在全球化与互联网技术高速发展的今天，跨境电子商务这一新兴贸易模式突破地域限制，实现了货物与服务的快速国际流通。但是，这一便捷贸易方式的同时也带来了许多复杂问题，在这其中，与知识产权有关的法律风险已经成为跨境电商在发展进程中所面临的一个关键性挑战。跨境电商活动下，商品信息传播的范围越大，速度越快，侵权行为就越易出现和难以规制。从冒用商标、非法使用专利技术到未经许可传播版权作品等知识产权问题，都不只损害权利人正当利益，同时对跨境电商企业造成极大的法律责任与商业风险。所以，对跨境电子商务领域知识产权法律风险进行深入研究，探讨有效应对措施，对确保跨境电商行业稳步发展起着关键作用。
一、跨境电子商务领域知识产权的法律风险
（一）商标侵权的风险
跨境电子商务商标侵权问题比较突出。由于各国、各地区商标注册与保护制度的不同，有些不法商家就可能会利用这一差别，在目标市场上不进行注册而冒用知名商标出售货物。另外，部分电商平台假冒伪劣商品较多，这类商品经常会使用类似正品商标误导消费者。如部分国际知名品牌商标被部分跨境电商平台所模仿，对品牌所有者利益与信誉造成严重伤害[1]。此类侵权行为会引发品牌方针对电商平台及销售商家的法律诉讼并索赔。
（二）专利侵权的风险
专利技术同样存在跨境电商领域侵权的风险，一方面，有些卖方可能会在没有获得专利权利人授权的情况下出售侵害他人专利的产品。这类货物可涉及产品外观设计专利、实用新型专利或者发明专利。比如一些设计新颖的电子产品或者家居用品，跨境电商平台就有很多模仿。另一方面，跨境电商业务过程中的某些技术手段，例如物流跟踪技术和在线支付技术，也会出现专利侵权现象，企业若采用未经许可的专利技术，可能面临专利所有者法律索赔的风险。
（三）版权侵权的风险
跨境电子商务环境下版权作品的扩散与利用，也极易造成侵权问题。在电商平台上，众多的数字化内容，例如图片、音乐、视频和软件等，都得到了广泛的运用。有些商户可能不经版权所有者许可就利用这些作品来宣传商品、包装商品或者把它们当作商品的组成部分来出售。如电商平台中部分商品详情页面采用未经许可的照片，或部分盗版软件在跨境电商渠道出售等，均侵害版权人合法权益并会造成版权纠纷。
二、跨境电子商务领域知识产权法律风险的应对
（一）企业内部强化知识产权合规
跨境电子商务这一复杂环境下，加强企业内部知识产权合规建设，是解决知识产权法律风险问题的重点措施。
一是建立健全知识产权审查机制最为关键。企业在采购环节一定要严格控制商品的来源。采购人员有必要同供应商澄清知识产权的有关规定，并要求其提供完整和如实的知识产权证明文件。对商品中涉及商标、专利和版权的单据应一一查证[2]。比如，对一个宣称具有独特设计专利的电子产品，公司应该要求供应商提供专利证书，并经官方专利数据库或者专业查询机构核实。同时，对该物品的品牌商标应确认在目标销售国家或者地区注册以及合法使用权限。进货验收时，要成立知识产权审查专门岗位或者队伍，审查货物外观、功能和包装各细节，避免侵权货物掺入采购清单。这一前置性审查能够有效地规避企业不自知地出售侵权产品的行为，进而减少法律风险。
二是在知识产权合规建设中，商品信息管理同样是一个重要组成部分。跨境电商平台中，商品名称、说明、照片等资料均会涉及到知识产权。企业应制定标准化信息编辑流程，并在货物上架之前严格把关。文案编辑人员需要经过知识产权方面的培训，了解什么样的表达会侵犯别人的商标权和版权。比如，商品描述时不可以随便用类似其他知名品牌的宣传语，以避免给消费者带来困惑。对商品图片一定要保证来源正当，或由商家自行拍摄和创作或取得正当授权使用许可。如利用网络拍摄照片，应经过正规版权交易平台取得权限，以免照片侵权导致法律纠纷。
（二）加强国际合作和协调
跨境电子商务具有无国界性，这就决定在知识产权法律风险应对中需要在国际层面上进行广泛的合作和协调。国际组织对促进跨境电商知识产权保护合作发挥着举足轻重的作用，如世界知识产权组织（WIPO）这样的国际组织应当发挥其协调作用，为跨境电子商务制定统一的知识产权保护指导方针[3]。这些指导方针应当涉及商标、专利、版权等各领域，并对跨境电商交易过程中当事人的权利义务进行界定。例如，在商标的国际保护方面，指南可以设定统一的侵权认定标准，这包括在不同国家和地区对相似商标的判定方法，以及在跨境网络环境下对商标混淆的界定原则。与此同时，国际组织还可通过举办国际会议、研讨会等方式，推动政府、企业以及电商平台间的沟通与交流，共享国家跨境电商知识产权保护经验及最佳实践案例。
（三）主动运用法律维权的方式
在跨境电子商务中，遇到知识产权侵权问题，主动运用法律维权途径，是维护权利人正当权益的一种强有力的手段。诉诸电商平台，是目前普遍而又行之有效的维权手段，跨境电商平台在交易中处于中介地位，对其平台内的知识产权侵权行为负有规制义务。权利人如发现侵权商品被平台出售，应当及时将详细投诉材料报送平台。投诉材料应包括权利人的身份信息、知识产权证明文件（比如商标注册证、专利证书、版权登记证明）、侵权商品的链接、侵权证据（例如商品图片的比较、描述相似性的分析等等）。电商平台接到投诉之后一般都有一个处理流程。比如，一些大的跨境电商平台都要按规定的时间审查投诉，如果投诉成功，该平台就采取措施，让商户下架侵权商品，并且可能会给商户以警告、扣分乃至关店的惩罚。与此同时，权利人应当与平台紧密沟通并跟踪投诉处理的进展情况，以保证侵权行为的有效抑制。平台对侵权投诉处理不及时，权利人可根据平台服务协议及相关法律法规对其进行问责。
在跨境电子商务中，司法途径是化解知识产权争议的一个重要途径。权利人可选择到侵权行为发生地或者被告所在地法院起诉。跨境电商环境中管辖法院的认定可能比较复杂，需考虑的因素较多。比如，在通过网络出售侵权商品时，管辖法院可能要依据网络服务器的位置和侵权商品出售的目的地而定。
结束语
跨境电子商务领域知识产权法律风险问题复杂而严重，涵盖商标、专利、版权等诸多领域，对于跨境电商企业及知识产权权利人均产生了深远影响。但通过企业本身加强知识产权合规建设，密切国际合作协调，并积极利用法律维权途径相结合的方式，能够一定程度减少上述风险并维护合法权益。伴随着跨境电子商务行业不断发展，有关知识产权的法律环境不断发生变化，各参与主体需提高警惕，不断重视并适应这一新情况，为了保证跨境电子商务沿着健康、有序、正当的轨道发展，使全球贸易蓬勃发展并不断创新，也为了保障知识产权这一重要财富在国际商业活动中所处的价值与尊严。
参考文献
[1]石静娜.河南省电子商务领域知识产权政策演进：2012—2023年[J].河南科技,2023,51(14):115-121.
[2]孟祥涛.PTA数字贸易规则对服务业增加值贸易关联的影响研究[D].天津财经大学:2023.
[3]杜新.中国出口跨境电商知识产权侵权风险应对研究[D].大连海事大学:2023.
作者简介：姓名：吴佳艺，出生年月：1985年9月，性别：女，民族：汉，籍贯：浙江，学历：本科，毕业院校：上海财经大学，毕业专业：采购与供应管理，研究方向：知识产权法，工作单位：北京卓特视觉科技有限公司
