不同区域由于生活环境、风俗习惯等的不同逐渐发展并形成了各具特色的区域文化，它们不仅各自有着鲜明的特点，同时承载着十分重要的文化内涵。而文创产品作为地域文化的另一种展现形式，主要包括文化内涵和载体。可以通俗地理解为人们通过别出心裁的设计来表达出地域文化主体的实物或者虚拟产品。其通常与地域的标志物、美食、著名人物相关联。
一、地域文化视角下文创产品符号化设计存在的问题
1、形式单一，缺乏实用价值
结合了地域文化所设计出来的文创产品，一方面能够更好地映射出地域文化的特色，另一方面也是优秀传统文化的一种见证，化无形的地域文化为有形，以一种更具有纪念意义的形式展现出来。但是从消费者的反馈来看，有些区域的文创产品形式相对花哨，过于注重形式，反而忽略了表达地域文化的文化特色，设计感欠佳。此外文创产品缺乏实用价值也是当前文创产品符号化设计中存在的重要问题，这在一定程度上影响到了消费者的消费选择。尽管有些文创产品具有一定的收藏价值，但是由于整体设计感较差，且实用价值低，进而难以提高人们的购买欲望。
2、过于简单，缺乏创新设计
文创产品设计之初，一方面是为了更好地宣扬和发展地域文化，另一方面是为了刺激消费。因此通常设计为一些家庭摆件或者挂饰品等一些美观且价格相对合理的物品。但是通过研究发现有些区域的文创产品在设计的过程中，设计的形式过于简单化，甚至有些敷衍，创新性相对匮乏，从而导致大量的文创产品缺乏应有的文化感染力，难以吸引消费者购买。文创产品本就是一种文化潮流催生的产物，设计简单化、单一化势必不能顺应当代的发展潮流，也就不能满足消费者的审美心理，最终导致承载地域文化的文创产品无法角逐激烈的市场竞争。
3、过于生硬，缺乏情感元素
地域文化，顾名思义，是一个区域自身独有的一种文化内涵，通常承载着一方水土人地深厚的情感。但是有些设计者在结合地域文化进行文创产品符号化设计的过程中，侧重点有所偏倚，过分追求表面功夫，只重视文创产品的表层设计，却忽略了融合地区文化中的情感元素。从而导致了文创产品失去了原本承载地域文化的功能，促使文创产品缺乏能够打动消费者购买的感染力。
二、结合地域文化的文创产品符号化设计策略
1、以物载道，有效应用
文创产品的设计必须紧紧围绕传承和发扬优秀的地域文化为目标，因此在结合地域文化进行文创产品符号化设计的过程中需要坚持“以物载道”的原则，简单地说就是更加侧重于利用各种器物等实用品来映射地域文化，宣传地域文化。深刻地结合地域文化的内涵，进而融入到文创产品设计的外观、特征和其他装饰元素当中去。摒弃单纯地为了设计而设计的想法。除此之外也不能为了彰显和突出地区文化而盲目地结合地域文化特征，必须从所设计的文创产品的实际应用角度出发，结合现实需求进行合理化的艺术创作。举例来讲，我们最常见的一种地域文化文创产品就是各地的旅游纪念品，它不仅能够有效地承载地域文化特色，同时还能兼具审美价值、实用价值和收藏价值。大到各种器物，小到各种挂件，都能将当地的文化特色有效地展现出来。当今社会这些各具特色的旅游纪念品，已经成为带动区域经济发展的重要推动力，同样也让越来越多有能力的设计师涌现出来，提供了巨大的设计人才市场需求。但是不可否认的是当前相当的文创产品存在着严重的同质化。因此在设计文创产品时，需要从本地区文化特点和现实需要出发，以物载道，有效应用，实现二者的有效融合，进而实现地域文化文创产品符号化设计的突破。
2、以新比心，创新设计
地域文化元素是对某些地域特征的集中诠释和体现，同样也是不同发展阶段下所展现出来的不同文化内涵。可以说地域文化是地域文化元素的集合体。因此在设计的过程中，应该以新比心，有效地融合经典、优秀的地域文化，这样一来不仅能够有效地保证地域文化元素品质的永恒魅力，丰富其文化内涵。还能够很好地迎合大众消费的心理需求和审美，帮助本地区文创产品以一种常态常新的形式在激烈的市场竞争中站稳脚跟，将地域文化宣传和产品创新有效地结合起来，进而实现地域文化的可持续发展，同时实现经济发展的可持续化。比如年画，年画可以说是地域文化元素中较为浓墨重彩的一笔。其中尤以河南开封的年画最为出名。由此看来，通过艺术化的形式改造，可以使地域文化转变的更具有魅力和价值。当然，对于文创产品的创新不仅仅局限于文化的传承和大胆的设计上，还可以考虑成立独具特色的地域文化品牌，形成统一的符号元素、风格，最终形成系列化的产品推广到全国各地，这样一来既提升了自身区域文化的辨识度，又打开了消费市场。
3、以用延意，提升价值
当前消费者在购买一些文化纪念产品时，不仅重视其观赏价值，同样也十分重视其实用价值，因此在进行文创产品符号化设计的过程中应该秉持“以用延意，提升价值”的理念，顺应当前发展的历史潮流，满足消费群众的各种需求，从而进一步开拓市场，引领地域文化迈向新的发展阶段。随着社会历史的发展变迁，能够代表地域文化特色的文创产品也在不断地发生演化，因此那些具有前瞻性，眼光长远的设计师在推出新的文创产品之前都会首先进行一次问卷调查，面向当地的本土居民，以及外来观光的各地游客，一方面可以进一步了解地域文化发展变迁的历史，探索能够代表地区文化内涵和情感的新元素，另一方面及时地了解当下人们的消费需求，从而合理地调整或者重新构思文创产品的设计，进而突出地域文化的显著特点，达到有效传播和发展地域文化的目的。除此之外以当地人和游客的消费意向为根据更能够设计出打动人心的文创产品，刺激市场消费，拓展新的消费领域，倡导新的时尚潮流，进而真正地提高文创产品的价值。
结束语：
总而言之，结合地域文化的文创产品符号化设计既是传承和发展优秀地域文化的重要途径，又是推动区域经济可持续发展的关键道路，具有重要的发展地位。在文创产品设计和制作的过程中，设计师需要牢牢抓住和领会地域文化的精髓，结合时代发展赋予文创产品更多的性能，进而让更多的人认识和了解地域文化。
参考文献：
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[6]林进仙.地域性的文化创意产品设计研究[J].包装与设计,2021,(03):106-107.
作者简介：
周世明（1985.10——），女，吉林省长春市，长春建筑学院，副教授；研究方向：设计艺术学，数字媒体艺术。
郑宏磊（1999.03—），男，吉林省长春市，长春建筑学院，学士学位；研究方向：设计艺术学，数字媒体艺术。
