党的二十届三中全会提出，积极推进首发经济。在实践中，上海、北京、苏州等地已取得显著成效，激发了市场活力，促进了消费升级。扬州应抓住机遇，着力打造首发经济发展新优势，点燃城市消费新引擎。
一、发展首发经济的重要意义
首发经济是指企业发布新产品，推出新业态、新模式、新服务、新技术，开设首店等经济活动的总称，涵盖了企业从产品或服务的首次发布、首次展出到首次落地开设门店、首次设立研发中心，再到设立企业总部的链式发展全过程。发展首发经济不仅能丰富和提升消费供给，激发消费新动力，还可以推动产业创新升级，助力高质量发展。
一是激发消费潜力，促进消费升级。首发经济具有新事物、时尚、新潮等特征，能满足消费者日益多样化、个性化、品质化的消费需求，推动消费扩容升级，推动消费市场的转型升级。随着越来越多品牌首店的开设和品牌总部的入驻，可以形成品牌集聚的规模效应和协同效应，进一步提升城市的品牌形象和知名度，推动当地消费市场的活跃。
二是推动产业转型升级。首发经济不仅是首店落地，更涵盖了从新产品和服务发布展示、新技术研发应用到企业总部落地等向产业链溯源全过程，既包括终端产品和服务的首发，也是新产业新技术展示。因此，发展首发经济可以通过吸引研发、发布、展示、推广、销售等创新链条各环节资源集聚，推动消费产业向产业链两端的高附加值环节升级，持续开展技术革新和产品升级，推动产业向高端化、智能化、绿色化发展，促进产业结构优化调整。
三是增强城市竞争力。首发经济有利于集聚品牌资源，增强城市商业活力和消费吸引力，塑造开放、创新、活跃的城市形象，提升城市品牌形象和国际影响力。通过吸引品牌首店和总部的入驻，可以带动相关产业的发展，增加就业机会，提升城市经济活力和竞争力。比如，首发活动需要场地租赁、物流运输、广告宣传等配套服务，这将促进相关行业的繁荣和发展。同时，首发产品的销售也将为城市带来可观的税收收入。
二、先进城市发展首发经济的经验启示
一是采取“政策推动+市场引导”发展理念。作为先行者与领军者，上海市出台了《关于进一步促进首发经济高质量发展的若干措施》，首发经济提供了明确的发展方向和有力的支持。通过制定如打响“首发上海”品牌、吸引高能级首店落地、支持举办首发首秀首展、构建首发经济专业服务生态圈等具体举措，为对符合条件的首店、旗舰店等给予奖励。如在“首发上海”活动期间开设的亚洲及以上级别首店就给予以120万元的一次性奖励。通过简化审批流程、提高行政效率等措施，为品牌首店提供便捷服务，进一步优化了营商环境。通过举办各类促销活动、时尚展览、文化节庆等活动，培育多元化消费市场，提升消费者购物体验，激发消费者购买欲望，为品牌首店提供广阔市场空间。
二是建构“政府+企业+服务机构”紧密合作模式。杭州作为数字经济和新零售先行者，不断完备首发经济生态体系，积极构建完备型、专业化、系统性的首店服务产业链。政府在租金补贴、装修补贴等方面出台专项政策，进一步降低企业运营成本，积极吸引品牌入驻。通过成立首店经济服务专班，从项目选址、装修设计到开业运营，提供全链条服务。同时，商业地产服务机构积极对接品牌需求，提升优质商业物业和配套服务，为品牌落地和后续成长解决了后顾之忧。
三是彰显“城市+资源”特色与优势。苏州充分利用自身资源优势，将“苏元素”文化内涵和“首品牌”消费结构匹配融合，开辟首发经济“新赛道”，为首发经济提供良好的环境。如茶颜悦色、无印良品咖啡快闪店、amiparis时尚秀场等知名品牌在苏州的纷纷落户，为古城注入了新的活力和创意。同时，如“好孩子”“太湖雪”“莱克电器”等本土品牌纷纷开设首店或旗舰店，丰富了苏州的商业生态和消费体验。
三、扬州推进首发经济的对策建议
一要加大首发经济政策创新供给。市政府要致力于营造良好的商业环境，出台针对“首发经济”发展的专项政策，明确支持范围、奖励措施和实施细则，为品牌首店、新品首发等活动提供政策保障。具体而言，针对首发、首秀、首展和首店不同的形态，有针对性地进行奖励和资助，降低品牌运营成本，提高品牌入驻积极性；开启“绿色通道”，打造集新品发布、展示、交易、运营于一体的首发经济专业服务生态链，在首店入驻、开业及新品发布中所涉及的规划建设、项目选址、消防、登记注册、注册商标专用权保护、食品经营、城市管理、商演、广告设置等事项实施“一窗受理”、靠前服务，协助品牌首店解决落地经营和举办活动的难点问题，缩短办理时限；加强知识产权保护，严厉打击侵权行为，为品牌首店创造公平竞争的市场环境，通过新媒体平台拓展宣传空间，加大宣传力度，提高品牌知名度和影响力。
二要加强品牌创新和差异化竞争。要把准消费脉搏，挖掘新的消费需求，政府在奖励政策制定上要注重合理性配置和可持续利用资源，鼓励品牌首店与当地特色经济相结合，推进创新发展；要充分挖掘和积极扶持本土品牌首店，鼓励蕴含本地特色的新消费品牌开设首店、区域老字号（如谢馥春等）开发新品新店，通过发布新品扩大影响，打造“新消费”品牌制造地；要加强区域间合作，互联互通、差异化发展，共同推进和引导区域首店入驻和发展。
三要充分挖掘扬州地方文化特色。深入挖掘扬州的历史文化、民俗风情等地方特色资源，鼓励品牌首店围绕地方文化进行创新设计，构建从新品研发、设计、生产到首发、销售的完整产业链，打造具有扬州特色的首发产品。例如，可以结合扬州的园林艺术、传统工艺等元素，推出具有地方特色的文创产品；结合扬州的文化旅游资源，定期举办具有地方特色的文化主题活动，如“扬州文化旅游节”、“运河文化博览会”等，为品牌首店搭建具有地方特色的首发展示平台，吸引国内外游客前来参观购物。
参考文献：
1、单志广：《首发经济蕴含发展新机遇》，《经济日报》，2024年10月26日。
2、朱克力：《中国市场吸引更多国际品牌》，《经济日报》，2024年10月26日。
3、依绍华：《上海何以成为首发经济高地》，《经济日报》，2024年10月26日。
4、王琛伟：《激发首发经济更大创新活力》，《经济日报》，2024年10月26日。
