引言
新媒体时代的到来改变了人们获取信息的方法和渠道，也让企业的市场营销模式发生了变化，过去的市场营销策略在今天已经不再具有合理性，是否能够从客户角度出发、充分发挥新媒体的积极作用，成为企业市场营销效果的决定性因素。但是有一部分企业时至今日仍然沿用着过去的市场营销策略，无论是营销思路还是具体手段都与过去别无二致，这必然不利于企业的顺利发展，在这种情况下对本课题进行研究可谓是势在必行。
1重视新媒体营销
第一，要尽快意识到新媒体的发展趋势。在过去的很长一段时间里，人们获取信息的渠道都非常少，信息传递速度慢、认知更新速度也比较慢，新产品的信息往往需要通过多个环节才能传播到消费者，其购买意愿往往比较低。而新媒体时代的到来，让人们获取信息的方式更加多样化，人们得以从各种渠道了解自己所需要的内容，企业方面必须要充分认识到新媒体的发展趋势，并以此为基础开展有效的市场营销，才能打破传统营销模式的禁锢，才能让企业信息被消费者接收。第二，要加大新媒体营销投入。新媒体时代的到来，让企业的市场营销受到了一定的影响，想要跟上时代发展步伐，就必须要加大资金投入力度，提供更多的资金为市场营销革新打下基础。实际上，市场营销是企业经营的重要步骤之一，高质量的市场营销工作能够让企业获得更多的经济利益，而前期投入与后续获得的资金回报相比较可以说是九牛一毛。因此企业方面的管理层必须要调整工作思路，充分认识到新媒体营销的必要性，通过加大投资力度等方式优化市场营销思路、进行市场营销改革，确保新时期市场营销模式的先进性，为推动企业长远发展打下坚实的基础。
2加强新媒体的内容创新
2.1针对性地制定市场营销目标
市场营销是扩大市场、增加企业收入的必然手段，是企业日常经营管理的重中之重，在过去的市场营销模式下，企业产品信息传播速度慢、接收群体小，这与新媒体时代企业发展需求相违背。因此在新的时代背景下，企业方面应结合新媒体技术和自身发展战略，建立行之有效的营销发展战略，使自身的产品受到更多的关注，提升经营收益、从而实现再生产，形成良性循环，保证企业长远发展质量。同时，还需要根据新媒体的特征做好品牌建设，品牌是一个企业被认知的代表性标识，保证品牌建设质量，能够提升企业的影响力、提升消费者的认知度，直接影响消费者的购买行为，从根本上提升企业的经济收益，在过去的市场营销模式下，企业往往只能通过纸质媒体、电视媒体等进行宣传，然而在新媒体时代下，人们的主要信息来源变成了新媒体平台，企业方面要调整信息传播渠道，借助新媒体平台打造优质企业品牌形象，建立具有特色和辨识度的企业品牌特点，从而达到提升企业市场营销质量的目标。
2.2丰富新媒体的营销手段
是否能够丰富营销手段，成为新时期企业市场营销质量的决定性要素，企业方面要尽快认识到市场营销的重要价值，结合新媒体和市场营销，保证营销手段的先进性。首先，要尽快建立符合企业特性的官方网站，对产品信息进行定期更新，从而提升市场营销的专业性，为企业建立优秀的市场口碑。其次，要借助移动客户端的作用，通过各大社交软件进行信息传播，比如说利用微信、微博、抖音、快手等APP的开屏广告进行宣传，就能达到深化消费者印象的效果，相比于传统的登报宣传、广播宣传更有感染力。另外，还需要在保证市场营销策略优化效果的基础，对市场营销内容进行创新，从而保证市场营销的效率与水平，比如说要对营销内容进行规范化管理，保证营销内容的健康、正能量，避免互联网高速传播造成的一系列不利影响，同时要紧紧围绕在党和政府的周围，严格遵守法律法规和风序良俗，在保证市场营销效果之前、发挥企业作为一个社会主体的责任感。
2.3新旧媒体融合开展企业市场营销
新媒体时代的到来给传统媒体带来了巨大的冲击，但这并不意味着传统媒体已经完全没有生存空间，企业方面应认识到新媒体和传统媒体的价值，通过新旧结合的方式保证市场营销的质量。首先，要避免落入简单叠加的误区，根据企业的实际发展需求选择最佳的融合策略，结合现有的市场营销模式，调整另一媒体渠道的市场营销手段。其次，要通过线上线下相结合的方式进行营销，在线上平台利用新媒体进行推广、在线下通过组织活动等方式扩大受众，同时充分借助大数据技术的优势功能，根据自身产品的功能特性等进行精准投放，保证市场营销的针对性，使广告内容能够被目标消费者接收到，确保企业市场营销的顺利进行。
3增强新媒体营销能力
第一，加强营销人员的培训。企业的市场营销工作必须要围绕着产品进行，专业化的营销人员能够制定系统化的产品分析体系，并以此为基础确定最佳的营销方案。但是从过去的实际情况来看，很多企业的市场营销人员都没有多方面的综合能力，对新媒体的认知不够深入，仅仅能够在传统渠道开展营销工作，这必定要影响到新媒体视域下企业市场营销的质量。因此在今后的发展中，可采取以下措施提升人员培训效果:①要定期为营销人员提供培训机会，将先进的手段和新媒体的特点传达给他们，要求他们结合产品实际情况建立新的营销目标。②市场营销工作人员本身要认识到能力上的欠缺，并结合新媒体时代的特点进行创新，对市场营销的手段方法进行调整，在保质保量地完成工作的基础上，进行认真细致地学习，从网络技能、新媒体运营技能等方面分别入手，提升自己的工作能力。第二，要打造专业市场调研团队。市场营销工作并非简单的打广告，特别是在新媒体环境下更是如此，为确保市场营销的有效性，企业方面必须要了解产品的特性、市场的需求、不同消费者群体的偏好等，而建立高质量的市场调研团队，是达到以上目标的必然选择。在今后的发展中，企业方面可加大投资力度、聘请更加专业的高素质市场人才参与其中，通过对前期市场调研进行优化，更好地了解市场信息，以此为基础制定有针对性的市场营销策略，才能保证市场营销确定预计效果。另外，还可以借助市场调研对竞争对手的市场营销策略进行了解，并在此基础上适当调整自身的市场营销重点内容，借助新媒体平台多样化传播方式，保证市场营销的有效性。
结语
新媒体技术的出现和应用给许多行业带来了影响，企业的市场营销工作自然也无法避免，过去的市场营销手段在今天已经不再具有合理性，企业方面应根据实际情况，尽快调整市场营销策略。除了文中提到的重视新媒体营销、丰富新媒体的营销手段、针对性地制定市场营销目标、增强新媒体营销能力等策略之外，工作人员还需要从企业长远发展战略出发，对新媒体视域下企业市场营销策略进行探索。
参考文献
[1]段兴禹. 新媒体视域下视觉营销在品牌营销中重要性及构建研究[J]. 全国流通经济,2021,(35):25-27.
[2]申绍云. 新媒体视域下江西非遗产品营销策略探究[J]. 文物鉴定与鉴赏,2021,(13):175-177.
[3]韩志弘. 新媒体视域下我国滑雪场运营现状与对策研究[D].哈尔滨体育学院,2021.
[4]廖雨靖. 基于新媒体视域下的农产品网络营销的研究[J]. 营销界,2020,(47):9-10.
[5]封荔. 新媒体视域下的红酒网络营销策略探析[J]. 酿酒科技,2020,(08):130-133.
