我国当今社会经济不断发展、社会环境稳定安康，人民群众对于精神文化的需求日益增加。而伴随着科学技术突飞猛进的进步，各式各样的新媒体技术和平台如雨后春笋般展现在大众面前，为人们提供了丰富而新鲜的节目，不仅能够通过大数据分析迎合个人的喜好，还可以让人们随时随地利用先进的移动设备、网络等技术参与进来，让自己也成为新媒体账户的主人。如此纷繁复杂的新媒体环境，为新闻栏目带来了巨大的挑战，而如果加以充分合理的利用，则是前所未有的机遇。如何将挑战转化为机遇，是新闻栏目工作者需要研究探讨的重要问题。不仅需要面对日益更新的发展环境，还要创新形式、丰富内容，迎合大众的需求，同时还要保持住新闻栏目本身的底线和原则。
一、合理分析新形势，为栏目找准方向。
在大众新媒体还未盛行之时，新闻栏目的播出特点较为单一，主要采用“播”与“说”的方式，即新闻播音员或主持人，根据既定稿件进行播报，要求“字正腔圆、呼吸无声、节奏明快、语势稳健、播报流畅”，给人以权威、严肃、庄重、悦耳的审美感觉，且新闻内容经过了重重审核，保证真实、客观、公正、平衡、严谨，不可掺杂主观色彩和娱乐性等。而大众新媒体出现后，内容和形式大大丰富起来，有更强的即时性，超时空的技术也将人们随时随地联系在了一起，并伴有更多娱乐色彩，吸引了大量观众的眼球。
所以，新闻栏目要在纷繁复杂的新媒体环境下，找准定位、明确方向，以求占据一席之地。而同时，也不必一味迎合新媒体的复杂的特性，保持住自己的栏目特色，形成自己独有的栏目风格。比如，专门用动画形式来播报新闻，树立新闻主播特色风格形象的播报方式，基于现场的简短快新闻等。要有自己的制作特点，同时又保证“新闻栏目”的内容要求确保的真实性和严谨性，在定位风格后，创建各大平台账户进行往常固定平台和新媒体平台互通联动的内容发布，实现新媒体环境中栏目的开拓。
二、融入大众新媒体，提高自身亲和力。
现在大众新媒体主要有以下几个特点：即时性，可以随时随地进行传播，及时收到来自各地的新消息；交互性，实现创作者和受众的互动，互相可以评论和转发，并根据喜好选择接受或不接受某类信息；超时空性，打破了国家、地域、时间的界限；失真性，不仅可以隐藏用户身份，还可以随心所欲地进行交流，发表自己的意见等。这些特点就给新闻栏目提出了新的要求。
首先，新闻栏目要更加注重时效性，提高敏感度，利用平台及其他各种途径第一时间获取新闻消息，在经过核实后，以官方权威的身份发布内容，保证发布的速度、质量和真实性，并能够及时纠正平台上个人上传作品中的主观、失真部分，利用新闻栏目自身公正客观的性质特点进行公开。
第二，新闻栏目在新媒体中应从单一的输出性播送转变为迎合更多不同人群口味的多样化播送，除保证新闻本身精准内容的同时，提高采编水平，开拓多元化采编路径，增加栏目的竞争力。创新风格和形式，增加观看的吸引力和趣味性，以更为轻松、贴近生活的角度，满足平台观众的需要，要站在公众喜爱、关注的角度，适当运用新潮的网络用语，增加播报的幽默感，以减少新闻本身自带的严肃性，易于被大众所接受。
第三，新媒体给带来的是碎片化的阅读，观众可以在几秒钟之内就决定去留，通过大数据分析和观看时长、“点赞”、“关注”、“不喜欢”等操作，打造有自己偏好色彩的新媒体平台账号。在此环境中的新闻栏目应尽量避免长篇大论、娓娓道来，通过视频和语言的设计，在最短时间内将新闻发生的时间、地点、影响人群等信息展现给观众，第一时间吸引眼球，并在系列报道中再进行详细、全面且干净利落的报道，引起持续关注。
三、提高群众参与度，增加交流互动。
新媒体往往借助于高科技的网络通讯产品，以及先进的操作设计来实现的，可以让人们不仅在发布和接收作品上展现个人色彩，还可以通过点赞、评论、转发实现参与和互动。新闻栏目要逐步实现角色转变，从单一的输出者成长为交互的输出和接收者，要重视新媒体的此项前所未有的功能，开放言论，让观众可以自由发表观点、与其他观众进行交流，且栏目组编辑者也要增加与观众的互动，通过回复评论、提出问题让大家探讨、甚至抽取幸运观众给予奖励等方法，调动观众的积极性，让观众主动参与进来，从而提升栏目热度，留住当下关注者，并吸引更多人群的关注，实现积极循环，逐步提升栏目质量。
同时，群众参与度高也不可避免地存在一些弊端，有些言论存在着故意带节奏、以片面言论引起不良反应、给大众以错误认知的情况，甚至有些反社会、反人类的消极分子故意搬弄是非，发表虚假言论等。所以，新闻栏目在新媒体的传播中，要把握时间，尽早发布，占据第一话语权，同时对有失偏颇、过于偏激的言论进行正确引导，对恶意造谣、搬弄是非、消极错误的言论进行取缔，营造良好的舆论，净化网络环境，为新闻栏目守住一片净土。
四、守住新闻原则，保证栏目质量。
虽然新媒体环境要求新闻栏目形式丰富多样，贴近群众，但新闻栏目的首要职责仍然是作为党和人民的喉舌，将重要的、经过筛选的有价值新闻，及时、权威、严谨、真实、客观、公正地推送到广大人民群众面前。新闻的播出，不可避免都带有一定程度的导向，哪些可以报，哪些不能报，要怎么报，都是需要严肃考虑的问题，稍有不慎，都会引起舆论事件，因为新闻栏目本身就带有特殊性，是站在党和国家、人民的角度，站在“官方”的立场发布的，必须有正确的政治立场、政治方向、舆论导向和价值取向，以广大人民群众的根本利益为出发点，以人为本，为人民服务。所以，必须以内容为根本，引领正确的导向，引导人们树立正确的世界观、人生观、价值观，才能完成新闻栏目最根本的使命。作为新闻栏目的工作者，要随时保持自律，对新闻采编的各个环节进行理性对待，切勿为了抢“第一时间”而发布假新闻，也不可将个人色彩通过官方媒体随意发布，各个环节要相互监督、相互制约。新闻栏目工作者身上的担子重，下笔也值千钧，必须把握政治正确，将人民群众团结在一起，既要为群众提供轻松娱乐的接受新闻的平台，又要为新闻事业的健康发展做出应尽职责。
比如，在抖音平台的央视官方账号《央视网》，就是以“有故事、有温度、有梦想”为号，将关系国计民生、又带有人文温度的新闻发布在平台上，内容积极向上、振奋人心，既能够给人带来温暖，又能够激励人们奋勇前进，并且该账号中的评论、转发等互动环境非常和谐，为账号本身增添了色彩，也体现了我国人民积极向上、充满希望的健康心态。各大新闻栏目应该向《央视网》学习，建立起有风格、有特色、暖人心、震人肺腑的新媒体栏目形象，实现在新媒体环境中的互利共赢。
所以，我们要认真分析和应对当下网络媒体环境，接受新思想、新事物带来的机遇和挑战，化压力为动力，认真思考、努力制作，共同谱写新媒体时代的新闻栏目新篇章。
作者简介：陈洋洋（1986.9-），女，汉族，山东省潍坊安丘市，记者，初级职称 助理记者，大学本科 学士学位，山东省互联网传媒集团（大众网），研究方向：汉语言文学。
