网络“新闻标签”概念及其特点
网络“新闻标签”的是指发生在网络环境下,利用网络传播工具,对于社会热点事件进行标签化的制作传播,用来概括核心内容、表达个人立场的概念、短语或短小表述,网络社会下,新闻传播更加迅速和便捷,更多的事件得以通过便捷的方式来传播,新闻的数量越来越大,在激烈的竞争中,媒体想通过新闻狂轰乱炸并不那么明智,因为快节奏的生活,人们没有那么多时间和精力关注那些不是重要的信息,或者自己不关心的信息,因此给出直接的简短的信息概要显得尤为重要,那么新闻标签刚好符合这一特点,新闻标签的形象生动,浓缩概括,幽默讽刺,草根通俗刚好符合大众传媒的传播特点,能在短时间内通过新闻标签的议题设置,告诉人们想什么。
网络热点事件中“新闻标签”的正面作用
(一）凸显热点事件,聚焦受众注意“面对铺天盖地的庞大信息,那些精力有限、时间有限、快餐消费的受众很少会对每一大段大段冗长的文字进行仔细阅读,而要使每一热点新闻事件在密密麻麻的文字中崭露头角和引起关注,简洁、精辟、耀眼的标签制作与设计就显得尤为重要,新闻标签具有巨大的能量,既能含蓄地提取新闻事件又能大胆地赚取网民好奇心,这是一种近似猎奇而又非常高明的传播手段和方法,”广大的网友在网络热点事件中,根据形势情况,更改立场,进行道德评断,进行舆论谴责,将事件迅速上升为热点焦点事件,在网络发达的今天,人们已经习惯利用“新闻标签”接受新闻热点的方式。
(二)疏导公众舆论情绪,引导社会价值取向网络“新闻标签”在网络中不仅具有具有突出热点新闻事件,聚焦受众的外在关注以外的作用,并且对于疏导舆论情绪,引导人们正确的价值观具有正确的导向作用,网络“新闻标签”是网络媒体将事件高度凝练和集中表达,在某种程度上是在原有意思上的更加具体的表达,可以充分让受众接受了解并参与其中,为公众适合而公开得进行感情宣泄与思想表达提供了比较宽泛的价值空间,无论是专业的传统媒体还是普通的网络媒体,都经过了把关人对于信息的把关,本身就蕴含着把关人的价值取向,“新闻标签”和大众传播媒介的融合,体现了议程设置对于新闻事件传播的巨大作用,能迅速吸引引导舆论。
(三)揭示社会更内部问题,有力的推进网络监督,参政议政网络新闻大多是针对当前的热点事件,网络传播的速度优势和搜集资料的速度让网络传播相较于传统媒体更具有吸引力,在事件还没清楚的时候,网络媒体可以利用多媒体将视频,音频等第一现场的资料传递出来,供网民参与讨论,网络媒体利用网络进一步挖掘,可以利用网络优势将长久的热点事件整理成线,揭示事件的原因和造成的后果,推动社会进步,维护社会稳定,网络“新闻标签’在引导人们参政议政方面有无可比拟的作用,网络“新闻标签”是对热点事件高度的凝练,新闻传播者在把关的同时,承担着揭示社会内部矛盾问题,引导社会舆论导向和促进社会和谐的任务,网络“新标签”会让人们更好的参与社会生活的各个领域。
三、网络热点事件“新闻标签”的负面影响
(一)网络传播中“新闻标签”现象会改变新闻的事实网络“新闻标签”的标签并不是对新闻事件完整的概括,它只是针对事件的某一方面侧重报道,因此会存在表达信息不完整或者瞎编乱造的可能性,快节奏的生活方式,人们接受信息基本都是“标题党”,不求甚解。
(二)网络“新闻标签”形成人们心中的刻板印象大众传播的信息在传播过程中,可能已经被打上了传播者的烙印,“用事实说话”,是指在忠实的报道新闻事实的基础上,通过对事实的适当选择和表述,巧妙地表达传播者的立场与观点,”在“新闻标签”创造出来的时候,新闻传播者就将此标签刻上了自己的想法,并且通过大众媒介进行传播,在长期以往的接受信息中,受众对于某一标签会形成相对稳定的印象。
(三)网络“新闻标签”的“三俗”化和公信力低大众媒介的信息传播过程是与社会风险并存的,大众媒介在一方面具有提供消息、传播观点、引导舆论、提供教育和娱乐大众的功能处,另一方面大众媒介在制造好处的同时也在不知不觉的制造“坏”,反作用于媒介的健康发展,网络媒介通过海啸式铺天盖地的信息冲击,人们无暇深度阅读,只能进行浅阅读,而新闻标签这种直接了当的信心传播方式,恰好符合现在社会新闻传播的方式。
四、网络热点事件“新闻标签”负面影响应对策略
(一)提高受众对信息的筛选能力网络媒体所营造的网络环境有时并不是真实的现实环境,是传者进行新闻选择之后所营造的网络环境,因此受众在浏览新闻时,要提高自身的鉴别能力,除了要能对虚假新闻进行辨别还要自觉地抵制色情暴力等“新闻标签”。
(二)提高新闻标签的真实性和全面性“新闻标签”要与新闻基本要素相符,新闻的基本价值表现在时新性、重要性、显著性、接近性、趣味性,但在与此同时,要注重新闻的第一性—真实性的基本要求,网络热点事件中“新闻标签”往往在重要性、及时性上比较成功,但是“新闻标签”为了更好的聚焦受众,往往在真实性上的追求就比较低,新闻信息不准确时常有,甚至有完全的假消息,因此在网络新闻传播过程中,新闻标签必须以事实为依据进行制作。
(三)加强对网络和媒体规范网络媒体在激烈的市场竞争中,迫于经济利益的压力,不得不向“新闻标签”这个方向着手,利用热点事件中的“新闻标签”里提高自身的影响力得网络传播得以,有政序府进部行门应该完善网络传播的相关责任法规,使,另一方面也要加大对违法、违规使用“新闻标签”的媒介和个人予以严厉打击,只有有法可依,执法必严,才能真正使网络传播秩序的以正常运行,文化市场更加繁荣。
参考文献:
武盈.从传播学看“网络推手”的角色和意义[J].兰州学刊 ⃞2008(11) ：12.
汪露.新闻传播中刻板印象研究综述[J].云梦学刊 2010(5)：24.
