引言
网红经济的出现也代表了我国经济发展水平的提高，它是一把双刃剑，在带动国民经济发展，提高人民生活水平的同时，也带来了相关的法律问题，使不良信息的传播速度过快。同时很多网红不遵守相应的法律法规，扰乱了社会秩序，不利于促进我国经济可持续发展。文章对网红经济的发展脉络进行了分析，为后期网红经济的发展指明了方向。
一、网红经济的概念和特点
（一）网红经济的概念
所谓的网红，就是职教互联网上发展的红人，而网红经济则是指通过网络红人所带动出的经济利益，他们可以在如今的互联网平台上宣传属于自己的产品，进行直播带货，也可以通过视频创作，来获取人们的喜爱，增加自己的收益，引导粉丝群体为其消费和服务，实现从流量转变为现金的一种经济形势。网红经济所依靠的主要就是互联网这个大平台，它突破了空间上的限制，与传统的销售理念不同，它为我国的经济发展提供了一种新型形式，是我国经济发展的新业态。
（二）网红经济的特点
第一，行业发展迅速，市场所获得的利润高。在网红经济当中，实体销售变为了虚拟销售，是对于传统销售理念的一种颠覆。从2018年开始，网红经济就逐渐崛起，所带动出的直播电商等产业也在飞快的发展，销售记录也在不断的打破，产生了各种各样的带货主播服务，其所赚取的费用往往要比在实体商品当中所挣的费用还要多得多，使更多的人投身到了直播这种行业之中。通过中国演艺行业协会互联网演艺分会所公布的《二零二零年中国网络表演行业发展报告》，人们可以发现，一直到二零二零年中国的直播用户数量已经超过了六点一七亿人，占比中国网民整体的百分之六十二点四，而直播账号数更是达到了一点三亿，这些直观的数字告诉人们，网红经济所带来的利润如此巨大。
第二，网红群体数量众多，风格多种多样。现如今网红群体可以分为三种类型，一种是依靠短视频当中的内容来获取流量，另一种则是通过直播带货来与粉丝进行互动，最后一种则是通过美妆和穿搭等，发表自己的见解，或者是展示自己独特的风格来吸引眼球，并推销自己的产品。
二、网红经济的发展现状
在我国，网红出现的最早时间是2012年，主要是以“凤姐”为代表，让人们看到了网红所获得的巨大利益，2015年之后，随着短视频平台和直播平台的快速发展，网红经济也逐渐进入了产业化发展阶段，一直到2016年，到了爆发性的发展阶段，网红经济迅速崛起，规模日益扩大，2019年我国直播电商规模已超过4000亿元，同比增长了200%，2020年，只快手一个平台，全年营收就已经达到了587.8亿元，由此可见网红经济对于我国国民经济发展的带动力，也吸引了越来越多的人投入到这个行业当中，为我国的就业市场提供了更广阔的发展空间。
三、网红经济当中存在的法律问题
（一）直播门槛低，就业人员的素质参差不齐
在如今互联网飞速发展的时代，人人都可以插入其中，为数字经济的发展提供了强有力的支撑，只要拥有一部手机或者是一台电脑，就可以进行异常直播，不管你身在何处，不管你的身份学历如何，直播几乎是没有门槛的，所以在人们的生活当中常常可以看见，有人举着自拍杆在街头直播，甚至是如果再配合上一个简易的视频装置，比如支架，话筒，灯光之类，也能够产生良好的视频效果，但是由于直播的门槛过低，且不受年龄，学历和身份等的约束，也就使得很多社会就业人员的水平参差不齐，对视频的内容也不能得到正确掌握，使许多不良信息和低级粗俗信息流传开来，从而危害青少年的健康发育。
（二）很多网红经济当中的内容过于低俗
因为没有针对网红经济相关的法律法规，就导致会出现很多的违法内容和行为，比如违法刷单，违法刷单指的是商家付款，请人假扮顾客来刷好评，这就是群众无法分辨这个商品的好坏，恶意引导群众去消费，造成虚假交易，破坏了市场的公平竞争，在中国广告协会当中2020年6月发布的《网络直播营销行为规范》中就有明确的条例规定，网络直播营销主体不可以利用刷单等流量造假的方式进行虚构交易，欺骗和误导消费者。除此以外，也出现了很多造假行为和价格欺骗行为，有很多博主进购假产品，以最低的价格进行售卖，产品的质量不过关，售后的服务体验感也差，在2020年4月的中国消费者协议发布的报告当中可以看出，有37.3%的消费者在直播购物当中，遇到质量和售后问题都无法得到解决，买到假冒伪劣产品的更是不计其数，从严格意义上来说，这些网络主播侵犯了消费者的合法权益。
四、网红经济发展的具体法律对策与建议
（一）加强政府监管，加大违法处罚力度
首先政府必须严格作出表率，加强相关部门的监督和检查力度，建立一整套较为完整的诚信体系，对网红经济发展当中的各行业人员进行严格的管理，达到透明一体化的监管。例如，可以从销售平台，商品质量，售后服务以及资金的流向等环节进行监管，使商家不得不对自己的营销体系做出改变，使其更加严格和标准化，切实维护消费者的合法权益。并且，面对互联网网络直播，政府也应该联合各个部门，开展常态化的联合执法行动，使网络成为传播正能量的地方。其次，也应该加大违法的处罚力度，网红经济所赚取的利润越来越高，吸引着众多的人们投入到这个行业当中，政府就可以提高处罚的力度，加大罚款金额，比如对于虚假宣传，欺骗和误导消费者的行为，应该给予严重的警告或者处罚，如果情节较为严重的，还应该交以司法机关处置。
（二）提高网红的素质，加强网络监管
由于网络直播没有门槛，不管是什么身份或者是学历的人，都可以进入到这个行业当中，网红素质的参差不齐，也渐渐影响到了网络直播的风气，相关平台必须严格筛选和把控网红的素质，提倡高质量发展，而不是高数量发展，培养出有能力，有潜力，有素质的人才，实现精准品牌定位。国家也出台了相关的政策，要求加强对网络环境的监管使网红经济能够在一个健康良好的氛围当中不断的进步，形成一个良性的发展模式。2016年2月。，国家互联网信息办公室，针对传播淫秽色情信息。责令各个网络平台从内到外采取措施进行整改。，净化网络的生态环境。
（三）加大资本对网红经济行业的进入壁垒
现在人们可以看到这样一个现象，不管是明星还是资本家，都投入到网络直播带货的行业当中，国家相关政府部门应该提高网红经济行业进入的标准，使一些真正具有资格和条件的资本进入，打造规范合理化的网络红人，从而避免出现违反社会道德和法律法规行为出现，促进国民经济的健康可持续发展。
结语
目前网红经济是一个新兴的产业，它可以给人们带来更好的经济发展趋势，随着年轻人对于娱乐需求的不断扩大，网红经济需要在保证自身法律发展的前提下，打破传统的贸易壁垒，创新新的商业模式，使其更加具有活力，促进国家经济的发展。
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