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新媒体时代非物质文化遗产的传播与传承 下载：29 浏览：306

吉琳玄1 马知遥2 刘益曦3 《中国艺术研究》 2020年9期

摘要:
"非遗"短视频从内容生产到传播都克服了传统媒体"单向度"的缺陷。短视频在商业化环境下在线售卖"非遗"产品模式的运用，不仅推动了"非遗"产业的发展，同时也是保护"非遗"的一种方式。但是泛娱乐化的新媒体倾向导致社交类短视频平台上"非遗"短视频的内容趋向于同质化、套路化、片面化。在以传承做为核心的背景下，新媒体对于"非遗"的宣传需要把握传承规律，揭示文化内涵，促进产品消费。
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