引言
新媒体中主要包括直播、短视频以及电商销售等方式，在近几年来展现出了巨大的影响力，为使新媒体能够对乡村的振兴有所帮助，应针对三农新媒体运营的具体方式进行分析，了解促进农村经济发展的影响因素，不断提升乡村中生产、传播和销售的效果，在互联网的帮助下，不断促进乡村内产业结构的发展，使乡村经济的发展速度不断提升。
1新媒体电商助力乡村振兴的优势
1.1成为农户致富新途径
近年来，直播电商等电子商务模式、新业态取得了快速发展，许多农户也开始利用自媒体渠道和电商平台进行网络直播销售，直播电商逐渐成为农户致富的新途径。农户通过直播电商不仅解决了农产品滞销问题，还宣传了美丽家乡，让全国人民可以了解自己家乡的特产和风土人情，进而使得大家对农村等于贫困落后的观念发生了改变，让大家更加憧憬乡村田园生活。农户通过网络直播方式让越来越多的观众了解当地的特色农产品品牌故事，解决了农村的市场拓展、产品销售、品牌推广等问题。农户在直播销售产品过程中向观众展示产品从种植到销售的整个过程，给观众带来了极大的参与感和信任感，让观众可以安心地下单购买，进而促进农产品的销售，增加农户的收益。
1.2吸引大量人才返乡
随着老龄化问题的日益突出，农村的年轻优秀人才不断向城市聚集发展，导致农村的优秀人才流失严重。为了有效推进乡村振兴战略，需要强化农村的人才支撑，而这需加大力度吸引大量年轻优秀人才回流农村，鼓励扶持优秀的年轻人在农村就业创业，并且为年轻人创造就业创业环境和氛围。直播电商的迅速崛起，使得通过网络直播平台进行农产品销售成为乡村振兴的新引擎，为乡村振兴增添了新动能，可以吸引更多的优秀年轻人返乡就业创业，助力乡村振兴。
2新媒体电商助力乡村振兴的两大途径
2.1促进特色农产品电子商务发展
新媒体电商有效解决了“人”“货”“场”三者难以有效搭建桥梁的问题。特色农产品通常是因地制宜的产物，凭借稳定的优质产品，塑造了深入人心的良好形象，积累了不错的口碑。直播电商凭借联通线上线下、产销供给、城镇乡村的独特优势，成为新动能推动乡村振兴新发展。农户可以自行开设账号或者依靠团队帮助，进行短视频创作与直播，为特色农产品增加曝光度，进行宣传推销。日常投放的短视频内容主要是把产品从种植、采摘到加工处理等实际操作流程掺和在有创意、有趣味的农家生活中，以农家生活的淳朴与清新来不断积累并且维持粉丝黏性，扩大受众群体。经过短视频的沉淀，再进入直播阶段。视频的主角摇身一变，成为实时展示的主播，利用直播特有的实时体验感，带领观众沉浸式享受农产品的种植、采摘、品尝等，观众对农产品品质安全的信任在无形中就得到了极大的提升。直播间实时的交流互动，现场答疑解惑，不仅拉近了主播与消费者之间的距离，还帮助观众快速完成对产品的了解，缩短下单时间，线上购买，实现快速转化，形成粉丝经济。
2.2推动乡村旅游提质扩容
如今，为打破乡村贫穷落后不良面貌的固有印象，展示农业现代化的美丽新图景，新媒体电商也积极助力乡村数字化转型。为筹划直播电商，移动支付、供应链金融的下乡需要普惠金融服务在农村有效衔接。直播电商的大数据反映了市场的需求状况，助力农业供给侧结构性改革，精准确立了物联网、AI在农业生产经营管理中的运用场景。为提高消费者的信任度，完善了农产品安全追溯监管体系，助力数字农业取得新进展。运用时下热门的短视频、直播等新载体，乡村天然与现代化的双重美景得到再次包装，在此基础上进行拍摄记录，在展现乡村美好生态的同时，讲述烟火气中不一样的动人故事。这不仅为当地创造话题和热度，也真正由表及里地打造了“美丽新乡村”。与此同时，直播电商行业内容同质化的问题日益严重，迫使乡村挖掘自有的人文价值。搜寻当地流传的故事或在现有景点的基础上再次丰富意蕴，赋予流传下来的精神内核以新时代的新解释、新元素，在旧的土壤里发出新芽。直播电商与乡村产业链实现多重融合，不断发掘农业农村的休闲观光、文化体验、健康养老等多种功能与多重价值，为乡村寻找新时代的自我定位提供新思路，发展乡村共享经济新业态。但这些都建立在短视频与直播足够有趣的基础上，而在信息量爆炸的互联网上，如何利用优势拍出效果理想的视频并且取得成效，对乡村电商从业者仍是很大的挑战。
3新媒体电商助力乡村振兴的策略
3.1动员社会各方加入直播，实行“一村一点”
借助直播平台连接资源，吸引各方纷纷深入乡村空白市场，提高直播电商平台的普及率，夯实乡村基础。一个村挑选一种农产品进行垂直挖掘培育，建立一个产品孵化服务点，健全配套措施，加大对农民的专项培训力度。平时，制作团队观摩学习，斟酌选题策划，结合现场实践、专家指导、农业展览、乡村旅游等活动，依靠短视频、直播电商及微博等平台，完成多元素跨界融合。从选题拍摄、组织语言、营销推广等角度入手，有针对性地对团队相应角色大力培养，以持续输出为重要前提，扩充主题的选取，优化内容策划及热点营造。
3.2培育品牌，推进“互联网+高效物流”
以品牌为口号，在注重品质稳定、升级培育品种的同时，塑造口碑、培育品牌，强化品牌的存在感，深化消费者的认同感；以互联网与高效物流的强强联手，推动寄递物流体系在农村有效落地，拓展县乡村三级物流共同配送，打造农村电商快递协同发展示范区。
3.3落实平台主体责任，重置竞价排名因素
增强行业规范性，使直播电商行业可在健康的氛围下向着有序、理性的方向发展。这需要涉足该行业的各平台、各方共同站出来，用联合制定自律公约与奖惩制度的方式，把彼此关进“笼子”里。每年公布实行情况，做到既责骂罪恶，又伸张正义。各方受到公众监督，就会在自律的基础上更注重“年度成绩单”，维护企业的形象，清新行业的生态环境，为谋求发展持续向好共同努力。此外，平台要有所作为，从品质、产地、特性等角度展开综合分析，优化直播规则，消除现有产品规则中的竞价排名因素，冷静供求双方被销量蒙蔽却轻视质量的浮躁心态，引导经营者聚焦产品质量以求长远利益。
结束语
总的来说，新时代条件下，农村想要实现经济的振兴，必然要顺应时代的发展，利用现代化的销售手段，促进农产品和地方特色销量的不断增加。在发展的过程中，应加强对新媒体电商的培养，不断提升营销方式和手段，深度挖掘农产品和乡村的地方特色，促进农村的不断发展，使乡村经济得以振兴。
参考文献
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