前言：标题党的出现绝非偶然，在当今网络大数据的背景下，各种无良自媒体为了博人眼球获得点击率与经济效益，而在新闻标题上大做文章，在标题上夸张色彩、怪异扭曲、罔顾事实，导致用户接受信息混淆，给新闻行业造成了恶劣影响。因此，为了净化网络环境，应对标题党进行严厉打击。
一、新媒体传播中的标题党出现的原因
随着网络时代的来临，我国互联网速度越来越快，用户获得信息的渠道也越来越简便，新媒体伴随着互联网的发展应运而生，改变了传统新闻的传播方式，提升了新闻的实效性与传播速度，但伴随着高效率而来的，就是无良自媒体的出现，为了抢占客户、提高点击率，罔顾事实真相与社会影响，对新闻标题进行大肆加工，从而获得一定的经济效益。标题党问题愈加严重，已经引起了各大主流媒体的高度重视。
在新媒体的环境下，新闻的传播速度与受众群体都发生了变化。在过去，新闻只能从报纸或电视上获得，而报纸与电视的新闻节目上的新闻是由专业的编辑与新闻工作者精心挑选，才可进行刊登或播放。但现阶段因互联网与智能手机的普及而导致传统新闻行业受到冲击，人们不再期待每天早上的报纸与准时播出的新闻节目，使用智能手机便可以寻找到自己感兴趣的新闻进行阅读或观看。
因此，各类自媒体公司相继出现。在初期，大多数自媒体公司所传播的内容具有一定的专业水平，行文规范，内容准确，并能在某些专业领域进行专业的评价，对于某些新闻也能站在不同的角度阐述独到的观点，深受广大群众的认可。但随着时间的推进，自媒体行业中的从业者不断增加，当中不乏出现唯利是图的无良自媒体，为了博取受众人群的眼球，吸引更多的用户进行阅读，而选择成为标题党。
现阶段网络当中的内容十分丰富，用户的选择也成几何倍数增长，一旦对标题不敢兴趣，便会直接放弃阅读。在这种大环境的背景下，一些新闻媒体开始另谋出路，在新闻标题上大做文章，对新闻内容进行夸大，或节选新闻当中并不重要，但却博人眼球的内容转移到标题上，以吸引受众人群的注意力。经市场验证，此种方法可以有效提升新闻的点击率，从而促使了标题党的在新媒体环境下得到了进一步的发展，并逐渐演变出新的变化与趋势。
“标题党”大量出现的另一个原因则是因为大多数自媒体与门户网站并不具备新闻采访权，无法撰写出真实有效的原创内容，只能对权威媒体的新闻进行转载。我国政策规定，禁止门户网站在转播新闻的过程中更改新闻原件的内容，此项规定与门户网站吸引用户点击的目的之间存在一定的矛盾，因此，门户网站为了吸引用户的注意力与流量，通常会对新闻标题进行大幅修改，从原件中提取出具有争议性的内容放到标题正文当中。
“标题党”在新媒体环境当中得到更进一步的发展，对现有的新闻环境产生了一定的影响，甚至转变了新闻行业在人民群众心目中的地位。其根本原因在于利益，各大门户网站通过转载新闻，吸引用户阅读，可以从中获得高额的经济效益，因此才会使用“标题党”的方法。其本质上是基于网站运营特点的结果，新闻的点击率影响着网站的价值，决定着广告投放费用，而广告费用则是门户网站的主要经济来源[1]。
二、新媒体传播中标题党所带来的危害
（一）伤害新闻当事人
在新媒体时代中，人们的生活方式与生活节奏发生了巨大的转变，每天在互联网上所能得到的信息数量十分巨大，选择过多，因此养成了快餐式消费的习惯。当浏览到新闻时，往往会通过新闻标题来判断新闻内容，并基于此来选择是否花费时间进行浏览。
根据相关部门的数据显示，约有20％的人在浏览新闻时只看新闻标题，从不会点进去浏览新闻内容；66％的人会在看完新闻标题后选择是否继续阅读新闻，根据标题来筛选其内容是否是自己所需要的；仅有14％的人会完整阅读新闻内容，以获得最全面的新闻资讯。从此调查结果可以明显发现，新闻标题对于该则新闻的阅读量有着较大的影响，大多数人更倾向于根据标题选择性的阅读内容，对新闻的主要印象也来自于新闻标题。因此，门户网站的“标题党”新闻很有可能会影响用户的判断，用户会因为标题而对事件本身产生错误的评价与观点，进而对新闻当事人产生误解，甚至使用网络暴力对其进行攻击，很可能对当事人产生严重的影响。
例如，2011年两会期间，门户网站对于炼关于房价问题的访谈新闻进行了转载，为了吸引人的注意力，个别门户网站化身“标题党”，将新闻标题改写为《政协委员：高房价是好事》，引来网上骂声一片，并对于炼本人及其观点进行了全面攻击。但通过文章原件内容与录音分析可以得知，其原意并非如此，是指在解决了住房问题后，高房价说不定是一件好事。标题党别有用心的加工，在互联网上激起了轩然大波，对新闻当事人造成了严重的伤害[2]。
（二）破坏秩序与稳定
门户网站成为“标题党”的目的是为了吸引用户注意力，提升点击率，以赚取经济效益，但这种行为已经验证的危害到了社会的秩序与稳定，读者受到不良标题的影响，导致社会矛盾进一步激化，严重危害了社会的稳定。违背了新闻传播的积极作用与意义，曲解了实时的真相，甚至误导大众对新闻当事人进行网络暴力，不仅对当事人产生了恶劣影响，还危害到了大众的知情权，破坏了社会的正常秩序与稳定。
三、对新媒体传播中标题党现象的治理对策
（一）加强媒体队伍建设，提高相关人员素质
一切的问题都出在为了赚取利益的人，若想解决标题党问题，就应从网络自媒体的从业人员着手，加强队伍建设，并提高相关人员的专业能力与职业素养，让其知晓自己身为一个媒体人所肩负的义务与责任。相关部门应对其进行集中管理，定期对其进行培训与考核，以增强其社会责任感。坚决反对“文化产业化”和“利益为核心”的错误观念。媒体应将社会效益放在首位，尊重流量于用户，并加强对自身的监管。出台相应的政策来约束从业人员的个人素养与职业道德。
媒体人应主动承担社会责任，对自己所发布或转载的新闻负责到底，在采编过程中转变思想，做到自主自觉，坚决不做“标题党”。
（二）提高群众整体素养，形成正确价值观念
“标题党”的泛滥不单单是媒体人单方面的问题，“标题党”能够获得大量流量也是不争的事实，侧面反映出了群众对于新闻内容与时事热点缺乏理性的判断，往往会被猎奇心理所驱使，正中“标题党”下怀。因此，应帮助群众树立正确的价值观念，增强其理性思维与判断能力。
帮助群众树立正确的阅读模式，拒绝浏览“标题党”新闻，从群众的角度抵制“标题党”的野蛮发展，让其失去市场与生长环境，从而达到净化网络的目的。
结语：互联网为人们带来了完全不同的生活方式，创造了一种全新的新闻传播模式，但随之而来的“标题党”受到利益驱使，全然不顾社会形象，严重危害了社会的和谐稳定，因此，应当强化媒体队伍建设，提升从业人员道德素养，并为群众树立正确的价值观念，共同构建健康的网络环境。
参考文献：
[1]李金蔓.探析新时代“标题党”反映出的新闻现象[J].传媒论坛,2020,4(01):67-68.
[2]陈思,朱殿勇.全媒体语境下“标题党”现象解析[J].新闻爱好者,2020(12):46-49.
