在新时代，传播信息效率快，国有企业要改变传统宣传新闻的不足，根据新时代特征宣传新闻。正确使用网络，提升工作人员专业素养，保证宣传新闻有着重要的作用，增加国有企业影响力，使国有企业实现可持续性发展。
一、新时代国有企业新闻宣传部门工作存在的问题
（一）新闻宣传重视程度低，专业人才少
宣传模式成为国有企业的工作要点，也是经济收益高的产业，但未重视新闻宣传工作。国有企业投入新闻宣传的费用低，无法满足人力资源。同时，新闻宣传的硬件设施以及薪资待遇水平低，使国有企业未充分开展宣传工作，无法积极宣传自身的服务和产品。企业宣传的作品不符合群众需求，致使宣传新闻的吸引力小，无法扩大企业的影响力。
新时代下，国有企业新闻宣传工作有着新方向，对于宣传人员也有着更加严格的标准。国有企业宣传人员要掌握传统媒体工作，同时也要收集受众群体的看法和意见，确保能够反馈到决策部门，制定调控舆论的相关措施，从而提高企业形象，扩大知名度。国有企业的宣传部门对于新闻学宣传人员的要求低，因此宣传人员职业素质有所欠缺，缺少专业的新闻素养，不符合宣传国有企业新闻的标准，使国有企业宣传新闻的水平受到约束，无法调控舆论。
（二）考核内容缺少完整性
公司新闻宣传工作的考核内容仍旧是稿件数量，统计稿件数量作为考核责任制的内容之一，目前考核占据绩效年终考核比例低，对于未完成稿件报送数量比较少，职能部门稿件报送尚未制定奖惩机制，这和年度绩效考核、评优评选缺少连带关系，公司所属的宣传部门不是公司的主体，因此企业未配备专职的新闻宣传人员，构建的只是通讯团队，形成由内到外、从上到下完整的通讯团队网络。
二、优化新时代下新闻宣传工作的相关措施
（一）扩大宣传力，丰富宣传内容
要根据改革开放活动安排进行深入总结，宣传国有企业在改革开放中获得的成就和经验，尤其是国有企业自转型以来获得的成就。使用可视化方式动态集中展现企业转型发展的情况，集聚国有企业战略布局。升级企业的新业务，确保能够创新技术，打通企业内部管理经验的内循环，使员工能够支持改革，投身到改革经验中。在语言组织、栏目设置等方面进行内容丰富，从而加大推广的经验。开展正向的宣传工作，在保证真实性基础上增加趣味性和互动性，灵活应用视频、图片的方式编辑制作的内容，使员工能够合理的开展宣传工作。国有企业若是想要提升宣传新闻的水平，优化宣传企业新闻内容，在选择宣传的新闻内容时，需要加大企业文化宣传和榜样力量以及员工身边事，以人文理念为原则，突出人文关怀的文化，保证新闻宣传工作能够为员工带来积极影响。在编排新闻内容上，由企业传播党的方针政策和思想，深入分析政策和理论，结合当下热点事件，让员工对企业文化有着认同感，在根本上指导员工养成正确的思想意识。国有企业开展新闻宣传工作时，要遵守内外兼顾原则，不仅要宣传新闻，同时也要加大宣传的力度。国有企业需要承担社会责任，比如我国拍摄的纪录片或新闻短片，在宣传企业形象时要重视正面宣传国有企业的工匠精神与发展理念，从而制定长远的战略规划。国有企业在开展新闻宣传工作时，要重视创新宣传的内容，确保能够注入资金给予新闻宣传技术支持和资金支持，健全管理新闻宣传的信息化平台。
（二）树立企业形象，扩大企业知名度
国有企业宣传新闻的工作基础是构建宣传新闻体系，在当下宣传新闻的工作中投入人力物力，保证国有企业能正常开展新闻宣传工作。也要制定健康的新闻管理方式和奖励方式，明确企业党支部书记和负责人，将其作为宣传新闻的首要负责人，配备通讯员作为指定新闻稿件的部门负责人。当领导审核后，由单位宣传部门颁布有关流程，也要制定宣传新闻的考核制度，及时将单位的稿件数量进行统计。企业宣传部门作为企业统一员工思想认知阵地，它能够使员工树立正确的方向，明确行为标杆。国有企业要对宣传新闻有着重要认识，才能够加大投入宣传新闻的人力、财力和物力，保证宣传新闻的效率得以提升。国有企业宣传新闻应符合新时代要求，促进国有企业改革发展，扩大知名度和影响力。国有企业在日常工作中需要紧随时代的脚步，加大投入宣传费用和力度，提升工作人员的专业能力。国有企业在宣传新闻时，要创新宣传新闻的模式，改变新闻宣传部门传统的宣传理念和方法，制定符合实际要求的宣传方式，通过使用新方式宣传新闻，增加新闻的互动性、便捷性和及时性，使其能够和群众进行交流和沟通，从而扩大企业在群众中的影响力，使群众能够更加了解国有企业的意见和态度。比如国有企业可在官网上宣传新闻。国有企业要在宣传新闻时，改变宣传的方式，紧跟时代发展，创新宣传工作的内容，摆脱传统宣传思维，确保企业传播的新闻被人们更好的接受，使国有企业能树立积极的形象，从而提升企业运营的效益。国有企业有着政府关注度、社会关注度、民生关注度，因此新闻宣传部门也可构建专属的新闻报道机制，及时输送研发的新技术和新产品，提升社会责任和企业文化，加大企业竞争力。
（三）提高工作人员的专业素养
国有企业要应用多样化方式提升工作人员的素养，在招聘宣传新闻工作人员时，需要考察应聘人员的素质与能力，确保宣传人员有着工作经验。宣传人员要积极参与培训，提升工作人员的知识储备与综合素质。国有企业在考核宣传人员技能和专业知识储备的情况时，需要奖励掌握工作技能、熟练知识、储备量多的工作人员，保证宣传人员能够加大学习专业知识的积极性，使宣传人员可以掌握更多的专业技能。国有企业宣传新闻的人员需要提升自身专业知识，在实践中总结经验，更新知识结构，多角度全面提高专业素质。宣传人员在工作中也要掌握传播新闻的规律和技术，确保在新时代能够正确的判断网络舆情，掌握舆论的趋势，提升引导舆论的能力。宣传工作中也要加大宣传的力度，根据群众心理需求，使新闻和群众能够进行友好互动，积极宣传企业的影响力和形象力。
结束语：
综上所述，国有企业在新时代要做好宣传新闻的工作，责任重大且任务艰难。因此要重视在新闻宣传工作投入的人力、物力和财力，确保单位负责人能够把控审核稿件的质量，做好宣传新闻的工作，以汇聚力量作为核心，保证创新治理，使国有企业得到更好的发展。
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