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老字号品牌广告采用流行文化对品牌真实性的影响——一个有中介的调节模型 下载：57 浏览：416

简予繁 周志民 《经济与管理学报》 2019年8期

摘要:
真实性是中华老字号品牌特有的优势。在当前激烈的市场竞争环境下，老字号品牌更新变得尤为重要。在老字号品牌更新过程当中，更新策略是否会对老字号品牌固有的优势与属性造成负面影响?这一问题在理论与实际上均具有深入探讨的迫切性。文章依托组织合法性理论，探讨了在老字号品牌采用流行文化的广告中，消费者感知文化差异对品牌真实性的影响机制。实证研究以三个老字号品牌广告为样本，共搜集631份有效数据。数据分析结果显示，在老字号结合流行文化元素的品牌广告中，消费者感知传统文化与流行文化的差异性对广告合法性与品牌真实性均有显著负向影响；广告合法性在消费者感知广告中文化差异与品牌真实性之间发挥部分中介作用；而消费者流行文化卷入度显著降低了广告中感知文化差异对广告合法性的影响，以及流行文化卷入度在广告中感知文化差异与品牌真实性之间的调节效应完全通过广告合法性起作用。该研究结果丰富了品牌真实性与品牌合法性领域相关文献，具有一定的理论与实践意义。

文化旅游真实性感知对旅游者忠诚的影响机制研究——基于旅游者幸福感的中介效应 下载：53 浏览：434

陈瑞霞1，2 周志民1 《经济与管理学报》 2018年1期

摘要:
以往研究在文化旅游真实性感知对旅游者忠诚的影响问题上,得出了不同的结论,在存在主义真实性对旅游者忠诚的影响上存在较大分歧,内在机制尚不清晰。文章以幸福感的两个维度——享乐幸福感和实现幸福感为中介,研究文化旅游真实性感知的两种类型——客体相关真实性和存在主义真实性对旅游者忠诚的影响机制。研究结果表明,客体相关真实性对旅游者忠诚的影响被享乐幸福感和实现幸福感部分中介;存在主义真实性对旅游者忠诚的影响被享乐幸福感和实现幸福感完全中介。文章以幸福感为中介,丰富了文化旅游真实性感知对旅游者忠诚的影响机制研究,同时从享乐幸福感和实现幸福感入手,扩展了旅游者幸福感研究方向,为旅游目的地忠诚研究提供了新的视角。
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