农村电子商务是一种基于互联网的新型交易方式，是推动城乡一体化发展的重要途径。在国家乡村振兴战略背景下，农村电子商务与一二三产业融合发展不仅有利于推动农业现代化进程，促进农民增收，也有利于乡村文化产业和农村电商的发展，对推进我国农业农村现代化具有重要意义。当前农村电子商务与一二三产业融合发展尚处于探索阶段，仍然存在一些问题，如农民对农村电子商务认识不到位、基础设施不完善、缺乏专业人才等。因此，必须采取相应的措施解决上述问题，推动农村电子商务与一二三产业融合发展，实现农业现代化。
一、乡村振兴背景下农村电子商务与一二三产业融合的重要性
（一）有利于推动农业现代化进程
在乡村振兴战略下，农村电子商务与一二三产业融合发展，有利于促进农村地区产业结构优化升级，提升农业产业生产效率和产品质量，在促进农业规模化、现代化生产的同时，进一步提升农业现代化水平。同时，农村电子商务与一二三产业融合发展能够有效拓宽农产品销售渠道，不仅可以减少流通环节，降低流通成本，还能够有效拓宽农产品销售渠道、提高农产品市场占有率。另外，通过农村电子商务与一二三产业融合发展，还可以促进一二三产业深度融合发展，将农村地区丰富的自然资源与人力资源充分开发利用起来，推动乡村经济可持续发展。
（二）有利于打造农村产业体系
随着时代的发展，社会各界对农村经济建设越来越重视，但由于农村产业结构单一、产品品牌不强、产品附加值较低等问题，导致农村经济发展落后。为有效解决以上问题，需要积极进行产业融合，推动农村经济发展。农村电子商务与一二三产业融合可以促使农产品及农业服务业在网络上实现销售，增加农产品的附加值。同时，通过推进农村电子商务与一二三产业融合，可以推动农业种植结构的优化调整，增加农产品的种类及数量。此外，通过对农产品的深加工，还可以提升其附加值和竞争力。由此可见，通过农村电子商务与一二三产业融合发展，可以有效推动农村经济建设。
（三）有利于发展乡村文化产业
农村电子商务与一二三产业融合发展，有利于激发乡村文化活力，将乡村文化资源转化为乡村经济发展的重要资源，实现乡村文化产业的可持续发展。通过农村电子商务平台，可以将乡村特色产品进行宣传推广，可以有效提升农产品附加值，实现农民增收致富。此外，还可以发展乡村旅游产业、乡村休闲旅游业、乡村创意农业等产业，为农民提供更多的就业机会和创业平台，使农民通过农村电子商务平台参与到农业产业化经营中，进而实现农民增收致富。
（四）有利于促进农民增收
乡村振兴战略中强调要培育新型农业经营主体，促进农村一二三产业融合发展，实现农民增收。在农村电子商务与一二三产业融合发展过程中，可以通过农业生产经营规模化、标准化，来提高农业生产效益。同时，通过农村电子商务与一二三产业融合发展，可以拓展农产品销售渠道，降低农产品销售成本，有效提高农业生产经营效益。此外，通过农村电子商务与一二三产业融合发展，还可以促进农业与服务业的融合发展，提高农民收入水平。因此，在乡村振兴战略背景下推进农村电子商务与一二三产业融合发展，能够有效促进农民增收，增强农民获得感、幸福感和安全感。
二、乡村振兴背景下农村电子商务与一二三产业融合的路径
（一）加强农村电子商务平台建设
目前，农村电子商务平台建设还存在着很多问题，如农村电子商务平台的建设缺乏政府的支持，资金投入不足等。农村电子商务平台需要建立在互联网上，其主要功能是为消费者和生产者提供商品信息，让消费者可以通过互联网购买到所需的商品。所以，农村电子商务平台建设要注重构建完善的市场体系和售后服务体系。为此，要加强政府对农村电子商务平台建设的支持力度，建立以政府为主导的农村电子商务平台。同时，要强化市场机制作用，不断完善农村电子商务市场体系。同时还要加强对农民进行电商知识培训工作，让农民充分掌握相关知识与技能，提高其在电商领域中的竞争能力。
（二）打造农产品品牌，拓展农产品销售渠道
农产品品牌建设是提升农产品市场竞争力的重要手段。我国农产品品牌建设起步较晚，各地农业企业及农民在品牌创建过程中存在不重视、不主动、不专业等问题，导致农产品知名度低，产品附加值低。因此，政府应积极鼓励农民自主创建品牌，帮助企业注册商标，大力推进农业企业及农民实施品牌战略。政府还应鼓励龙头企业与农业企业合作创建区域品牌，对有代表性的优质农产品进行统一包装，突出产品特色并形成标准化生产流程和质量控制体系。通过品牌的建立与宣传，形成统一的农产品形象和品牌价值，进而提升产品的市场竞争力。
（三）发展农村电商产业集群
在农村电商产业发展过程中，各地方政府需要以政策为导向，不断完善农村电商基础设施建设，通过政策补贴、税收减免、人才引进等措施来提高农村电子商务的服务水平，帮助农户更好地开展农村电子商务。例如，政府可以针对具有一定规模的电商企业，提供相应的税收减免或资金补贴等政策扶持措施，通过这种方式来鼓励农户与企业加强合作，以促进农产品在网络平台上进行销售。此外，地方政府还可以利用当地的农业资源优势和乡村文化来发展特色旅游产业，并以此为契机推动一二三产业融合发展，促进农村电子商务与当地农业发展形成良性循环。
（四）加强农村电商人才培养
加强农村电商人才培养，对农村电商发展至关重要。首先，政府应加强对农村电商的培训和指导，利用举办培训班、开展实践活动等方式，帮助农民提高电商知识技能，培养出一批既有理论知识又有实践经验的“双师”型人才。其次，相关部门应积极培育和引进专业化人才，如鼓励大学生、返乡青年等成为农村电商的领头人，对其进行专项培训，提升他们的综合素质和专业技能。最后，相关部门还应加强对农村电商从业人员的监管，引导他们规范经营、诚信经营。通过多方共同努力，培育出一批“懂政策、会操作、善经营”的电商人才队伍，为农村电子商务与一二三产业融合发展提供人才保障。
三、结论
近年来，在乡村振兴战略背景下，农村电子商务的快速发展对传统农业产业体系的完善和农民增收、乡村文化产业的发展以及乡村经济社会的繁荣都具有积极意义。然而，在当前农村电子商务与一二三产业融合发展中，依然存在着很多问题。因此，必须要制定和完善相关政策和法律法规，推动农村电子商务与一二三产业融合发展，加快农业农村现代化进程；不断完善农村基础设施建设，促进农村电商的可持续发展；打造农产品品牌体系，提高农产品质量安全水平；加强电商人才培养，提高农民群众素质；大力推进农村一二三产业融合发展，促进农业增效、农民增收。
参考文献
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