引言：
图书馆本身就承担着传播文化的重任，在整个公共事业建设中所发挥的作用都是无可替代的，但值得注意的是，传统的阅读推广模式并不能充分激发出群众的热情和兴趣，很多人都表现出阅读兴趣不强，阅读行为缺失等基本问题，这就必然会导致馆内读者的大量流失。而在新媒体环境的引导下，图书馆也可以寻求新技术的帮助，充分利用现代化资源的优势和价值，针对现有的阅读模式做出有效的推广和宣传，吸引更多的读者，壮大自身的建设规模，让阅读推广活动能够变得更加具有人文性。
一、分析新媒体给阅读推广带来的助推作用
首先，新媒体让图书馆的传播变得更加便捷。新媒体本身具有十分明显的公开性和社交性，而社交化阅读也在这些特点的引导下逐步走入大众视野，作为与新媒体接触密切的新时代人群，他们认为读书并非仅仅局限在个人的体验上，而是要同他人一起分享自己的心得和体会。由此，图书馆也可以利用现代化的阅读推广，让读者能够在线上平台充分交流自己的感想，实现深度的探讨和沟通。而近些年来，以微信为代表的社交新媒体平台都开通了相应的公众账号，把书籍推送，阅读推广，信息反馈等基本功能充分杂糅到一起，为读者搭建了阅读的桥梁，节省许多不必要的时间和步骤，青年读者可以按照自己的兴趣爱好和价值取向，随时进入公众平台选择书籍阅读，同时也可以直接在线上与工作人员进行交流。
其次，短视频的出现也让阅读推广变得更加具有趣味性和生动性，阅读作品本身传递的是文字的价值和魅力，而短视频可以让文字更加生动形象的展现出来，能够起到画龙点睛的作用。早在之前，四川大学图书馆就举办了微拍电子书的活动，目的是为了向读者征集，自导自演拍摄而成的创意视频，视频的内容可以是好书推荐也可以是读书心得或者是阅读的经验分享，这种新奇的形式，就可以进一步激发出群众阅读的乐趣，让读者可以跳出单一的文字世界理解与短视频碰撞出更加激烈的思维火花，取得更大的推广效益。
二、分析新媒体环境下图书馆阅读推广的方法
（一）打造人性化服务
图书馆的推广工作必须要充分考虑到现代化读者的需求和期待，要坚持人本服务的基本原则，充分利用微信，微博或者是小红书，充分收集读者的反馈信息，了解读者的阅读兴趣，爱好和价值取向，并科学的选择馆内的资源，利用不同的渠道进行定向推送，展开多元化的自我营销，这样可以凸显出自身资源的特色和价值。同时，在提供人本服务的时候，图书馆也应当结合一些特定的时间点针对性的扩充自身的资源，吸引更多的读者，例如，在世界读书日的时候，图书馆就可以举办读书交流会，邀请读书达人前来参加，并向广大群众进行宣传和普及，在必要的情况下，图书馆也可以举办讲座或者是报告，让群众可以更为充实的体会到文字的魅力和价值。值得注意的是，作品的表达并不仅仅只是局限在文字这一种形式上，图书馆也可以为群众讲解超新星移动图书馆，或者是邀请专业人员进行现场插画，这样可以让读者受到更大的吸引，集中读者的精神和思想。
（二）打造现代化平台
笔者在上文中已经强调过，传统图书馆的阅读推广效果是不尽人意的，不仅在推广形式上过于单一，而且力度也有所欠缺。在这种情况下，图书馆就应当充分结合新媒体的发展潮流和趋向，构建全新的推广平台。首先，阅读推广人员要注重搜集多元化的信息，要保证数字化图书馆的功能齐全且完善，让群众能够随时利用手机或者是电脑等设备进行信息的查阅和筛选，体验一站式阅读的服务。同时值得注意的是，图书馆要利用好不同的社交平台，例如绿洲，企业微信等等，让资源的传播变得更加多元化。其次，图书馆应当注重对内容的拓展和延伸，对新书的宣传要做出上架处理，保证线上平台具有图书预约，图书推荐，超期提醒等基本功能，让群众能够获得更加完善的服务，吸引群众参与到阅读活动中[1]。例如，在搭建微信公众号平台的时候，图书管理员就可以在公众号上增加优秀图书馆，新书推荐，图书馆开放日期等基本模块，让群众可以查阅到需要的信息。在必要的情况下，图书馆也要针对用户的需求定制个性化的服务，例如热门电子图书借阅，图书续借等等，满足群众的阅读需求和期待。
（三）塑造品牌特色
品牌本身就可以体现出图书馆的服务水平和建设质量，能够让群众加深对图书馆的印象和理解。因此，图书馆必须要塑造具有特色的品牌，发挥出品牌的辐射效应，让更多的群众都可以养成爱读书的良好习惯。具体来讲，图书馆应当把握好不同品牌项目的质量和主题，让阅读的推广凸显出连贯性的特点，让更多的读者能够自觉的跟进阅读。同时，图书馆也可以打造不同类型的品牌活动，例如阅读沙龙或者是读书节，以及图书报告会等等，这些都可以给群众留下深刻的印象，而当群众认可图书馆活动价值的时候，他们自然就会被阅读推广所吸引，逐渐激发出更加浓厚的兴趣。还有为了凸显出品牌的价值和形象，图书馆可以利用微电影或者是微视频的形式制作宣传片，宣传片的内容要把图书馆的服务与社会大众充分结合到一起，这样也可以让更多的受众产生情感和思想上的共鸣，凸显出图书馆自身的作用和价值[2]。
三、结束语
综上所述，持续性推动新媒体环境下图书馆阅读推广是合理且必要的举动，这是培养大众阅读良好倾向的应有之策，也是提高全民基础素质的有效措施。本文通过人文化服务，平台的建设与完善品牌的塑造这几个角度，论述了图书馆阅读推广的方法，充分结合了新媒体环境的基本特征，具有理论上的合理性与实践上的可行性，能够作为从业人员的参考依据。在未来，图书馆也可以进一步打造阅读推广机构，让工作人员能够分工协作，扩大宣传范围。
参考文献：
[1] 王静. 新媒体环境下图书馆阅读推广途径探讨[J]. 科技风, 2020, 000(001):226.
[2] 樊树诚. 新媒体环境下图书馆阅读推广途径探讨[J]. 中文信息, 2020, 000(004):70.
