引言：在经济快速发展背景下，人民的精神水平获得明显提高，促进了各个行业的蓬勃发展，其中动漫文化是近年来新兴的文化之一，在生活中获得广泛应用，商家在设计食品包装时，往往会结合动画形象进行设计，可以增强对消费者的吸引力，使其产生购买的欲望，设计人员应当采用新型的营销策略，将食品包装设计与动画形象相结合，有利于吸引消费者，满足当代市场发展需求。
一、动画形象在旅游食品包装设计中应用特点
（一）具有直观性
在动画形象设计中，主要从视觉、行为、理念三个方面入手，要求具有明确的感性诉求，可以增强品牌号召力，树立良好的品牌文化，扩大传播范围。在塑造品牌文化过程中，动画形象具有不可忽视的作用，可以更加直观展现出食品的特点。动画图像与语言文字相比更加具有辨识度，在表达图形语言过程中，利用简洁的动画图像造型，可以弥补抽象图形的不足之处，而且表现形式较为简单，容易被消费者所理解，对树立品牌文化具有重要作用。从某种角度上而言，动画形象更是一种载体，具有良好的视觉沟通能力，以及符号化特点，向消费者传递品牌文化，使消费者与旅游食品之间建立密不可分的联系[1]。
例如，“康师傅”是著名品牌，其动画形象采用了厨师，拥有胖胖的身材，以及温暖的微笑，在包装设计方面，人物做出张开双手的举动，给人一种亲切感与可靠感，无形之中增加了消费者的信任度，由于康师傅的动画形象十分成功，甚至可以说家喻户晓，因此也可以将其看作为企业的标志。从康师傅的例子中，可以看出动画形象的重要性，具有广泛的受众范围，并且可以将信息传达给消费者，使其产生购买的欲望，有利于增强品牌的宣传。
在旅游食品中，巧克力是较为受欢迎的食品，适合各种年龄段的消费者，尤其深受青少年的喜爱。巧克力象征着爱情与诱惑，其中较为典型之一是“好时之吻”，从字面上看寓意着让相爱的男女在美好时光里亲吻。巧克力礼盒的动画形象是男孩和女孩，再加上水晶球作为背景，极具浪漫主义色彩，赋予巧克力美好的寓意，使其获得情感方面的升华。商家对于不同阶段的消费者采用差异化营销策略，对于青少年而言，典型人物形象具有较大吸引力，例如，在设计迪士尼糖果时，主要参考人物动画形象，进行整体样式与封面图案的设计，在包装设计的过程中，更是采用唐老鸭和米老鼠等动物图像进行包装，具有较强的神秘感，即使价格较为昂贵，依然受到消费者的喜爱。
（二）具有亲和力
在旅游食品包装中，动画形象给人一种亲和力，更加容易被大众接受，例如，常见的“亲亲虾条”曾经十分受欢迎，其动画形象采用“虾客君”，展现出生动形象的大虾形象，同时兼容萌趣与强壮，而且不会产生任何冲突。亲亲虾条具有较强的亲和力，产品定位十分明确，对受众群体没有年龄方面的限制，获得较高的销售量。此外，健力宝被誉为“中国魔水”，属于运动型饮料，被赞助于各种体育赛事，目前，已经成为全国知名品牌，其最初图形设计主要是白绿色，与普通品牌相比并没有较大差异，经过不断地改进，设计人员利用动画形象增加了品牌亲和力，在包装设计中融入动画内容，通过速写人物勾起老顾客的回忆，将会产生强烈的视觉感受[2]。
（三）具有同一性
在塑造企业形象时，主要从三个方面入手，分别是视觉、行为、理念，可以体现出企业的文化特点，产生强烈的视觉感受。消费者通过视觉形象，可以对产品有初步了解，增强对企业的信任。在现代社会，快餐是十分受欢迎的行业之一，其中麦当劳更是其中的佼佼者，具有良好的企业文化，品牌定位包括“我就喜欢”和“常常麦当劳”等，其设计的“麦当劳叔叔”深入人心，寓意着友善与祥和，树立了成功的动画形象，打败众多竞争对手。
品牌与产品之间具有一定联系性，设计人员需要详细分析商品，才能更好地树立品牌形象，对于产品而言，动画形象是基础，可以进一步延伸与扩展品牌形象，高质量的广告策略可以转化品牌形象，增强消费者的信任感与认同感。例如，“花生先生”是美国著名坚果品牌，生产于PLANTERS，单词的含义就是绅士，坚果品牌动画形象是花生先生，戴着单片眼镜，穿着得体的礼服，从中可以体现出绅士风度，更是从侧面体现出企业的经营理念。由此可见，品牌形象与动画形象具有同一性，二者之间相辅相成，对增强品牌竞争力与知名度具有重要作用。
纵观众多食品企业，旺仔是较为典型的企业之一，在同类产品中脱颖而出，占据有利地位。旺仔自信的笑容是吸引消费者的重要原因之一，具有较强的感染力与亲和力，更是设计出你旺我旺大家旺的广告语，经过口口相传，获得良好的传播效果，旺仔可爱的形象已经深入人心，是食品购买的优先选择，而且还会对生产企业产生好感，增强宣传效果。旺仔动画是旺旺公司的专属特征，具有无可比拟的优势，其动画形象是卡通儿童脸，十分可爱与有趣，从中可以反映出企业自信、亲和、团结、和谐的经营理念，而且具有和谐的工作氛围。
旅游食品包装设计中动画形象的具体应用
为了充分发挥动画形象的作用，提升旅游食品包装设计水平，实践中应将二者充分融合，常见应用表现在以下几方面：
（一）在宁夏枸杞的应用
动画形象含有独特的艺术，可以打造专属性与个性化的商品，在包装设计旅游食品时，通过对动画形象合理的应用，可以体现出商品的特色，以及食品的品牌差异，不仅需要进行绿色包装设计，在此基础上，还可以应用动画形象，打造良好的外在形象，以此增强食品的品质感，为商家创造更大的经济效益。
我国地广物博，每个地区都有独特的旅游食品，例如，宁夏枸杞是重要旅游食品之一，深受消费者的喜爱与追捧。在现代社会，食品的包装设计至关重要，在质量合格的基础上，拥有较高的颜值可以在一定程度上增加食品销售量，升级产品的价值，帮助企业更好地开发销售市场。在包装设计食品时，设计人员采用了漫画形式增添趣味性，包装图案使用可爱的人物形象，不仅可以简单明了体现出动画形象，而且可以赋予食品无穷的生命力，进一步统一食品包装设计与食品名称，将趣味性与独特性展现的淋漓尽致。宁夏枸杞的动画形象是红色小人，带着阳光可爱的微笑，打造出鲜明的卡通形象，为旅游食品增添光彩，展现独特的魅力，以及鲜活的个性。在食品包装上，红色小人一手拿着枸杞，而另一只手则放在胸前，脸上带着满足与喜悦的微笑，兴致盎然的看着枸杞，该设计完美展现出动画形象，不管是服饰还是人物皮肤，都具有较强的吸引力。设计人员应用了丰富的色彩，以及精细的线条结构，将植物形象与人物形象相结合，而且将“枸杞”与“小胖”相对应，突出内在形象。在食品包装袋上，设计独特的包装文字，小胖杞三个字尤为突出，后半句“只为健康遇一起”，充满自然与健康的气息，从侧面反映出企业注重食品健康与人民身体健康，抓住了消费者的心理，使其获得更加直观的感受，有利于增强对食品的体验感，创造良好的企业文化，扩大食品传播范围。
（二）在贵州镇宁酥糖的应用
在贵州镇宁酥糖的包装设计中，图标描绘出历史文化与风土人情，融合当地的人文环境，创造良好的食品形象，增加了食品的商业价值，使插画更加具有趣味性，成为专门的品牌视觉符号，从中可以体现出对劳动者的赞美之情，以及特色的地域环境，而且当地人民具有朴素无华的品质，形成独特的民族风俗。在宁酥糖的四周，含有众多花纹图样，别具一格，而且在包装盒的中心位置，设计了生动形象的动画人物，将当地的生活特色与人民形象紧密结合，在底部位置，则描绘出建筑图案，从中可以彰显出当地的建筑特色，以及食品中的文化内涵。在食品包装设计中，融入当地的地域文化，展现出人文特色，形成良好的互动模式。在设计人物形象时，应用众多文化装饰，例如，红绣纹饰与银牛角头饰等，而且注重色彩的处理，笔触尤为细腻委婉，将生命元素融入人物设计中，生动形象地表现出人物的精神气韵、细腻神情、形象特点，使其更加生动传神与真实鲜活，彰显出人物美丽善良的品质。通过对包装设计的感悟，消费者可以感受当地的文化特色与民族风俗，进而传播传统文化，对国家文化水平的提高具有重要作用。设计人员在动画人物形象的附近布置旅游食品，利用朴实无华的包装材料，以及简短的文字介绍，可以使食品包装更加具有鲜明个性，展现出干净的美，从而形成独特的文化品格。
（三）在义乌核桃红糖的应用
义乌核桃红糖设计遵循极简主义，充分挖掘了当地的文化特色，在食品包装设计中，利用地域特色，以动漫形式展现出食品的加工工艺，包装设计的排列组合较为整齐，使消费者产生纯洁干净的视觉体验。同时，在文字介绍时采用现代化手法，不但言简意赅，而且富有诗意，给人真诚的感觉，从动画形象设计中，可以表达出设计人员的理念，在时代变迁中，虽然经济水平与食品加工工艺水平获得明显提高，但是传统手工艺也有独特之处，保留了食品的本质，经过手工艺制作的食品质量是机械加工所无法比拟的，更加容易吸引消费者。在传播传统手工艺的同时，还可以打造特色的品牌文化，增强产品的文化底蕴。在设计动画形象时，设计人员需要分析消费者需求，采用简笔画的表达方式，制作生动形象的加工工艺景象，在色彩搭配方面，主色调是灰色，色彩较为肃穆深沉，主要目的是渲染严谨认真的工作环境，从中可以表达出产品制作的理念，做到精益求精，为食品质量提供保障。
义乌核桃红糖设计的动画形象是劳动人民，展现出朴实无华的品质，并且采用趣味化与现代化的表达方式，将红糖的制作场景完美展现出来，包装设计上展现出师傅在严谨认真的搅拌材料，其穿着灰色工服，十分专注食品的加工过程，而且脖子上还佩戴了围巾，说明工作十分辛苦，给人强烈的视觉体验。在食品加工过程中，师傅保持着搅拌的姿势，使用传统的生产工具，更加保留原材料的本质，而且食品材料的质量有保障，不用担心安全问题，从中可以展现出独特的匠心工艺，将健康美味的制作理念传达给消费者，将会产生强烈的冲击力。从红糖的包装设计中，不但形成独特的包装风格，而且表达出设计人员对乡土质朴的重视，弘扬我国传统手工艺。
（四）在郧西旅游食品的应用
郧西旅游食品包装具有特色，不仅可以体现出品牌价值观，而且具有装饰和运输等作用，尤其是绿色食品包装，从中可以凸显出当地特色。绿色食品包装的主题内容是“天人七夕”，围绕着七夕文化与地域文化进行设计，设计人员利用动画形式，提炼出喜鹊与天桥等元素，并且辅助绿色食品和情侣小人，可以给人一种亲近的感觉，对增加食品销售量具有重要作用。在色彩处理方面，主要采用土色与紫色，符合绿色食品的设计理念，而且包装理念以健康淳朴为主，在一定程度上可以增强食品的品牌价值。在设计造型时，采用了多种绿色包装，而且动画形象也各不相同，在描绘绿色食品时，运用夸张的描写手法，可以扩大绿色食品形象。
在郧西旅游食品设计中，设计人员应用七夕文化元素，其中包括喜鹊和牛等动物，具有较高的辨识度，有利于增强食品的体验感与品质感，从视觉角度上而言，食品包装具有环保性，可以增强仪式感。动画形象在食品包装设计中具有趣味性与时尚性，可以增强食品的使用价值与商业价值，创造独特的品牌文化，树立良好的企业形象。在运用动画形象的过程中，设计人员应当全面思考当地的文化背景与民族习惯，根据食品的属性与价值，进行个性化设计，将品牌特征与人文环境体现在产品设计中，有利于增强包装的统一性与趣味性，具有典型的代表意义。
结论：综上所述，在旅游食品包装设计中，动画形象的应用具有直观性、亲和力、同一性，是打造企业文化与品牌的重要渠道之一，对其未来的生产经营具有积极作用。适合的动画形象可以赋予食品生命力，吸引消费者的注意力，使其在同类产品中脱颖而出，从而增加销售额，为企业创造更大的经济效益。设计人员应当根据文化理念，精心设计动画形象，创造良好的口碑，以及企业形象，进而推动国家经济的发展。
参考文献：
[1]徐伟,邹清.动画形象在旅游食品包装设计中的应用[J].食品工业,2020,v.41;No.291(12):462-463.
[2]卢琰.动画形象在食品包装设计上的应用研究[J].智库时代,2018(11):232-232.
第一作者简介:周婷婷，（2000-）女，河南省信阳市，吉林建筑科技学院，本科，研究方向:动画设计。
第二作者简介：刘勃，（1990）男，吉林省长春市，吉林建筑科技学院，讲师，研究方向：动画.
