引言：
本世纪以来，网络、信息技术的高速发展，使得信息传播的速度不断加快，同时给社会带来了严重的冲击，不断地更新传统宣传工作的手段和技术，通过运用新的科技和技术，可以最大限度地发挥新媒体技术在信息报道方面的优越性和显著成就。本文主要是对于目前所开展的宣传工作，进行一定的改进，使得国有企业在之后的发展过程中，能够逐渐使用更加合适的手段和方法，来开展新闻宣传工作，同时还可以使国有企业不断拉近和群众之间的距离，这对于国有企业开展之后的工作来说，是非常有利的。
一、新媒体技术背景下国有企业宣传工作面临的问题
在开展新媒体工作的过程中，国有企业主要面临的问题有以下几个方面。
（一）网络冲突问题逐渐显著
随着网络环境的发展，越来越多的人选择在网络上发言，但是没有相关的约束，这就使得很容易出现各种网络暴力的情况，进而影响到企业的声誉，一些不正当的言论在网上经过发酵之后，对于国有企业来说，是非常致命的打击。群众要求及时地了解国有企业存在的问题，一旦出现很小的影响企业声誉的问题，就会使得企业的形象受到严重的打击，很难挽回[1]。
（二）情况更加复杂
国有企业开展新闻宣传工作的主要目的是宣传党和国家最新的政策，但是新媒体技术的出现，使得社会大众对于新闻热点工作的关注度在不断地提高，新媒体所制造的热点话题，已经远远超过了传统媒体，这就使得很多的新闻媒体无法紧跟时代的潮流，因此国有企业的新闻宣传工作总是处于被动的地位，这就严重地制约了新闻宣传工作的进一步发展。
（三）缺乏专业的人员
在新媒体发展的背景下，对于从业人员提出了更高的要求，相关从业人员，除了需要掌握基本的宣传知识之外，还需要掌握传统宣传工作的手段，同时能够做出一定的技术创新，充分利用网络技术的手段，掌握群众对于事件的看法和态度，同时需要进行一定的舆论掌控，进而开展对于国有企业有利的新闻宣传工作。
目前很多企业在这方面缺少一定的技术人才，并没有很多专业复合型人才从事这方面相关的工作。在开展国有企业宣传工作过程中，涉及到许多方面，但是很多宣传人员并没有专业的知识，一些工作人员缺乏基本的宣传知识，这就使得企业整体宣传的手段受到严重的影响[2]。
二、新媒体背景下国有企业开展宣传工作的对策
为了使得目前所开展的新闻宣传工作可以获得更好的发展，国有企业在未来发展的过程中，需要不断地改进自身的策略，进而获得很好的新闻宣传效果，主要可以采取的措施有以下几点。
（一）形成对于新媒体技术正确的认识
要想获得更好的宣传效果，国有企业首先需要不断地改变自身对于宣传工作的认识，不断地对传统宣传工作做出一定的改进，充分利用新媒体技术所具有的优势，进而很好地建立企业和群众之间的联系。
国有企业在之前开展宣传工作的过程中，会使用特定的媒体来开展一定的宣传工作，但是在这个过程中，缺乏对于群众信息的反馈，企业无法获取群众的信息，那么对于开展宣传工作的效果，就无法很好地了解，这对于企业未来的发展来说，是非常不利的[3]。
面对这种形式，国有企业需要不断地更新自身的思维方式，对于开展工作的方式进行及时的改进，不断地深入学习新媒体技术的要求，以及在开展学习的过程中，思考应该如何更好地使用新媒体技术，这样才能发挥更大的作用。
（二）改变传统的新闻宣传工作
在新媒体技术发展的过程中，人们能够很好地将自身的想法进行表达，传统模式下，国有企业进行宣传工作时，给人一种非常冰冷、生硬的态度，在解决问题的过程中，会逐渐做到避重就轻，这都会在无意之间加深和群众之间的距离，同时不断地激化和群众之间的矛盾，这对于企业的发展来说，是非常不利的。因此国有企业需要不断地更新开展宣传工作的方式，和群众之间更好地开展互动工作，进而可以在群众心中建立良好的企业形象，使得群众能够更加信任企业，这对于企业未来的发展来说，是非常有好处的。
（三）加强对于舆论的引导
当社会出现一定的舆论时，若是没有及时开展一定的引导，会对国有企业造成严重的影响后果，因此国有企业需要不断地吸收相关的经验，充分发挥新媒体技术在时代发展过程中所起到的作用。对于在网络环境中出现的严重诋毁企业的行为，需要及时开展追究工作，严查问题出现的根源所在，并及时进行解决，避免对企业造成严重的影响。
国有企业可以建立健全完善的舆论发展制度，在企业内部建立完善的舆论监督队伍，进而可以为自身的发展提供一定的环境。国有企业在未来发展的过程中，需要不断地加强品牌建设工作，及时和群众进行联系，避免出现一定的危机，进而更好地维护国有企业的形象[4]。
三、结束语
综上所述，时代的发展，使得国有企业传统意义上所开展的新闻宣传工作，已经不再能够很好地满足时代发展的需求，因此为了获得更好的发展前景，国有企业在未来发展的过程中，需要及时转变自身宣传的理念，采用更加现代化的手段和技术，同时不断改进自身的宣传理念和宣传手段，及时地适应新时代发展的需求，并同时使得国有企业在未来的发展过程中，更好地与时代相适应，构建良好的新闻媒体技术，使得开展的新闻宣传工作，能够为企业的发展做出更大的贡献。
参考文献：
张冬波.关于新媒体环境下国有企业新闻宣传工作创新思考[J]. 百科论坛电子杂志,2021(8):545.
张伟.新媒体时代做好国企新闻宣传工作的创新途径探讨[J]. 现代企业文化,2017(24):147-148.
杜勇勇.新媒体环境下国有企业新闻宣传工作改革研究[J]. 商情,2020(5):118.
曹晶.新媒体环境下国企新闻宣传策略初探[J]. 魅力中国,2017(21):45.
