我国自古以来就是一个农业大国，基础支撑在“三农”，重点难点在“三农”，要解决一直以来的“三农”问题，乡村振兴战略是有效途径和重要抓手。实践证明，在精准扶贫的伟大历史进程中，农村电子商务的发展已逐步成为打通农村农产品上行、城市工业品下行，畅通农村市场流通体系，促进农村消费升级，推动农村产业发展，促进电商扶贫，助力乡村振兴最直接、最有效的途径。同时，在改变农村生产经营方式、增加农民收入、优化农村产业结构上也具有重要作用和意义。
1 农村电子商务发展现状分析
1.1农村电子商务相关理论基础
农村电子商务主要是指通过互联网电子商务交易平台，以现实的农业生产、经营、生活等内容为基础，利用信息技术、互联网技术推进一切与农业相关的商务性活动[1]。按照农村电子商务所涉及的相关资源、产品、服务、交易形式及场景划分，农村电子商务的模式基本可分为B2C、C2C、B2B等几种模式[2]。
1.2农村电子商务发展现状
据中国互联网络信息中心数据显示，截至2020年一季度末，全国农村网民规模为2.55亿人，占网民整体的28.2%，较2018年底增长3308万人。2019年，全国网上零售额达10.63万亿元，同比增长16.5%。其中县域网络零售额达3.1万亿元，同比增长23.5%，增速快于全国整体的增速。由此可见，我国农村电子商务行业目前正处于快速发展阶段，前景广阔，蕴藏着巨大的商机。
2 农村电子商务发展中存在的主要问题
2.1基础条件区域发展不平衡
我国东部沿海城市，地理位置优越，思想开化较早，加上改革开放各项优惠政策扶持，农民消费水平和信息获取能力均处于全国领先水平。而中西部地区，多高山大川，交通不便，发展困难，特别是三区三州，虽然目前已全部脱贫摘帽，但自然条件恶劣，经济基础薄弱，产业发展落后，再加上通信、交通、物流等基础设施不完善，农民信息消费能力较低，网络购物观念尚未普及，农村电子商务发展水平远低于全国平均水平[3]。
2.2市场主体发育不健全
长期以来，我国城乡差距较大，以传统农业为主的农村地区，人口众多，自然条件和资源禀赋差异大，交通不便，信息不畅，民众受教育水平普遍偏低，习惯于传统的生产生活方式，敢于尝试电子商务的农民较少。而那些在政府号召下去从事县域农村电子商务的当地青年，却又大多文化水平较低，不懂技术，不懂管理，不善经营，造成市场主体发育不健全，严重影响了农村电子商务的稳步发展。
2.3电商服务应用能力不足
目前，我国农村电子商务发展仍面临网络平台小、经营成本高、运营能力不足、物流体系不完善、产品同质化程度高等诸多问题。再加上当前农村电子商务还处于初级阶段，多数产品没有特色，也缺乏竞争力，小农经营导致农副产品生产零散化，缺乏统一标准，产品质量和卖相得不到保证，影响市场销售。究其根源，仍旧是农村电子商务服务应用体系不健全，导致其发展受阻。
3 关于农村电子商务发展的思考与建议
3.1加强中西部地区基础设施建设，完善市场监管体系
农村电子商务要大力发展，完善相关基础设施配套是基本保障。要加强中西部地区农村流通基础设施建设，加快农村宽带普及，尽快实现村村通公路，提高农村电子商务物流配送能力，为农村电子商务发展提供可靠保障。同时要完善市场监管，规范市场秩序，提高服务意识，鼓励电商、物流、金融、快递、邮政、商贸、合作社等各类资源加强合作，实现优势资源的对接与整合，畅通产业链，促进三产融合，实现集群发展。
3.2鼓励和支持开拓创新，大力培养和引进电商人才
农村电子商务的普及需要时间，更需要鼓励和支持。政府要鼓励企业并积极探索农村电子商务新模式；大力支持大学生、返乡青年和农民工、农村致富带头人、退伍军人等领办企业和发展电商；实施农村电子商务英才培养计划，定期对农民、村干部、合作社和政府相关人员等进行电商技能培训，发掘电子商务典型案例，不断学习成功经验，努力培养一批优质电商人才。此外，根据当地电商人才需求，可以适当引进一些电商高端人才，完善人才配套政策，夯实农村电子商务人才基础。
3.3切实履行政府职能，激发民间活力
农村电子商务的成长既离不开市场自发的内生动力，也离不开政府的生态营造。因此，政府要营造规范有序的市场秩序，坚决打击违约失信行为，维护公平竞争的市场环境，积极搭建运输、物流、信息、资源交互平台，降低市场主体经营成本，健全农村电子商务服务体系。同时推动政府职能和民间力量的和谐统一，大力推进农产品质量认证，加强品牌建设，激发民间活力，保障农村电子商务绿色发展。
4 结语
农村电子商务的发展，拓展了农产品销售渠道，促进了农村消费升级，为农村发展带来新的机遇。基于乡村振兴战略视域下，要实现农村电子商务的可持续发展，村民作为市场主体，要不断加强自身建设，学习电商知识和技术，提高管理和运营水平，同时做好农产品质量；政府作为市场监管者，须做好战略规划，做好政策扶持，积极引导，有效监督，促进农村电子商务健康有序发展。做好农村电子商务，既有利于农民增收，又有助于全面推进乡村振兴。
5 参考文献
[1] 谷香玉. 曹县农村电子商务发展研究[D]. 重庆师范大学, 2019.
[2] 郭承龙. 农村电子商务模式探析——基于淘宝村的调研[J]. 经济体制改革, 2015(05):110-115.
[3] 段禄峰, 唐文文. 我国农村电子商务发展水平测度研究[J]. 价格月刊, 2016(9):69-74.
作者简介：张建平（1991年1月），女，苗族，重庆人，硕士，主要研究方向为农业经济和农业管理。
