引言
新闻媒体是党和人民的喉舌，新闻宣传是媒体工作的重要内容，具有上传下达、舆论引导的作用。在媒体融合时代背景下，新闻宣传工作随之变革创新，对新闻工作者的综合素质提出了新的要求。
1媒体融合概述
“媒体融合”一词最早是由美国学者尼古拉斯·尼葛洛庞蒂提出的，关于其概念，国内外学者众说纷纭、莫衷一是。但总体来说，可从狭义、广义两个层面来加强对“媒体融合”概念的理解。狭义的媒体融合是指将不同种类的媒介融合在一起，产生一种新的媒介形态，如电子杂志、博客新闻等。而广义的“媒体融合”范围广阔，其不仅包括各种媒介形态的融合，还包括与媒介形态相关的媒介功能、媒介传播理念、媒介传播手段、媒介传播技术、媒介运营方式、媒介组织结构与媒介资源等所有要素的结合、汇聚与融合。在信息传输通道多元化的21世纪，媒体融合主要是指将电视、广播电台、杂志等传统媒体与互联网、手持智能终端等各种新媒体信息传输设备结合起来，实现资源共享共用、信息共同处理，以创造出新颖独特的信息产品并再通过多样化的传输渠道传播给受众。随着信息技术与新媒体的发展，媒体融合是大势所趋，传统媒体、融媒体中心等新闻宣传机构只有从媒体融合视角，加强媒介共融与资源共享，才能进一步降低运营发展成本，提高新闻信息传播的针对性与有效性。
2新闻宣传工作在融媒体时代的实践探究
2.1加快各类新闻传播资源的深入整合
现阶段，我国诸多党政机构均习惯借助微博、微信、抖音等网络新媒体平台打造舆论宣传阵地。但是，在狭小的县域空间中，这些新媒体传播方式虽然丰富多样，但其在融合力度方面却不够深入，很难有力引导舆论，构建良好的县域基层舆论环境。在当前及未来，融媒体中心都必须致力于县域内传播资源的深入整合与全面优化。融媒体中心要充分利用微博、微信、微视频、客户端等“三微一端”资源平台，发挥“三微一端”功能，并逐步形成具有一定规模的新闻资源搜集、整合与传播矩阵，力求实现资源的整合利用、发布评价的深入发展。首先，融媒体中心可根据实际需要进行多个微信公众号的运营，既要体现新闻宣传工作的全面性，又要体现专业性。例如：融媒体中心可根据县域乡镇划分的具体情况，配置20个以上的微信公众号来负责各乡镇新闻宣传工作，或者每周开展两到三次的新闻移动直播，或者通过微信公众号发布消息，开展多场大型的直播活动。其次，拓展多个发展渠道，集体配置资源。融媒体中心在建立县域新闻移动网，对新闻资源进行集中有效整合的同时，还可与当地的广播电视、报业集团联合打造各类手机客户端App、微信视频号等有关新闻资源整合、发布与推送的新媒体传播平台。最后，融媒体中心还要采用先进技术建设基线索汇聚、选题策划、协同采编、媒资管理、渠道分发、评估评价等功能的融媒体采编平台，以提高资源采编、新闻发布传播的质效。
2.2构建全新的融媒体新闻宣传体系
融媒体时代到来之后，新闻信息传播速度加快、信息传播质量水平显著提升。所以，要想增强融媒体新闻传播的效果，首先在工作实践当中，要关注新闻传播的具体内容，确保融媒体新闻工作和受众群体之间能够建立起密切的关联。其次，尽管融媒体新闻宣传仍然存在诸多的问题，比如缺乏资源、缺少专业人才等。但是因为融媒体熟悉区域情况，在新闻宣传工作当中，能够充分利用区域内的资源及国家相关政策，从受众的角度考虑，开展新闻传播工作，最大程度上增强受众对新闻的兴趣。最后，融媒体工作人员还需要深入基层群众，掌握本地的动向，抓住本地重要事件的细节，通过合理的方式进行处理，才能增强融媒体新闻报道的效力，获得更多受众的支持。融媒体唯有从内容方面不断地进行创新，才能提升新闻宣传的质量，为当地百姓提供更加优质的服务，使新闻传播的效果达到最佳。
2.3坚持内容为王
融媒体背景下，媒介之间的互动性进一步增强，受众获取新闻信息的渠道发生改变，而新闻内容仍然是受众的主要需求。所以，新时期新闻工作者要积极推陈出新，顺应格局发展，围绕服务大局主题思想明确定位，提升宣传策划水平，弘扬正能量，力求在精准解读和深度挖掘方面有所突破。增强新闻宣传的传播力、引导力、影响力和公信力，相互促进、积极迎接挑战，分析问题和解决问题。立足于融媒体建设要点，推动人员、平台和管理深度融合，优化生产流程和组织架构，建立多形态的新闻传播矩阵，实现各环节紧密连接，内外联动协同传播。加强人才建设，媒体融合离不开专业化人才支持，保证人才质量，才能传播优质的新闻内容，在融媒体时代占据更大的竞争优势。优质内容离不开精炼的文字、生动的图片、精彩的故事以及巧妙的排版构思，而这些均需要高素质人才支持。所以，新闻宣传工作者要积极参加专业培训，提升自身专业能力和职业素养，迎合市场受众需求，提升新闻宣传效应。
2.4分析新闻宣传需求，构建新媒体账号
新闻宣传由于具备一定的目的，这也就意味着，在人群覆盖上可能具有独特的指向性。同时，也可能因为宣传内容的不同，在宣传需求上体现出差异。因此，这就需要对新闻宣传的实际需求做好分析，针对性构建新闻宣传新媒体账号，这样才能让新闻宣传工作有效转移到新媒体当中。比如对于接种疫苗的宣传，接种疫苗面向的人群是普通人群，而一些人由于受到网络谣言的误导，认为接种疫苗不安全，从而产生抗拒心理。因此，为了消除人们对接种疫苗的误解，就可以针对性展开新闻宣传，进行疫苗接种的科普宣传。而出现这类问题的人，主要以中老年人为主，因此在新闻宣传的方式上，就可以选择微信和抖音这两个渠道，通过微信公众号、抖音短视频，展开新闻宣传。再比如对动漫展、文化节的新闻宣传，这类活动的主要受众就是年轻人，因此就可以立足年轻人较多的新媒体平台，如B站、A站等，开设账号进行新闻宣传，让年轻人形成了解。
结语
结合新时期媒体事业发展需求，应正确看待媒体融合趋势带来的挑战，进一步推动新闻宣传工作创新。媒体融合时代为融媒体中心新闻宣传工作开展提供了新资源与新方法，融媒体新闻宣传工作人员应充分利用融媒体平台挖掘更丰富的新闻宣传资源内容，拓宽新闻宣传渠道路径以及获得更庞大的新闻宣传工作受众群体，为社会大众呈现时效性高、真实性与内涵性兼备的优质新闻内容。融媒体时代，媒体融合对新闻宣传工作产生一定影响，融媒体中心应抓住机遇，迎接挑战，不断在新闻宣传定位、新闻宣传内容、新闻宣传方法及新闻宣传团队等方面进行优化，以促进融媒体中心新闻宣传工作高质高效开展。
