新传播环境对企业思政宣传工作产生了较大影响，有些企业对于移动互联网的认识不够深入，工作在实际开展中存在误区，没有先进科学技术的优势作用充分发挥出来，没有形成适合企业是思政宣传工作的开展路径，从而影响这项工作的开展效果，无法很好的完成企业宣传任务。这就需要了新时期的传播特点，结合思政宣传工作开展需要选择合适的方法与媒介，找到工作开展的“新出路”。
1.新传播环境对企业思政宣传工作的影响
移动互联网在我国的应用范围越发广泛，手机网民数量逐年增加，这一网络技术不会受到时间和空间上的束缚，具有随时随地进行信息交流和资源分享的特点，互动性和开放性比较强，充分整合了“移动”和“互联网”的优势。目前，网络平台中的信息类型和数量比较多，人们接收和传递信息的渠道也愈加丰富，在这些因素的影响下企业思政宣传工作的开展也会受到较大影响。由于网络环境的开放性，人们可以随意表达自己的想法与观点，有些人为博关注，会发布一些偏离社会主流思想的一些言论，网络信息质量参差不齐，导致思政宣传工作开展难度增加。但是多样化的传播渠道和先进的信息技术也为这项工作的创新开展提供了技术支撑，只要抓住机遇、战胜困难才能获得良好的宣传效果。
2.企业思政宣传工作开展中存在的误区
一些企业将开展宣传思想工作简单等同于“办媒体”或印发学习材料，没有从根本上理解其复杂性和艰巨性，自然很难做好工作；有些企业认为宣传思政工作是 “单向行为”。移动互联时代，传播者与接收者可能是同一个人，二者不是对立的关系，而是日趋走向融合。在这样一个交互性特征明显的时代，单项的传播甚至灌输是没有市场的；部分企业人为宣传工作主要依靠传统媒体。只要是有人的地方，就一定有“宣传思想工作”的影子，其地位和作用始终未变。而开展工作的媒介、手段则一直紧随时代和技术的发展在变。当先新闻传播的方式很多，但是一些企业宣传仍然主要依托报纸、宣传栏、电视、广播等传统媒体开展宣传思想工作，对于网络、移动终端等媒介的使用较少，显然不能满足工作的需要。
3.新传播视域下创新思政宣传工作的路径
3.1构建立体的网络体系
思政宣传工作在新时期环境中需要将传统工作模式与移动互联网特征相结合，根据工作的实际开展需要构建立体化的宣传网格，实现这项工作的全面覆盖，切实满足企业思政宣传工作需要。要建立新闻采集传播机制、建立舆情监测分析机制、思想疏通引导机制、舆情危机处置机制、外部媒体合作机制等五大机制。还要打造专职政工队伍、项目思政队伍、专家学者队伍、基层通讯员队伍等四支队伍；三项重点工作：做好舆情监测、正面宣传、热点引导等三项重点工作；两大话语体系：把握好官方话语体系，民间话语体系等两大话语体系；一个考评办法：实施《宣传思想工作考评办法》。
3.2建立完善的舆情管理模式
舆情管理是新传播视域下企业思政宣传工作中的一项重要内容，其主要包括营造良好内部舆论环境和对外部舆论进行监测、分析等，能够有效应对不良思想和言论等对企业思政宣传工作的影响。只有进行舆情管理才能实现对企业员工的科学思想教育，做好新闻宣传工作。这就需要结合市场发展环境建立完善的舆情管理模式，构建专门的舆情收集机制、反馈报告机制、部门联动机制和不良信息查处机制等，确定在遇到不良舆论时企业思政宣传工作的具体应对流程，保证工作开展过程的规范性和有序性。企业可通过开设论坛的方式与企业员工进行沟通交流，及时了解和掌握员工的实际问题，对员工所反映的问题也要进行全面细致调研，做好针对性处答复与处理。对于企业论坛要做好管理和引导工作，实现对舆论的正确引导。
3.3切实发挥主流媒体的作用
3.3.1构建立体式宣传网络
思政宣传工作的主要内容进行正确思想的有效传递，这就需要多种传播渠道。企业在开展这项工作时要在了解自身情况的基础上实现“主流媒体”的合理利用，增强适应性，为思政政治宣传工作的高效开展提供有力支撑。要搭建专门的宣传网络，结合当前时代发展形势积极探索思政宣传工作的开展路径，通过微信、微博和手机报等新媒体平台进行内容宣传，充分发挥网络信息技术的作用和效能，同时也要能够将多种新媒体技术进行整合构建立体式的宣传网络，让思想政治内容能够多向传递，扩大宣传范围，提高宣传效果。
3.3.2提升针对性和互动性
结合企业员工实际情况设计一些他们比较感兴趣的宣传栏目，通过故事叙述的方式进行思想政治知识的传递和表述，要重视视角的转换，贴近企业职工，从而获得企业员工的关注。可采用图文并茂的方式进行内容宣传，但需要注意篇幅，不能存在文字过多的情况，要方便阅读，有利于主流思想宣传。无论是微信公众号还是微博，一个突出特点是与读者的互动性，点赞、评论功能是具体表现。企业在进行新闻时，要在平台上添加参与功能，职工喜欢这条新闻就点个赞，通过点赞数还判断职工的参与度。此举不仅增强了职工对新闻宣传工作的关注度，同时也利于宣传部门了解职工需求，有针对性地改进工作。
结语：新时期企业思政宣传部门在落实相关工作时要能够从大局出发，转变以往的思想观念，创新工作开展形式，这样才能快速适应当前时代形势。要实现技术方法的合理运用，打造立体的体系网络，利用新闻媒体引导舆论，建立科学化的舆情管理模式，引导话题走向，实现思想政治核心理念的有效宣传，同时也要提高“主流媒体”的适应性，改变传统思政宣传工作模式，确保能够满足企业党组织建设要求，发挥宣传助力作用。
参考文献：
[1]王子健,杨润平,邵丽娜.企业党建及思想政治宣传工作的开展研究[J].企业文化(中旬刊),2020,(01):75.
[2]靳恒.新闻宣传工作对企业思想政治工作的影响作用浅谈[J].山西青年,2020(1):1.
