引言
随着新旧媒体融合的日益加深，当前社会正式进入全媒体时代。在此时代背景下，国企新闻宣传面临更大的挑战。国企新闻宣传团队重点负责党的方针政策宣传、舆论引导、职工思想道德建设等工作，只有加强国企新闻宣传，才能更好地承担起党与人民赋予的使命。但是，当前企业新闻宣传在重视度、内容及从业者素质等方面存在一些问题，需要相关部门加强重视，从而通过革新宣传理念、借助新媒体平台、加强宣传队伍建设等方式，开创企业新闻宣传新局面。
1企业新闻宣传对文化建设的作用
1.1整合和加强新闻宣传的内容与深度
新闻宣传工作在企业发展的各个环节中具有举足轻重的地位和作用，如项目经营开发、前期项目部策划、开工、重要工期节点完成、难点施工、竣工验收、通行使用等。无论在工程生产经营发展的哪个时期，新闻宣传都是攻坚克难的法宝。新闻宣传起点于微观，更要面向于中观、着眼于宏观。在宏观层面，企业是党和国家最可信赖的依靠力量，是坚决贯彻执行党中央决策部署的重要力量，是贯彻新发展理念、全面深化改革的重要力量。企业文化的诞生和成长必然是坚持和落实党性原则，符合当代中国社会的主流价值观。脱离了企业文化的新闻宣传，是冷漠的、碎片化的，没有温度和深度的。缺少提纲挈领式的表达，就像人没了魂，看似可行，但内容贫乏、缺少依、据。
1.2有利于塑造企业文化，增强企业凝聚力、战斗力
企业是中国特色社会主义的重要物质基础和政治基础，是党执政兴国的重要支柱和依靠力量。在深化企业改革、推动企业高质量发展过程中，如何让队伍更好发挥战斗力，新闻宣传工作能够在其中起到积极作用。首先，新闻宣传工作可以引导员工学习、了解党的路线、方针、政策，和党中央最新指示精神，宣传企业在贯彻中央重要会议精神方面的做法，创造出稳定、和谐的企业内部环境。其次，新闻宣传可以将企业发展理念和国企精神传递给员工，发动员工按照企业制定的规划部署开展工作，在营造良好工作氛围的同时，增强员工凝聚力，提升员工归属感。最后，新闻宣传可以通过其影响力促进员工将个人发展与企业发展相融合，有效促进职业素养和国企经营发展内在动力共同提升，为企业可持续发展和长足进步储备人才力量。
1.3增强企业文化自信
新闻宣传和企业文化建设的融合意味着进一步整合资源，发挥聚合效应，理直气壮做强、做优、做大企业，能够助力企业在改革重要领域和关键环节时取得新成效。企业强大的背后肯定离不开强大的企业文化的加持，成效是企业文化建设的唯一试金石。新闻宣传工作与企业文化结合得越紧密，企业文化当中的不适和问题就越凸显，将不适和问题随着实践不断修正，企业文化成长、成熟得就越快。成熟的企业文化理念和体系是大型企业实力体现的重要方面，对于解放和发展企业生产力有着不可估量的作用，两者相辅相成，互相成就，企业越来越强，文化越来越自信。
2新闻宣传在企业文化当中的具体应用
2.1构建强有力的新闻宣传队伍
一要培养过硬的文字功底。企业新闻宣传工作者采写的新闻报道要符合实际、真实反映企业情况，制定的工作方案要全面考虑企业发展重点、基层工作情况，拟定的新闻宣传计划要具有专业性、充满感染力。二要培养敏锐的新闻洞察力。要具备充分挖掘事物隐藏新闻内容的能力，运用高水平新闻工作能力找到高质量的新闻素材，写作高点击量新闻宣传稿件。三要培养良好的分析和思考能力。学会从表象观察本质，写出深层次的报道和观点，不庸俗、不媚俗，由表及里层层剥开事物本质，有信服力地呈现企业闪光点。四要培养总结提升能力。要注重总结经验、注重提炼升华，将企业的经营管理亮点凸显出来，影响企业和从业者，充分发挥新闻宣传的力量。因此，企业新闻宣传工作者务必要坚持学习、学习再学习，提升新闻综合素养、丰富自身实践经验、提高新闻宣传工作质量。企业也应定期为新闻工作者组织多种形式的学习和实践活动，丰富员工知识面，开阔视野，从而不断增强新闻舆论工作活力。
2.2借助新媒体平台，丰富宣传内容与手段
当今时代背景下，人人都可以利用移动设备对新近发生的新闻进行分享，各种新闻事件都可在第一时间被传播，对此，国企应发动全员力量，集思广益，打造个性化的“专属新闻”媒体平台，丰富宣传内容和宣传手段。同时，国企在开展常规新闻宣传工作的基础上，还应深挖新闻重点，明确职工群众的关注点，借助全媒体平台拓展宣传渠道，积极引进擅长新媒体技术的人才，将这些“民间高手”集中起来，激发其能动性，其较为了解受众的关注点与喜闻乐见的宣传形式，由他们负责传播信息能够将原本的“你是你、我是我”变为“你我交融”。另外，企业新闻宣传者应转变观念，深入基层，使宣传触角始终指向受众，可通过密切联系群众，创作更多贴合群众的新闻热点，由此提高宣传效率。
2.3建立健全企业新闻宣传机制
企业要建立健全新闻宣传机制，制定相应的规章制度，要求内部员工能够认识到当前新闻宣传工作存在的问题，并严格按照要求和规定对工作人员的言行举止进行规范管理，要求他们在执行过程中能够严格遵守相关规定，以提高新闻宣传工作的实效性。在制度机制建立过程中，不仅要注重对新闻宣传工作者的约束，也要注重对新闻宣传工作的支撑，如投入充足的人力物力和财力、定期对新闻工作者进行培训提升其工作水平等。这样才能激发企业新闻宣传的创新效能，对内增强企业凝聚力和战斗力，对外提升企业知名度和影响力。
结束语
尽管我们在谈论企业文化建设时，还是默认为文化建设的主体为管理者，但实际上，文化建设的主体正在悄然发生改变。我们谈到的企业文化建设都是单向面的、强制性的和倾灌式的。因此，我们在推行企业文化建设的过程中应该清醒地认识到：选择和改进也是十分重要的步骤和有效的原则，没有这一认识，企业文化建设和管理在一定程度上就是空谈。被管理的对象，即企业内部员工，他们对企业文化的部分选择甚至改造重塑也是至关重要的。接收对象的反馈是传播学中的重要一环，它常常也是通过新闻宣传的方式被管理者所知悉，企业员工或作为被采访对象，或作为官媒的供稿者，或作为自媒体的创作者，对目前运行着的企业文化表达着意见或建议。这个包含反馈的完整传播生态链与外部的社会政治经济环境共同促进企业文化的诞生、培育、成长、成熟，甚至转化。
参考文献
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