2022北京冬奥会为中国冰雪运动的发展带来了巨大契机，奥林匹克运动会自举办以来一直秉持着非功利性、非歧视性、友谊、团结和公平竞争的办赛精神，因此冬奥会的市场开发与的营销不可盲目商业化与盈利化，必须明晰关于市场开发与营销转播的整体改革思路，在彰显奥林匹克文化的独特功能与文化精神诉求上，以此为基础挖掘奥林匹克商业价值，使2022年北京冬奥会市场开发与营销取得多元化价值。本文运用文献资料法和逻辑分析法，以尊重协议相关规定、弘扬奥林匹克精神、扩大赛事影响等为目的对2022北京冬奥会在文化衍生品、冰雪装备、赞助、电视转播权、广告宣传与投放等5个方面提出若干建议与意见。