1 引言
所谓主流媒体是我国当前新闻信息传播的主要阵地，它具有很强的权威性，是人们获取各种新闻信息的主要渠道。然而，新媒体出现之后，人们获取各类新闻信息变得更加高效便捷，形式多样的新媒体平台犹如雨后春笋一般冒了出来，其在传播新闻信息时具有更加高效便捷、不受时空局限、互动性强等多方面的特点，因此使得主流媒体的新闻传播力削弱。对于主流媒体来说，如何加强主流新闻传播媒体创新发展，发挥新闻宣传主阵地的作用和价值是一件值得思索的事情。
2 新媒体
新媒体是利用数字技术，通过计算机网络、无线通信网络、卫星和计算机、手机、数字电视等终端向用户提供信息服务的一种传播形式。从传播方式看，新媒体是相对于传统媒体而言的，其是我国信息技术不断发展的生成物，以数字压缩和无线网络技术为支撑，依赖于移动设备、电子终端等平台而存在的，具有信息传播十分快速、受众可以及时互动、内容丰富多彩等优势。和以往新闻媒体成体系、成篇幅地报道新闻事件有很大差异。新媒体所传播的内容大部分都尤为短小精悍、简洁明了，其可以借助受众的碎片化时间，利用移动设备、各种APP及计算机软件等信息化方式为受众进行新闻推送，为工作生活快节奏的受众实时提供信息，因此兴起的速度非常快。
3 新媒体环境下主流新闻传播媒体存在的问题
3.1 观念相对落后
随着新媒体时代的到来，新闻媒体也非常重视它，但他们往往在具体工作中寻求与新媒体的合作，并不积极改变自己的传播方式。这也导致新闻媒体与其他媒体的融合过于表面。导致这种情况的主要原因在于新闻从业者观念相对落后，对于融媒理解不深，因此在融媒体冲击下，并没有积极改变传播方式积极适应融媒时代的发展。这也导致传统的新闻传播方式无法满足现代用户碎片浏览需求。因此新闻媒体的创新发展，迫切需要转变观念。
3.2 复合型人才缺乏
在传统媒体时代，媒体从业者之间的分工是明确的，大多数媒体人都有自己的技能。新媒体时代，新闻传播方式的改变对媒体人的综合素养提出更高要求，迫切需要集采访、写作、摄影、编辑、视频制作等传播技能于一身的复合型新闻人才。这一要求对于传统媒体从业人员而言，不仅是技能的提升，更是思维的转变。具备较高综合素养的媒体人，更容易理解、交流、合作出各种创新性的融媒体产品。而在媒体转型初期，人才的培养和成长还需要一定的时间。
3.3 交流互动不足
在过去，主流媒体和用户之间的交流相对较少，即使有沟通，主流媒体也处于主导地位。以自身为主体进行沟通活动，很少考虑用户与自身沟通的需求，彼此之间处于一种不平等的交流沟通状态，同时，交流还会受到时空的局限。而新媒体时代的到来，则彻底打破了这种传统单一的交流模式，用户可以随时随地的表达自身的看法和意见，同样的发布者也可以即时查看用户的评论与反馈，并与之进行交流和沟通。但是，就当前主流媒体平台来说，其与受众在交流和沟通时，互动性弱、交流不够紧密的问题十分突出，用户参与评论主流媒体发布新闻的程度也比较浅层，用户的积极性和主动性等均未能充分地调动起来。
4 新媒体环境下主流新闻传播媒体创新发展策略
4.1 创新发展观念
新闻媒体从业者需要积极转变观念，在媒体整合背景下重新定位新闻媒体，积极融入媒体整合环境，加快新闻传播创新。而且新闻从业人员在实际工作中，还需要重视用户需求，积极听取用户的意见，创新新闻媒体的传播方式，并积极应用各种新媒体平台，增强与用户之间互动，打造碎片化传播方式，提升用户的满意度。在具体工作中需要根据新闻事件脉络划分板块，根据各板块来传播相应的内容。用户在有兴趣和时间的情况下，可以多板块浏览。针对每个板块的内容篇幅要合理控制，无论采取何种形式内容都不宜过长，使用户在碎片化时间段内能够阅读完，在满足用户需求的同时，还能够推动新闻传播的创新。
4.2 注重媒体融合
加强新闻传播人才的培养，既是新时期新媒体环境对新闻产业的要求，也是推动新媒体新闻传播模式创新的强大动力。新媒体的新闻传播模式改变了传统新闻原有的传播模式，传播渠道变得更多元，范围变得更宽广，影响力也变得更大。媒体的变革，需要创新型的人才。做好新时代下传统新闻报道和新媒体技术的有机融合，加速媒体融合转型至为关键。新媒体的高速发展最先刺激的是新生代，他们成长在这个网络时代里，相对比较容易接受新媒体，老一辈可能对新媒体了解不多，要完成新旧媒体的融合转型，除了要思想上改变他们的认知，还要加强对新媒体业务的培训和学习，充分了解新闻媒体行业的现状和新媒体新闻传播技术的特点，从而激发媒体融合的传播活力，促进传统媒体进一步向新型主流媒体发展。除此之外，作为职业媒体人，还需要有足够的责任感和忧患意识，发现融媒体蓬勃发展造就的新闻广播事业繁荣背景下同样存在着短板甚至风险点，及时发现并予以纠正，才是职业媒体人的职责所在。在新闻传播途径创新的实践中，需要对所有融媒体平台中播送的新闻进行审核把关，建立稿件审核发表的标准化规范，明确分类以及审核要点，用严格的条框筛选掉质量低下的新闻稿件，推送积极向上、质量优良的新闻稿件，才能为观众奉上有品质、有内涵、有意义的佳作。
4.3 加强互动交流
随着移动互联网技术的飞速发展，用户接收各类新闻信息的主动性越来越强。用户不再仅仅是接收媒体发布的新闻信息。在某些情况下，他们甚至是新闻的直接传播者，用户在新闻传播过程中也扮演着多重角色。因此，为了更好地提升新闻传播力，企业就应当积极与受众进行交流互动，了解用户喜欢最为关注的核心新闻事件是什么，然后尽可能地制作更多受众喜闻乐见的新闻，提高用户的参与度，给予用户更加优质的新闻体验，这样可以有效的拉近主流媒体与受众之间的距离，提高用户对主流媒体的忠诚度，使得他们能够主动地为主流媒体传播新闻，进而达到提升传播力的目的。在与受众交流互动时，还应当注重对受众进行积极正面的引导，当前网络上针对某个新闻事件，将会迅速出现多种声音对其进行评论和分析，部分平台甚至会传播出消极负面的内容，而一旦这些消极负面的思想被人们所接受，那么可能会对舆情产生极为不利的影响。所以说，在与受众互动交流的过程中，还需要加强对用户的引导，使他们学会正确的分辨社会上消极负面的新闻，提高用户的判断力，这样对于新闻事业的发展和进步也有着极为重要的促进作用。
5 结束语
总而言之，在信息技术飞速发展、新媒体逐渐崛起的时代，主流媒体一定要积极迎接挑战，快速适应新环境并紧紧抓住机遇，改革新闻传播方式，实现新媒体与主流媒体新闻传播之间的有效结合，制作出更加优质的新闻内容，来吸引越来越多的受众。
参考文献：
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