1 近两年湖北省农产品跨境电商发展现况
农产品进出口一直以来在我国对外貿易中占据很大的比重。据外经外贸信息网公开数据表明，2019年，我国农产品进出口额2300.7亿美元，同比增长5.7%。其中，出口791.0亿美元，减1.7%；进口1509.7亿美元，增10.0%；贸易逆差718.7亿美元，增26.5%。湖北省是中部的农业大省，其农产品贸易的市场规模也非常大，且在不断增长的过程中。据统计，2017年湖北农产品电子商务交易额超过10亿元，同比增长30%以上;2018年电子商务交易额超12.5亿元，同比增长近34.8%。2019全年，全省农产品跨境电商贸易约16.3亿美元。据数据统计，2019年，湖北出口干蘑菇5亿美元，仅次于河南省;出口绿茶1.9亿美元，仅次于浙江、安徽、福建等三个省;出口木耳1.85亿美元，仅次于福建省;出口小龙虾9130.1万美元，占全国第一位;出口鲜蛋5412.7万美元，占全国第一位;2020年湖北跨境电商进出口额突破24亿美元。
2020年开始，湖北省开通武汉至比利时列日等12条国际货运定班航线，累计开行国际货运包机1000余架次，还新开通了武汉直达上海的“汉申线”集装箱班轮，武汉至日本的集装箱江海直航航线。湖北提升口岸功能，为跨境电商发展提供便利。深化与“一带一路”沿线国家合作，2020年1月—11月，湖北对外承包企业在“一带一路”沿线国家完成营业额42.7亿美元，同比增长29.2%。
2 湖北省农产品跨境电商发展中存在的问题
2.1缺少有效的跨境电商平台
虽然目前湖北省已经有一些基础的跨境电商平台，例如农业综合信息平台、湖北农村智慧网等等，但这些平台当初的开发规划就是为了实现资讯传播的，甚至在发布很多信息的时候存在更新不及时的情形。由于湖北农村跨境电商专业人才的缺乏，各种真正意义上的跨境电商平台还没有能够被开发和实施并且进入运营。相对而言，湖北省的信息平台点击量在全国排位较低，这都与湖北这样一个农业经贸大省的地位不相符，这些因素都或多或少地阻碍了农产品跨境电商在湖北的迅速发展。
2.2跨境电商人才流失严重
跨境电商平台不仅要求企业人员能够熟练地使用现有的网络平台，而且对外语的熟练程度也有较高的要求。此外，湖北省虽然是全国著名的教育大省，但每年有大量的湖北高校毕业生都流向东南沿海等发达地区，而愿意留在湖北从事农业跨境电商工作的高校人才少之又少。
2.3同质化竞争严重
随着电商大环境的不断铺开，许多农产品企业的确是看见了新的贸易契机，大家都希望在这个新兴的电商贸易环境中搭上网络的快车。但是，这种没有规划的抢滩行为带来了无序的价格战争，而且还存在一个非常严重的问题，那就是商品的同质化问题是越来越严重。比如，在很多家电商平台搜索“房县木耳”这个产品，可以搜到非常多的商家，但它们有着迥异的的生产标准、相差非常大的价格、消费者或者企业提供的各式不一样的评价，而这些都会明显地影响“房县木耳”这一品牌的效力。
2.4产品质量监管不到位
农产品电商贸易中的另一个显得尤为突出的问题就是农产品质量难以得到保证。许多在售的农产品没有正规的集中生产包装，而且以零售为主，也没有乏统一的质量标准，而且法律法规在这方面的规定也不健全。而我国在农产品电商行业的规范体系没有出台之前，平台注册的门槛较低。所以这些现象产生的直接后果就是有些网上销售的农产品被爆出有质量问题。目前来看，湖北农产品出口的深加工和精加工不够，所以为提高农产品的附加值，农产品企业有着非常强烈的意愿要进行新产品的研发和供应链的拓展。
3 湖北省农产品跨境电商发展的政策建议
针对湖北省农产品跨境电商存在的问题，提出相对应的一系列建议。
3.1 打造品牌，提升农产品质量
首先，品牌建设乃是重中之重，必须在政策的扶持下吸引培养一大批懂得品牌经营的品牌领导人和专门技术人才。其次，要严格把好质量关，坚持完善各种质量标准体系的建设。龙头企业应当积极配合政府，努力做好标准建设和质量安全体系建设。往往是谁掌握了标准，谁就掌握了主动权。想要扩大农产品出口，发挥出湖北的特色优势，利用国际市场的动力来推动农业发展，带动农民就业增收，特别是为广大贫困地区农民增收致富创造有利条件。为了推动湖北农产品出口进一步实现高质量发展，建议从三个方面发力着手。一是有序加大政策资金扶持。支持湖北用好外经贸专项资金，促进农产品出口企业发展，以多种多样的方式为农产品外贸企业融资提供增信支持。二是推动创新发展。围绕龙头企业，建设产业服务平台，培育综合竞争优势。支持有条件的企业与专业院校、研究团队合作开展专题科研攻关。三是要统筹国际国内。从新模式和新业态入手，积极鼓励农产品出口企业利用好跨境电商、线上展会等等机会和手段开拓国际市场。还要继续支持做好农产品出口转内销工作，推动线上线下融合发展，加大品牌建设力度，精准地同时对接国际国内市场，做好“双循环”。
3.2 构建农产品网络信息平台
农产品网络信息系统的建设不是一朝一夕之功，必须要从规划到实施具体到位，才能建立起一个比较完备的系统来实现农产品电商的规模效。政府应该主动作为，主动承担起一些相应的责任，从政策面来制订和推动各类平台的建立。为了维持市场秩序，各类平台在建设和运营的过程中必须遵守相应的法律法规，为了防止出现乱象，还必须适当提高新注册用户的注册门槛条件，而农产品生产企业也必须在制订好的统一标准规范指导下进行生产，短时间看，这会影响企业的生产积极性，并且从一定程度上限制生产，但从长远看，对于农产品品牌的保证，以及口碑等等是大有裨益的。
3.3 培养专业化的农产品跨境电商技术人才
借助湖北省优良的教育环境，制订政策从事业上、待遇上、感情上留住优秀的专门技术人才。加大培训力度，对一些文化基础较为薄弱的人员开展培训，让他们充分了解和认识跨境电商的理念。各大高校可以在现有的专业基础上设置农产品电商细分专业以培养具备专业素养的电商人才。同时，也要从其他地区吸引人才人才到湖北创业，实现人才的流动，为湖北真正实现农产品跨境电商的飞跃发展制订相关的政策并实施。
参考文献：
[1]蔡婕.新形势下的农产品跨境电商风险研究[J].商业经济究,2021(5):147-150.
[2]严淑芬,王志和.“一带一路”背景下我国农产品跨境电商发展现状及策略研究[J].电子商务,2019(6):37-39.
[3]周坚.“一带一路”战略对我国农产品国际贸易的影响及对策探析[J].农业经济,2017(11):141-142.
[4]徐宝华,张阮仪,郭宝璇.自贸区视角下广东特色农产品跨境电商发展现状与问题研究[J].中外企业家,2018(6):46-47.
