1媒体整合的主要特点
1.1信息从单点向多点发展
大数据技术和移动通信技术的飞速发展，将每个人的补充都完全整合到了模拟网络平台中。无论是使用手机登录互联网网页，还是根据计算机进入不同的网站，我们都可以极大地满足他们获取各种信息的要求。与传统媒体相比，根据信息发布和获取的媒介整合，它正慢慢地从一个点向一个多点融合发展的趋势。在某种程度上，媒体整合从源头上改善了传统媒体信息传播的布局。我们已经从被动接受信息转变为主动披露、分享和评估，并呈现出大量的个体认知能力。在媒体整合的环境下，互联网消费者的关键影响力非常突出，他们拥有强大的管理和领导力。可以根据个人习惯、意图、目的地、兴趣爱好在网络平台上制作和整合相关信息。媒体整合具有一定的多样性、操作灵活性和双向性，促进了个人、信息和服务平台之间建立更紧密的关系。
1.2信息类型更加多元
随着人们的审美需求不断发生转变，人们对于信息的要求也变得更高，在这样的背景下信息传播已经不再仅仅依靠文字，现阶段信息传播可以立足于文字，也可以立足于图片、视频、音频、动画、表情包等，信息传播的类型和途径变得更加多元，随着多媒体技术和计算机技术等技术的不断优化、改良、创新、发展，人们信息传播的类型和渠道会不断地丰富和优化。同时，大众群体是一个创造力相对较强的群体，人们会根据自身工作、生活、娱乐等多方面的需求参与到信息类型创作当中，进而实现信息的高效传播，尤其是现阶段的短视频平台在信息传播上所能起到的作用是不容忽视的，如抖音、快手等相关平台，在用户流扩充和信息传播的过程当中起到了不容忽视的影响和帮助，多样化的信息传播类型，让信息的传染力和宣传效率以及渗透力进一步提高，同时也可以有效地满足人们多元化的审美需求和沟通需求。而多类型的信息传播渠道在企业发展过程中所能起到的作用也是较为综合的，除了可以有效地提高品牌影响力，扩充品牌受众数量以外，在文化传播和信息传播的立体感呈现上角度更多，在宣传的过程中被宣传的产品优势会变得更加突出，以新能源汽车为例，有的人选择汽车更为关注外观，有的人更为关注价格，而有的人更为关注舒适感和使用感，不同人关注的点是不同的，在这样的情况下如果采用同一套说辞，那么很容易让信息接收者失去耐心，从而失去一大批潜在客户，而如果选择视频平台，与博主相合作，博主往往会根据粉丝的关注点进行介绍，在快节奏时代下，直接将观看者最为关心的信息摆在眼前无疑可以从很大程度上提高营销质量，获得更多利润。
2媒体整合背景下新能源汽车市场营销策略
2.1充分发挥融媒体优势，注重营销资源的深度整合
新能源汽车市场竞争战略的制定，需要相关人员做好不同媒体的线上线下推广相结合。进一步发挥媒体整合的基本功能和使用价值，在整个服务平台和多个领域开展新能源汽车的营销推广。在整合各种新媒体的过程中，我们可以突出传统杂志和汽车杂志的优势。它不仅向公众详细介绍了新能源汽车的高品质性能，还需要保持良好的品牌推广，让广大民众深刻理解品牌理念。在充分满足公众应用需求的基础上，让他们与新能源汽车建立密切关系。以人文为插座，在商品和公众之间创造更强的附着力。例如，网络营销人员应根据新能源汽车的外观设计、性能特点以及与同行业的差异，在不同媒体上进行宣传和营销推广。即利用汽车频道的互联网资源，对商品性能进行专业解读，促进公众对新产品、新技术的应用产生更难忘的理解。它可以真正挖掘新能源汽车的使用价值，在很大程度上激发消费者的订购动机和消费行为。同时，网络营销和运营专家应能根据新能源汽车的外观设计闪点，制定具有良好视觉效果和沟通功能的推广计划。将根据新能源汽车的形态和品牌理念，在新浪微博、手机微信、Tiktok短视频等自媒体服务平台上推广，吸引公众。我们真的是在利用具有不同特点的媒体，从多个方向和角度营销和推广新能源汽车。通过营销推广资源的深度整合，大力提升新能源汽车的市场知名度和品牌效应。至于杂志和期刊的使用，销售人员应该能够输出有关新能源开发技术主题的信息。出口新能源汽车生产制造、关键技术及发展趋势、未来发展趋势等不同主题的信息，实现推广信息的可重复性，准确推送客户目的地。因此，进一步展现媒体整合的优势和使用价值，并采用不同的方式开展新能源汽车的网络营销。
2.2优化市场营销架构
无论是线上营销还是线下营销，它们的本质和目标都是相同的，且线上营销和线下营销其实是相互影响相互促进的，把握两者之间的联系十分必要，除此之外，在市场营销工作落实的过程当中所面对的问题也是相对较多的，不仅需要关注用户拓展的问题，同时在产品宣传、品牌推广、客户维护、售后服务等相关内容上也需要做出相应的考量和分析，因此做好相应的营销框架是十分必要的，通过营销框架的有效优化，让新能源汽车营销工作落实过程当中形成一个有机整体，发挥每一个环节的优势和特长，关于整体架构的优化可以从以下几点着手展开。首先，我们需要认识到的是新能源汽车的优势和特长是相对较多的，但是在内容制作和信息传输的过程当中如果将所有的优势都罗列出来，只会导致传输的内容过多过杂，这一方面会导致观看者在了解的过程当中思维混乱，没有直观的认知，另外一方面也占用了观看者过多的时间，让人缺乏耐心观看完整，在这样的情况下营销工作人员需要把握新能源汽车的核心优势，以突出核心优势为主，其他优势为辅，让信息呈现和内容传达更具有针对性，根据侧重点，让人们更好地明确新能源汽车的核心竞争力，成为新的购买群体。其次，相关的营销工作人员需要做好渠道整理和动态视角优化，不同平台的信息传输并不是毫无交集的，网络在现今时代已经融入人们生活和工作的各个领域，人们的日常网络应用软件也不可能只有一个，在这样的情况下做好引流工作则显得十分必要，相关工作人员可以确定一个核心的信息传输渠道，然后用其他平台做辅助，均衡发展重点突出，例如，在以电子媒体为产品推广的主攻方向时，可以通过互联网平台和地面推广两个角度进行引流工作，通过这种方式让着力点更加明确。
3结论
市场经济背景下新能源汽车所面对的运营压力和运营风险是相对较大的，在这样的情况下做好市场营销策略优化则显得十分必要，而媒体整合背景下信息传播渠道更广、信息类型更加多元，可以为信息传播、内容传输提供更多的便捷和帮助，需要引起关注和重视，在营销策略优化和改良的过程当中发挥其优势和特长，提高营销所能带来的效益。
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