引言
融媒体因其具备传播速度快、传播范围广，传播度新颖等优势对传统媒体发展带来严重的冲击，二者虽然新闻传播方式不同，但内在却是相通的，基层新闻宣传工作者应紧紧把握这一发展机遇，借助融媒体优势，打造出崭新的“资源互融、内容互通、宣传兼容”的媒介业态，以期进一步扩大基层新闻宣传工作的影响力，符合时代发展特征，向公众传播更有价值的内容，为我国媒介行业发展提供必要支持。
1媒体融合对新闻宣传工作内容的影响
媒介融合整合了信息传播的各种渠道，以文字、图片、视频的形式传播，呈现出信息资源整合的发展趋势，与传统媒体平台的信息推送有很大的不同。媒介融合的信息内容呈现出生动、真实的一面，可以迅速提高信息传播的效率。媒介融合除了多种信息表达形式外，还渗透到其他传播领域。过去，信息传播依靠报纸、电视等载体，无论是传播受众还是传播效果都存在明显的局限性。媒体融合是对传统媒体中的信息内容进行整合，并将其从传统载体向网络载体转移。信息资源的利用和读者与媒体的互动水平都得到了相应的提高。新闻宣传工作应以媒体渠道拓展为新的发展途径，在各主流媒体平台的基础上，完善受众信息，完成新闻宣传工作的实施。短视频内容越来越受欢迎，吸引了不同年龄层的关注，这是媒体融合信息推送包容性提高的体现。新闻媒体应利用短视频推送机制，创造更多的宣传渠道，使新闻宣传内容符合受众的阅读习惯。
2媒体融合如何做好新闻宣传工作
2.1人员队伍架构
企业应建立起由市场营销部、运维检修部等各部门联合组成的工作小组，定期召集联络会议，商议、决定客户服务宣传联动的相关事宜。由新闻业务口工作人员担任联络员，负责统筹企业客户服务宣传联动的年度重点主题、活动策划和月度选题。工作小组可于每年初召开一次“务虚会”，开展头脑风暴，提前谋划全年客户服务宣传联动重要事项，包括年度重点主题、主要活动策划等。工作小组可定于每月初召开一次月度选题策划会，总结上月工作情况，安排本月客户服务宣传联动主题及活动策划等。工作小组联络员保持常态联系，原则每周碰头，通报本周工作情况，落实下周计划任务。
2.2形成充足合力，建设宣传工作新格局
宣传工作需要各部门的协调配合，也需要新闻单位和社会企业的支持。只有在社会各界的支持下，才能全面优化现代宣传工作模式，顺利开展新闻宣传工作的各个阶段。首先,我们应该注意机制优化的新闻和宣传工作,实现概念,每个人都可以成为一个记者,每个人都可以成为一个宣传者,全面促进协同操作的意义,以便各部门能充分发挥他们的优势合作。其次，突出宣传报道的重点内容，以经济建设为中心，把医疗、教育、公共交通作为宣传报道的重点。最后，加强宣传策划，优化现有的宣传方法，以地方经济建设为主要宣传内容，拓展地方特色，提高宣传质量，建立新的合作关系，吸引更多的媒体参与采访、宣传工作，提高当地知名度和影响力。
2.3创立信息一体化的内容平台
短视频、抖音、微博等媒体平台的使用，体现了媒体融合新闻信息差异化传播的趋势。媒介融合的核心是短视频与短文本相结合的信息内容的传播与制作。随着人们生活节奏的加快，短视频很容易培养粘性读者。与文本信息内容、短视频等新闻宣传形式相比，更容易帮助受众提高阅读效率。与短视频传播载体相比，文本内容容易使受众厌倦阅读，对常见的新闻宣传形式变得麻木，不利于提高新闻宣传效果。利用短视频作为新闻宣传的载体，可以将主流价值观融入到新闻制作中，使文化产品的传播更容易被受众接受。在媒体融合时代，以短视频等媒体平台为流的核心，以微信、微博、网站等文字载体为第二渠道。在为不同媒体平台制作内容时，需要完成共享媒体平台的创建。不同阅读方向的用户对于不同形式的内容有着不同的阅读体验。新闻宣传作品根据不同媒体平台的特征元素，安排设计不同的内容形式，可在各种媒体上使用，以提高新闻宣传的受众范围，提高各种媒体平台的传播效果。
2.4要注重新型人才的培养
新形势下，新闻宣传工作对宣传工作者提出了新的要求。因此，政府相关部门应进一步加强对新人才的培养，不断提高新闻宣传工作的质量。在整个培训工作中，应采取理论联系实际的培训模式。在培训的第一阶段，通过系统的理论知识的灌输，帮助现有的宣传人员进一步完善专业知识，如新媒体环境新闻的宣传特点、宣传方法、宣传内容等。在第二阶段,针对新媒体条件下的新闻宣传工作必要的技能培训,技能培训在这个阶段,可以使用场景模拟,一对一的训练,训练方法,如案例分析,通过认真和细致的技能培训,逐步促进员工学习新的工作技能,并让他们更好地适应新媒体环境的变化。对于宣传员自身来说，也要在工作实践中不断探索，尝试新的宣传方法和模式，在尝试中积累经验，不断提高新闻宣传工作的实际效果。
2.5媒体平台联动
企业在新闻宣传管理的过程中，要不断加强传统媒体与新媒体的互动，构建企业报、杂志、电视、网站、微信、微博、企业、信任融合发展的全媒体格局。我们可以借鉴人民日报社的中央厨房模式，打通内部的收集、编辑、发行流程，创造新的内容生产线，形成合力。同时，企业也可以以“新媒体”、“双微”为代表，坚持移动先行战略，充分发挥新媒体优势，确保重要企业新闻在第一时间发出权威声音。整合优化企业各级新媒体矩阵，畅通内外新媒体联动，营造官方舆论场与民间舆论场良性互动，构建企业良好的舆论生态。除此之外,企业还应该以规划为引领,所有媒体的特点,结合起来,开展形式总体规划和准确的收集和写作内容根据不同平台的特点,以丰富的内容新闻产品更多元化的形式,实现优质内容的“适度分发”和“精准推送”，最终形成公众记忆。
结语
媒体融合整合了信息传播的各种渠道，以文字、图片辅以视频等形式，作为新的信息传播途径，展现了信息资源统筹化的发展趋势，与传统媒体平台的信息推送具有明显的差异。信息内容的融合，展现出生动真实的一面，可迅速提高信息的传播效能。网络媒体平台的应用，不仅满足了更多人群的信息阅读需求，也使新闻宣传工作的层级架构发生了改变，新闻宣传工作形式向平台统一化的方向发展，短视频、抖音、微博等平台的使用，体现了媒体融合新闻信息分众化传播的特点，融合的内核是各类信息内容的传播与制作。
参考文献
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