融媒体时代的产生以及发展，对于电视新闻传播方式产生重要的影响。随着互联信息技术的产生以及不断的发展，由此产生了很多样化的多媒体，这在一定程度上冲击了电视新闻传播途径，很多群体已经不再高度的关注传统的电视新闻，提升关注其他媒介的程度。基于当前的融媒体发展时代中，科学的创新电视新闻报道，将群众的关注度切实提升尤为重要。
一、融媒体时代电视新闻报道的现状和特点
首先，不断的增添新的元素。基于融媒体时代环境下，随着不断的发展互联网信息技术，促使信息化不断的发展，很多新兴元素出现在电视新闻报道中。比较常见的就是，VR技术、直播形式等，在电视新闻报道中已经被广泛的运用，带给观众更新的感官体验。
其次，媒体间加深了合作。在融媒体时代环境下，资源以及信息的共享性，属于比较显著的特征，为了可以将信息有效的传播，抓住观众注意力，就应该在短时间内获得大量有价值的信息，并且科学的分类信息。信息的收集过程中，想要让信息更加全面，就必须要跟其他媒体加强合作，实现共享信息的目标。例如融媒体时代很多电视新闻密切的跟其他媒体协作，将自身影响力扩大，一些电视新闻具有自身独立的新闻客户端，将电视新闻的传播途径进行创新。
再次，增强了时效性和互动性。融媒体时代中，对于信息的传递，电视新闻官方微博、官方微信公众号等成为重要的渠道，经多样化的形式，把信息及时的传递给观众，将信息传播效率提升，而且观众能够跟电视新闻媒体加强交流，让新闻报道跟观众之间加强互动，拉近距离，更贴近大众偏好。
最后，题材表达更加丰富。基于融媒体环境下，人们获得信息可以在很多的社交媒体中获取，并且让新闻类型的发展更加多样化，进行报道新闻时，主持人呈现出生动化的报道风格，更能够吸引观众的目光，获得较高的关注度。
二、融媒体时代电视新闻报道存在的问题分析
首先，弱化了影响力。在互联网信息技术发展环境中，新媒体技术的应用效果获得广泛的称赞和认可，也在一定程度上冲击了电视新闻报道。人们具有更广泛的接受信息的途径，而且新媒体获得信息的速度，明显的快于电视新闻报道。加上电视新闻报道在时间上具备限制性，阻碍了向观众传达更多的信息。所以，融媒体时代下，人们更愿意采取新媒体的渠道，得到多方面的信息资料，也导致降低了电视新闻报道传播信息的地位。
其次，内容同质化。融媒体的发展推动信息以更快的速度进行传播，而且促使各媒体之间，更顺畅的共享信息，但是产生的问题就是，电视新闻报道的内容基本上是相近于网络媒体中的信息内容的。所以，观众缺少新奇点，也就降低了电视新闻报道的功效，导致节目缺乏特色。
最后，观点模糊化。融媒体时代环境下各种媒体的竞争力在不断提升，为得到第一手信息进行报道，扩大宣传力度，通常会报道一些并未严格的核实的信息，不关注新闻的背后真相，只进行说明报道，缺少分析，也没有明确的观点。电视新闻报道主要服务于政府的工作，但是融媒体时代，存在仅追求观众的喜好的情况，不能彰显出电视新闻传播的思考性特点。
三、融媒体时代电视新闻报道的创新途径
（一）重视舆论的引领作用
电视新闻报道中，公信力、权威性属于最典型特征。所以，将来的融媒体时代环境下，电视新闻报道发展时，需要将自身优势进一步的扩大，积极的汲取新媒体中有利的一面，促使自身发展不断健全完善。另外，要使得新媒体的优势密切的结合起自身实际发展，推动电视新闻报道占据有利地位，受到人们高度关注。
（二）注重内容的优质性
融媒体时代，电视新闻报道必须要重视自身内容的优质性，才可以获得观众的认可和关注。融媒体背景下信息繁多，但是所接受的有效信息却是非常稀缺的，所以需要电视新闻报道可以科学的筛选信息内容，把高质量的信息传递给观众。另外，要重视创意表达方式。例如，优化创意，大数据实现广告创意素材量化，投放广告创意期间，得到科学以及客观的数据反馈，企业进行分析客观真实的大数据，进行创意的优化，促使提升创由度，得到观众更优反馈效果。还有如创意投放，互联网可以在较短的时间内将受众数据及时收集，按照受众的兴趣以及属性等等，通过运用创意自动化技术，企业生成千万数量级的创意素材并且投放。
（三）塑造节目品牌化
进行节目品牌化的塑造，可以让观众对节目产生更高的好感度、认可度。特别是在融媒体背景下，对于电视新闻报道而言提升品牌文化，可以得到观众的信赖感。另外，想要塑造节目品牌并非易事，应该切实的将节目质量水平提升，这是最关键的基础，之后运用多种渠道，将节目品牌渗透给观众，提升新闻传播的时效性。
（四）融入新媒体元素
电视新闻报道中，需要积极的融入进新媒体元素，提升观众的观看热情度。例如，通过加入趣味性较强的动图、表格、视频等等，或者是利用颜色，让观众愿意接受新闻内容的传播。 短视频属于新兴媒体，具有新颖独特的信息传递形 式，及时的将新闻素材提供给用户，具有先进性的特点，其中具备了新颖的特效、潮流的音频等元素，将表达内容的吸引力增强，满足当前观众接受多元信息的要求。同时也可以吸引住不同的职业和年龄段、不同阶层用户的注意力，属于其长久流行的关键因素。所以，电视新闻媒体可以采取新媒体“短视频”的运作模式、宣传策略，运用新媒体技术，将感染力切实的增强。
（五）加强培养复合型人才
融媒体背景下的电视新闻报道发展，需要融入更多的高素质人才，加强人才培养为电视新闻工作领域诸如新鲜的活力尤为关键。需要相关从业者学习融媒体技术中，积极影响电视新闻报道的方面，可以科学的结合融媒体和电视新闻报道促进发展。传统媒体企业也要加强改革企业制度，对于人才选拔进行优化，纳入专业人才，设置科学的奖惩制度、考核制度，鼓励员工提升自我能力和素质，将优质的、专业化的内容呈现给观众，增强企业发展竞争实力。而且独家的新闻宣传权，属于保障自身新闻内容独特性的关键因素，电视新闻报道过程中，应该尤为注重特殊内容维权，避免特色内容同质化。
结语：
基于融媒体时代环境下，已经积极的发展了电视新闻报道，同时也承受着很多问题，最主要的就是受到很多新媒体的冲击。为了确保电视新闻报道的先进化发展，应该科学的分析其本身具有的问题，然后寻求针对性的策略进行解决，促使将自身与融媒体时代中的竞争实力不断提升。
参考文献：
[1]黄笛.探析融媒体时代电视新闻报道的创新途径[J].卫星电视与宽带多媒体,2020,(12):216-217.
[2]李炎生,张俊.融媒体时代电视民生新闻栏目困境与突围研究[J].传媒论坛,2020,(1):63-64.
[3]李莉.探析融媒体时代电视新闻报道的创新途径[J].新闻研究导刊,2017,(22):227.
[4]黄笛.探析融媒体时代电视新闻报道的创新途径[J].卫星电视与宽带多媒体,2020,(17):80-82.
[5]孙强.探析融媒体时代电视新闻报道的创新途径[J].科技传播,2020,(3):50-51.
作者简介：齐建松（1963.9-）,男,汉族,山东省维坊市人，国家管网集团东部原油储运有限公司新闻中心，大专，中级，现从事政工类工作。
