互联网时代环境下，成品油市场影响环境发生较大变化。将大数据引进并融入成品油销售活动中，可以优化成品油销售方式，亦可为增加成品油企业经济效益奠定基础。因此，企业必须认识大数据作用，发挥大数据价值与意义。基于此，下文对大数据下成品油营销措施展开分析，希望在笔者的研讨下，可以为相关工作人员带来一些参考。
1、大数据在成品油营销中的价值
大数据已经渗入进社会各个领域之中，特别是随着广大群众生活方式的改变，也融入至各个行业之中，而作为成品油企业来说，必须提高对大数据的关注程度，形成现代化思维体系，这样才可以创设一个健康性的生态方式，为更加之多的消费者提供便捷[1]。大数据在全新的时代背景下发挥出了关键意义，而成品油的售卖途径与销售方式也可以借助大数据、云计算等先进技术的使用来对消费者关注点展开高效的资料融合，以此可以对消费者的习惯与偏好全方位掌握。顾客是否对成品油售卖的价格方式具有相应的接受度，从而进行精确营销，而大数据的意义则在于对资料信息的全方位掌握之上，也可以为顾客提供有指向性的营销方向，以此实现顾客的活动变得更加数据化。由此可见，借助大数据具备的分析能力与计算能力，可以实现成品油的销售方式以及销售途径得以创新，提升企业竞争力与经济利益。
2、大数据下成品油营销措施
2.1打造销售平台
在大数据时代环境下，企业应该认识到大数据以及互联网的价值效用，将两者的作用全方位发挥出来，更好地展开营销活动。企业可以通过全新型的技术手段来强化加油站的建设成效，如借助一部分加油站服务，以线上线下消费的模式来研发企业专属应用软件，此种方式可以帮助消费者对成品油有更加全面的认知。并且在打造信息平台的进程中，也可以依据实际运营状况与消费者对油品的需要，来进行精确管控，切实实现自助加油服务的推送，可以在微信支付等平台下扫码付款，这样可以为消费者提供便捷。也在一定程度上强化了成品油的有效推广与营销[2]。
2.2精准营销
在营销活动开展进程中，企业必须结合实际情况创新优化，改变以往的陈旧营销方式，转变为精准营销，并为消费者提供个性化与特色型的服务。因为以往的商业推广形式所面对的受众是群体，并不是个人，在进行推广工作时会耗费大量的资源与成本费用，最终的营销收益也无法满足预期目标。对此，在大数据时代下，企业所进行的营销宣传必须应该引进个性化理念，进行个性化精确服务，这样才可以实现企业得到长期稳定的发展[3]。首先，可以借助大数据来对消费者的购买偏好以及消费特点展开研究，并在此基础上有指向性地进行交互宣传。例如，对于刚刚有宝宝的消费者而言，就可以在营销宣传的进程中为其推送相应的母婴优惠商品；在世界杯比赛等重要的时间段之中，可以向男性消费者推送一些关于啤酒、烧烤等套餐信息；对于职业为医生、律师等专业性强的消费者而言，可以向其推送相应领域的适销对路产品；在消费者个人车辆的保鲜期临近时，可以直接指派加油站工作人员进行车辆保险等业务的对接。通过上述举措，在实现消费者享受到了优惠的基础上，可以为其提供便捷，并延展其潜在需要。
2.3交叉营销
现阶段，成品油企业普遍借助油品以及便利店非油品展开组合成套销售，但是因为缺少大数据分析研究，现阶段具有的营销方式无法全面符合消费者的实际需要。消费者在选购时也会感到被动，企业经济收益难以提高。对于此种情况，企业就应该借助大数据的计算功能，规划出有偏向性并且经济利润相对较高的产品套餐。首先，可以使用关联法，通过横向比对的形式来进行商品配套组合，以此符合不相同类型的消费者实际需要[4]。其次，也可以使用聚类分析的形式，将油品促销以及利润较高的非油品相互组合，在确保经济收益的背景下，延展用户群，提升消费者的购买热情，提升企业营业利润。借助大数据展开产品售卖是市场营销的关键前提之一，而在互联网时代和环境中，消费者的潜藏购买欲望也是十分关键的信息，合力将其利用，可以成为企业经济收益的提高点。因此，应该通过大数据信息来推测出消费者的延展性要求，并做出有针对性的营销推广制度，除此以外，还可以依据消费者的购买偏好与特点，环绕成品油核心产品开发更加优异的配套产品组合。
2.4优化客户关系
在大数据环境下，很大一部分企业在面对经济一体化的市场环境时，会产生一些无法快速适应的情况。在实际的运营活动进程中，很多企业都意识到了消费者与公司之间关系的重要性，虽然市面上营销活动是不断变化的，但是长久稳定的顾客关系却可以有效打消市场中存有的不确定因素与不良效应。因为消费者的来源是不固定的，也是十分复杂的，不相同企业会依据标准来讲消费者依据地区、购买能力等多种因素区别划分。这属于一种十分常见的形式，但是也依旧没有办法精准划分消费者。在大数据时代下，企业应该将消费者依据最显著的影响因子，划分成为不相同的小组，负责每一个小组的部门都具有属于自己的营销战略，并保持与消费者之间的联系。
2.5打造品牌形象
在消费者的方面来分析，顾客选购产品取决于企业的市场口碑以及服务能力。在经营者的方面来看，顾客的体验直接关系着产品以及评价等。因为成品油这一商品的独特性，消费者是无法在第一时间辨别实际品质的，因此只能经由其他消费者的评价来判断价值。形成优异的企业形象，不但可以为广大消费者带来信赖，还可以形成营销圈子。成品油公司在进行业务时，应该全方位借助优势，更高要求地满足消费者实际需要，从而持续提升消费者群体黏性，提升社会效益。
2.6提高信息分析能力
营销活动进行的核心与重点，就在于精确全面的信息资料，有别于以往的营销形式，运营工作者可以借助大数据以及现阶段具有的消费者信息，对顾客展开高效的预测分析并量身设定营销方案，以此实现消费者对成品油形成更加全面的理解，符合消费者实际需要，实现精准营销的目标。精确营销比之以往的营销方式更加更高效。借助CRM系统打造会员制，在用户以及企业之间创设统一平台，只需要一次接触就可以实现多种业务，切实拉动了办事效率，满足了将顾客为核心的营销目标。
3、结束语
综上所述，成品油市场营销的进程中应该不断优化与创新，不能一味地着眼于传统与守旧，应该大胆突破，不断发展，灌输时代元素，探寻最为适宜的运营方式，以此来更进一步满足广大消费者的实际需要，创设优良的企业形象，为经济收益不断提高奠定基础。
