新媒体时代环境下，人们对精神文明活动的需求越来越多、要求越来越高，因此，必须提高群众文化工作开展的效果和质量。
一、新媒体时代环境下推广群众文化工作的特点
1、先进性
群众文化的建设是为了丰富群众生活，同时也是为了宣传先进的文化思想，推动社会的精神文明建设，因此必须具备先进性。通过多种多样的艺术形式来传达健康的艺术思想，通过丰富多彩的艺术活动类型，提高社会群众的感受和体验，领悟艺术活动所蕴含的精神含义，形成正向、积极的社会效应。先进性是群众文化工作的目的，也是群众文化工作的必要属性，如果缺乏了先进性，那么群众文化工作开展可能会南辕北辙，甚至影响时代发展的节奏和步伐。
2、开放性
新媒体背景下，不同思想潮流随时随地涌现、碰撞，开展群众文化工作必须要拥有开放性的思维，要善于接受新鲜事物，能够发现新鲜事物背后的价值和意义，将新鲜事物与传统内容相结合，赋予群众文化工作新形式、新内容，提高群众的新体验。相关工作人员也必须在开放性思维的引导下，学会接受新媒体，适应当前新媒体时代环境，抓住时代特色，更好推广群众文化工作。
3、通俗性
群众文化工作的受众是普罗大众，这一群体人数众多，每一个人的教育背景、文化程度、价值观取向各不相同，想要取得群众文化工作的有效成果、获得群众的支持和认可，就必须确保群众文化工作具备通俗性，能够让最普通的人民了解群众文化工作的内容和传达的意义，让他们从中有所感悟，有所体会。
二、新媒体时代环境下推广群众文化工作的策略
1、通过新媒体加强群众文化工作的宣传
想要提高群众文化活动的开展效果，就必须要吸引群众参与，宣传是其中非常重要的环节，只有宣传做到位，才能吸引更多群众的注意，保障群众文化活动的开展，这就需要发挥新媒体的宣传作用。与传统媒体相较，新媒体传播范围更广、传播速度更快、传播成本更低，因此必须要充分借助新媒体的传播能力，开展线上与线下相结合的宣传模式，让群众更直观、深刻的了解群众文化活动的内容和具体开展情况。比如，可以利用微博开展话题讨论，在微博用户中引爆话题，宣传群众文化；也可以利用微信设置微信公众号，定期在微信公众号上推送与群众文化活动相关的信息和内容，让大家在刷朋友圈的过程中及时了解群众文化活动，加深对群众文化活动的印象和参与积极性。
2、构建文化平台
首先，必须要利用新媒体技术搭建网络平台，让群众文化工作有宣传和反馈的渠道。政府及相关部门必须要加强对网络平台建设的重视，加强对网络平台内容和形式的设计，既能够体现政府公信力、增强宣传信息的可靠性，又能够活泼有趣，拉近与群众之间的距离，吸引群众的参与兴趣。这就要求相关工作人员必须要做好广泛的调研，同时加强设计和创新，用心构建网络平台。其次必须要通过网络平台了解群众的意见，根据群众反馈做好群众文化推广工作。公众是群众文化工作的目标人群和受众人群，公众的意见和满意度是检验群众文化工作好坏的重要指标，因此必须要让群众参与到群众文化工作中，利用群众的意见和建议完善群众文化工作。可以为群众设置统一的反馈渠道和形式，无论是对于平台建设亦或是群众文化工作内容的建议都可以通过反馈渠道进行表达，相关工作人员需要对群众反馈信息进行整合和分析，提高后续工作的针对性。同时，要利用网络平台加强群众需求的分析，抓住群众的需求点，提高群众文化工作开展的有效性。相关工作人员可以利用网络平台点击率、浏览信息类型、收藏量、点赞数等信息，分析和掌握数据背后所体现的群众关注热点，在后续工作开展过程中有重点的推广。
3、加强文化队伍建设
任何一项工作的开展都离不开工作人员的支持和努力，工作人员的能力和素质在一定程度上也会影响工作开展的效果，因此必须要提高文化工作人员的素养和能力，做好文化队伍建设，更好提高群众文化工作开展效果，服务群众。首先，应当加强文化工作人员的选拔和培训，文化工作人员自身必须具备一定的文化素养，对文化工作和精神文明建设有基础的了解，才能更好服务群众。因此在选拔文化工作人员时必须制定相应的标准，选拔合格的工作人员加入到团队中。还可以与高校进行合作，从高校中吸引高素质、专业化的人才，提升文化工作团队的整体实力。借助新媒体平台对文化工作人员进行统一培训，包括对新媒体平台的使用等内容。其次，必须加强文化工作人员的交流和沟通。三人行必有我师焉，每个人都有自身的闪光点，每个人也都有工作的心得和经验，通过分享能够让经验得到共享，能够有效提高整体的工作实力和水平，借鉴他人的成功经验更好做好群众文化工作的开展和推广。
4、找准时机、关注时事
群众文化工作不能脱离实际，必须要扎根现实，谋求创新，迎合群众需求。在现实生活中，群众文化活动是时刻动态发展的，这就需要相关工作人员能够拥有敏锐的嗅觉，拥有超前意识，能够把握时机，把事情做在前面。比如，在每年的不同时期都会有固定的节点、事件，文化工作人员应当提前做好准备，提前进行策划和推广，让群众文化工作发挥最大的价值。同时，群众文化工作应当立足时事，随着新媒体的发展和应用，人们越来越关注国内外发生的重大时事、重大事件，群众文化工作也应当立足时事，及时进行教育引导，丰富群众文化工作内容。
总结
新媒体时代环境下，推广群众文化工作必须具备先进性、开放性、通俗性，让群众文化工作深入人心，获得令人满意的效果。在新媒体时代环境下推广群众文化工作应当加强宣传，让群众了解文化工作内容和实质，提高参与积极性和主动性；要构建文化平台，提供沟通和交流的渠道；要加强文化队伍建设，为群众文化工作推广提供人才支持；要找准时机、关注时事，丰富群众文化工作内容。
参考文献
[1] 胡安妮.如何在新媒体时代环境下推广群众文化工作[J].环球市场,2020,(7):260.
[2] 徐辉.探究如何在新媒体时代环境下推广群众文化工作[J].魅力中国,2020,(26):33.
