1940年，加拿大经济史学家英尼斯在研究中认为报纸是推动市场的动力。这个观点从侧面反映了传播媒介对于市场营销的影响。并且他还认为技术是人类活动的延伸，随着传播技术的发展，让营销活动也有了新的影响传播方式。企业在进行营销传播，制定营销战略的同时都不会忽略对大众传播媒介的研究并加以利用，来向更多的消费者更好的传递商品及品牌信息。那么大众传播媒介是什么？经过了怎样的发展，又是如何在营销传播活动中发挥作用的，这是值得探究的问题。
一、大众传播媒介的发展
大众传播媒介的发展总得来说是从最早出现的印刷媒介发展到电子媒介。具体表现为报纸最早出现，随后出现杂志，纸质传播媒介发展逐渐成熟，再到广播媒介和电视媒介，之后到网络媒介，再到现在的自媒体传播媒介等。如果按照媒介运载的信息来看则是从最早的口口相传的语言信息发展到金属、木质纸质等为载体的文字信息再到以广播为载体的声音信息，然后是电视媒介和网络媒介传播的声音、图片信息及影像信息等。
（一）报纸
中国最早的报纸是一种称为“邸报”的抄发政府公告的新闻文抄，可追溯到汉代。而中国国内第一份现代报纸是发刊于1822年的葡萄牙文报纸，叫作《蜜蜂华报》。现报纸的起源是15世纪德国印刷新闻纸，到了1615年，《法兰克福新闻》成为真正意义上的报纸。报纸作为传播媒介最开始是用于传播政府的公文或者作为政治斗争的宣传品。使报纸受众群体有很好的规模基础。从官报发展到商业报纸，发行量不断扩大，也使得报纸的使用受众群体越来越广。不仅如此，商业报纸为了争取更多的消费者群体，获得更大的利润，已经不仅仅只是刊载新闻，评论时事热点，还起到了引导社会舆论和潮流风向的作用。受第二次工业革命的影响，也推动了大众传播媒介的发展，电子媒介的出现使得信息传播的效果更加显著，其中就是以广播、电视、网络为代表。
（二）电视
电视诞生于1925年，由英国工程师约翰·洛吉·贝尔德发明，是利用电子技术传播视频信息和声音信息的通信工具。中国第一台电视于1958年生产，并于1973年试播了彩色电视。电视作为大众传播媒介中主要的电子媒介之一，可以对图像、声音等信息进行直播、录播、转播、重播的方式进行传播，具有传播及时性、传播精准性、传播覆盖面广、普及度高、感染力强。并且电视媒介传播的视听觉信息通俗直观，容易理解。电视是最有影响力的传播媒介之一，在信息社会中起到引导社会舆论、传递政府的政策信息、影响消费者的消费意愿以及决策的作用。电视媒介发展到现在已经可以实现与世界其他电视台对接，进行信息跨国传播，以及通过互联网技术使群众可以通过电视直播进行互动参与。
（三）网络
网络媒介是利用电子计算机网络技术及多媒体技术对声音、图像、文字、数据等信息进行处理和传播的媒介。网络兴起于20世纪末，是融合了印刷媒介以及电子媒介的功能，既可以进行人际传播和组织传播，又可以进行大众传播。利用网络媒介，人们可以进行语音通话；可以发送电子邮件，可以发布公告、内部广播，也可以浏览新闻资讯、电子书籍等等，这些都是网络媒介的功能，也是优势。网络媒介的传播特点是具有很强的互动性，即传播者与受传者可以进行双向互动，并且二者角色可以互相转换实现双向传播；具有较强的时效性，信息容量很大，传播速度快，范围广，可以实现跨地域、跨文化传播。
二、大众传播媒介发展的趋势
随着科学技术的发展，网络媒介的出现，不断挑战报纸、广播、电视等传统大众传播媒介的地位，并且不断挤压它们的市场空间。尤其是对报纸这样的印刷媒介，以及广播这样功能单一的传播声音信息的电子媒介的冲击是最大的，其次是电视。网络媒介对信息的处理和传播功能丰富，人们不再仅限于通过前者传播媒介来获取自己关注的信息。其次，网络媒介的信息容量大且丰富多样，人们浏览信息时有更多的可选择性；网络媒介具有即时性，人们可以在第一时间了解到一些实时消息和新闻报道，甚至先于报纸了解到相关信息。在营销传播方面，通过网络媒介企业和消费者不再是进行单向的信息传播，并且，通过网络媒介进行广告和公关宣传所面向的消费者群体范围更广，企业所花费营销活动成本也比通过电视、报纸、广播等媒介要低，传播效果更为显著。这使得网络媒介已经逐渐成为主流的大众传播媒介，那么报纸，广播、电视等传统的大众传播媒介就面临淘汰了吗？其实并不是，科技是向前发展的，大众传播媒介也是向前发展的，现在传统大众传播媒介已经与网络媒介不断融合共同发展，未来的大众传播媒介发展趋势将会呈现出即时传播，各媒介对于信息处理和传播速度越来越快，第一时间对于信息更新能够及时跟进；其次就是各传播媒介功能之间相互融合互补发展，传统大众传播媒介与新兴媒介多元发展；传播媒介的功能和传播信息越来越有群体针对性，每个人既是受传者也是传播者，个人可以根据自己的兴趣很容易实现个性化传播，使大众传播媒介的传播效果更加显著。
三、结语
如今互联网技术为依托的自媒体，被认为是第五大大众传播媒介也是崛起的新兴大众传播媒介。自媒体平台可以实现个性化传播，例如：微博、微信、QQ等；今日头条、人民日报APP；腾讯视频、爱奇艺等，短视频类的抖音、快手等平台。自媒体在信息传播方面可以实现传播者与受传者之间交互传播。不仅如此，它最大的特点是有群体针对性，自媒体的内容和功能主要是面向特定人群的爱好需求的，这部分人群可以选择自己感兴趣的内容信息来进行关注，并且这些平台会通过大数据分析用户的喜好，向用户推送他们可能感兴趣的信息。例如抖音，如果用户喜欢美食制作类短视频，通过搜索和关注以及点赞作品等信息，平台就会给他推送很多美食制作类视频，并且还会推送相关美食店推荐、吃播类视频等相关内容。这不仅是信息的个性化传播的体现，使得消费者增加对平台的口碑及使用意愿，这也是这些自媒体平台的营销传播有效性的体现。
