一、短视频传播特点分析
（一）制作简单
随着智能手机移动终端的不断普及，人们可以利用手机中各种视频拍摄软件，对不同时长的视频进行制作，同时短视频制作技术要求不高，人们只需要掌握基础的操作方法及相关网络知识，借助智能手机，便能够在较短时间内对短视频进行编辑和制作，并利用网络进行发布和传播。因此基于短视频制作简单、操作便捷等优势，成为了人们记录日常生活的重要手段，通过随走随拍的方式进行视频制作受到了大众的青睐[1]。另外短视频制作中所采用拍摄软件所自带的功能也琥来越强大，如：装饰、美颜、滤镜、文字等特效功能，使短视频内容及呈现效果更加丰富、有趣，使越来越多的人乐于参与随用随拍以及实时分享的短视频制作及传播行为。
（二）传播速度快
在互联网快速发展的同时，有效促进网络短视频的传播. 人们可利用移动设备终端进行信息传播和分享，其中因短视频拍摄操作简单、拍摄时间较短、容易上手，且投入的费用及流量较小，同时利用手机能够随时随地传播和观看，因此受到人们的喜爱和欢迎。另外短视频特点还包括了传播速度快，并且能够较短时间内完成制作，并利用互联网随时随地第一时间进行发布和传播。
（三）社交性较强
对于普通网民而言，可利用视频制作和传播进行交流和互动，其家人、朋友以及网民之间能够充分利用各大视频平台实现短视频内容推荐和分享，同时能够充分发挥社交平台的优势，使短视频观看更便利、更舒适[2]。现阶段通过相关调查可以看出各类型短视频用户持续增长，同时通过短视频拍摄传播，使社交平台的视频原创内容更加丰富，而使用者也能够获得更快捷、方便的动态消息及内容发布渠道。另外能够对各类短视频内容进行整合，根据不同分类和喜好进行推送，使短视频覆盖范围不断拓展。
二、新媒体环境下短视频制作和传播的有效策略
（一）制作主题精心设计
对目前热度较高的短视频进行综合分析可以看出，短视频主题通常都聚焦于容易引发受众共鸣，且人们关心的热点话题和事件，还可将人们喜闻乐见及生活中常见的内容作为视频主题，同时短视频制作者可采用更明确、犀利的语言使视频思想更直观地呈现，引发受众交流和互动，这也是短视频制作成功的重要原因之一。其次随着各类型短视频的出现，对于当代年轻人而言，常见的正能量内容和故事已难以吸引其关注[3]。因此在进行短视频制作时，需要从不同角度对当前敏感话题、热点话题进行挖掘和探究，对视频主题及内容进行精细设计，确保能够直击受众内心，引发受众共鸣。另外针对部分具有争议性的话题，在视频制作时，保证话题新颖性、视角独特、有主见、有观点，从而使短视频能够更具吸引力。
（二）视频制作流程完善
随着短视频的出现和流行，各大手机生产商也对智能手机屏幕尺寸加大了关注力度，也成为了市场主要竞争点，通过不同屏幕手机的开发和推出，能够更好地满足使用者操作和功能需求，使手握感受、操作方便度、舒适度等有效提升，同时结合人体结构工程以及人们日常使用手机习惯，从拍摄角度出发，能够对更多不同特点的小镜头加以运用，提高短视频视觉冲击力，增强短视频吸引力。其次需要拍摄平稳性加强重视，对固定拍摄角度加以运用，使视频抖动性最大程度减少，为受众带来最佳观看体验。另外在进行视频编辑时，需要丰富信息内容.通过镜头的频繁更换，以及绚丽色彩的运用，使镜内及内容对比效果更具冲击力，同时可通过背景音乐的添加，进一步丰富短视频的娱乐性，如在部分情节中添加如重击鼓点、乌鸦声等较为突兀音效，使视频内容更具趣味性，也可通过适当艺术字体标注的添加，使视频更具现代感、更具活力和时尚感。
（三）营销资源全面整合
在进行短视频制作和传播过程中，应重新整合有效资源，并对其进行重新分配，综合多方面传播资源后，对效益较高、成本较低的组合传播方案进行合理制定，同时对不同传播途径进行充分利用，借助各种宣传和推广策略，使短视频效益不断提高[4]。在具体短视频营销过程中，需要关注以下几方面：需要在社交平台中，针对人们关注的热点话题，通过针对性标签的设置，对群体资源进行不断开发，并结合线下活动，使更多网民能够参与短视频制作。另外通过话题的不断延伸，通过长期短视频制作传播，以及不定期和定期相应热点话题的发布，使粉丝数量不断增加，同时还可通过预告的方式，使粉丝期待值和参与积极性得以有效调动，与受众之间进行及时互动和交流，对受众实际需求进行及时了解，并对短视频制作进行及时调整。
结束语：随着新媒体的发展，大众可利用短视频平台，通过短视频制作进行自我话语权表达，有利于社交平台气氛更加活跃，加强网民之间的互动性，同时而对短视频的日益普及，需要对内容更新颖、视角更独特、综合观感良好的短视频进行制作，有效突破短视频传播瓶颈。所以在进行短视频制作和传播时，需要对当前网络市场现状加强了解，对自身不足有进一步的意识，对网民实际需求准确把握，进而对主题进行精心设计，对视频制作内容进行不断完善，使营销资源有效整合，对短视频传播有效促进，为网民提供更优质、丰富的感官体验。
