在互联网技术快速演进的驱动下，受众需求和市场需求都发生了革命性变化，导致了全世界范围内的传统媒体的战略转型。传统媒体要进行真正转型就必须重建用户连接。当前，传统媒体转型普遍采取的是基于内容优势的“内容+”思路，媒体新技术新应用不断拓展，打造自主可控互联网平台，优化传播格局，构建集约化全媒体传播体系，媒体行业科技研发成为一项重要的管理活动，新媒体科技研发投入成本管理逐步成为值得深入探析的问题。
1.新媒体科技投入与研发投入管理
1.1科技活动与科技投入
按照《研究与试验发展（R&D）投入统计规范（试行）》国统字[2019] 47号，科学技术活动分为研究与试验发展、研究与试验发展成果应用和科技服务三大类，科技投入指支持开展科技活动的投入。新媒体科技活动是指传统媒体在融合发展转型过程中，所发生的与新媒体平台建设密切相关的有组织的活动；科技投入是指支持开展新媒体平台建设项目发生的所有投入。
1.2研发活动与研发投入
《研发投入统计规范》（2019）对研发活动与研发投入做出了明确的定义，研发活动指为增加知识存量（也包括有关人类、文化和社会的知识）以及设计已有知识的新应用而进行的创造性、系统性工作。研发投入指某一科研项目在研究阶段和开发阶段的经费投入，包括研发人员和研发经费支出。新媒体研发活动是指传统媒体为推动媒体融合发展，优化传播格局，创造性运用科学技术新知识构建新媒体传播平台的系统性活动；研发投入是指围绕新媒体平台建设过程中发生的技术自主创新的全部支出。
1.3研发费用加计扣除
研发费用加计扣除是一项鼓励企业科技创新的税收优惠政策，是在税前据实扣除的基础上，加成一定的比例扣除。研发活动是指企业为获得科学与技术新知识，创造性运用科学技术新知识，或实质性改进技术、产品（服务）、工艺而持续进行的具有明确目标的系统性活动。企业开展研发活动中实际发生的研发费用，未形成无形资产计入当期损益的，在按规定据实扣除的基础上，在2018年1月1日至2020年12月31日期间，再按照实际发生额的75%在税前加计扣除；形成无形资产的，在上述期间按照无形资产成本的175%在税前摊销。
2.新媒体科技研发成本管理现状及存在的问题
2.1研发费用加计扣除的现状
研发费用加计扣除是国家为了鼓励企业加大研发投入，提高自主创新能力，加快产业结构调整而发布实施的税收优惠政策。新媒体开发新产品（如APP、软件）发生的研发费用，可以在计算应纳税所得额时加计扣除，所属企业应严格科技支出立项管理，完整归集科技支出金额，及时向税务机关申报加计扣除。由于媒体行业对于研发费用加计扣除的工作，在制度上没有从上而下的指引，各个企业在研发费用核算与预算方面采用手工操作，并且在报表层面没有进行加计扣除的统计，无法看到研发费用加计扣除对利润的贡献。新媒体自上而下的研发费用加计扣除制度不健全，导致了加计扣除比例较低，不能充分地享受相关税收优惠政策，影响了媒体科技创新背景下成本的降低和效率的提升。
2.2研发成本管理存在的问题
一是传统研发成本核算存在问题。研发项目成本的构成内容主要包括材料、工资、折旧费用等。但成本的构成内容是服从管理的需要，并且随着管理的发展而发展。按照目前的财务管理方法，新媒体研发投入强度存在普遍偏低现象，主要是因为现有的核算方法并没有对研发支出进行全成本核算，导致了项目经费及配套费用、信息化建设研发费等方面核算不全、计量偏低。二是预算与核算体系存在问题。预算管理流程不完善，在预算编制、预算审核、预算执行、预算考核等过程中，各部门的职责不够明确与全面，部分预算环节缺失。预算科目的设定存在问题，在现行关于研发投入成本预算中，根据费用的内容进行分类，并没有考虑该费用是否符合资本化条件，具有一定的局限性。
3.基于管理会计的新媒体科技研发成本管理策略
管理会计是指以企业现在和未来的资金运动为对象，以提高经济效益为目的，为企业内部管理者提供经营管理决策的科学依据为目标而进行的经济管理活动。在管理会计视角下，新媒体科技研发成本管理可以从以下三个方面实施：
3.1加强全成本理念的理解
管理会计视角下必须加强媒体行业对全成本理念的理解，促进一般的成本核算与预算向全成本的核算与预算转变。新媒体科技研发成本中，它指的是以研发项目为单位，完成某项研发项目中所耗费的各类经济资源，包括所有与研究开发活动相关的费用，从项目的立项申报→中期检查→验收等所有环节都应涵盖在内。因此全成本核算是以全过程和全要素为主线进行的管理，期间是整个研发行为活动，特定的研发项目被视为成本核算的对象，凡是归于经济活动中的支出，都属于全成本的范畴，其中包括与研发活动直接相关的支出，也包括研发活动进行中所发生的行政、管理等发生的间接支出。
3.2从传统成本核算向全成本核算的转变
由于传统成本核算方法并没有对研发支出进行全成本核算，导致了媒体研发投入强度存在普遍偏低现象。在全成本核算背景下的研发费用，是指获得新知识、开发新技术、新产品等发生的用于研发方面的全部支出，包括研发项目支出和研发机构费用。
3.3加强科技研发成本预算管理制度建设
由于科技创新可以达到提高效率、降低成本、目的，保证科技投入的效益，因此必须加强对科技研发成本预算管理制度的建设。媒体行业应当以《管理会计应用指引第200号——预算管理》为指导，结合新媒体研发费用管理实际情况，建立健全与专项经费管理和使用相关的制度，明确项目经费支出的审批程序和具体要求。
参考文献
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