一、概念界定
“零投资”电商运营模式的概念,即农民不需要投资，需要“借鸡生蛋”的办法进行电子商务业务，使其富裕起来的一种全新运营模式。这种模式实在全面实现乡村振兴，即让农民有钱，让农民富裕起来。"零投资"电商运营模式，无论是从眼前还是从长远而言，见效快，易普及，后劲足，因而更受农民欢迎。“投资”电商运营模式更能从全面治理学生的贫困问题。
二、村民贫困的问题
（一）收入来源薄弱，村中大部分人主要靠家里的农田生活，个部分人还可以外出打工挣点钱。
（二）家中有人生病，并且家中世代务农，家中经济基础不足，无法支付庞大的医疗费用。
（三）家中有人残疾，没有劳动能力，无经济来源，手术加后续的治疗费用使本不富裕的家庭雪上加霜。
（四）家中有两个孩子上学，其中一个还正在上高中，课程紧张，各种学费、书本费、交通费、生活费等等，家里的收入大部分都用于支付两个孩子上学所需的费用。
（五）今年因为疫情的原因，原本应该出去打工的人们都没能出去，失去主要生活来源，只靠家里几分薄田过日子的人民地里的蔬菜都只能留在家里自己吃，无法去集市换钱。
（六）由于村中劳动力文化素质低，缺少发展产业或就业的基本技能，导致家庭无法通过发展产业或就业产生稳定收入。
（七）村中人们没有一定的经济基础，导致一些对自主经营有想法的人没有资金的支持。
三、村民贫困的原因分析
（一）内因分析
（1）因病致贫
家庭因医疗费用支出超过家庭负担能力，导致家庭实际生活水平低于国家扶贫标准。
（2）因残致贫
因治疗家庭成员重大残疾造成花费超过家庭支付能力或因家庭主要劳动力因故致残导致家庭实际生活水平低于国家扶贫标准。
（3）因学致贫
指家庭成员的教育支出（一般指高等教育）明显超出家庭负担能力，导致家庭实际生活水平低于国家扶贫标准。
（4）因灾致贫
遭遇重大自然灾害或家庭发生重大变故、事故造成严重财产损失导致家庭实际生活水平低于国家扶贫标准。
（5）缺技术
由于劳动力文化素质低，缺少发展产业或就业的基本技能，导致家庭无法通过发展产业或就业产生稳定收入。
（6）缺劳力
家庭主要劳动力成员因病、因残丧失劳动力，或家庭缺少处于成年劳动力年龄阶段的成员导致家庭缺少稳定收入来源。
（7）缺资金
主要指有意愿发展产业的农户，因缺少必要资金无法实现有效收入，导致家庭实际生活水平低于国家扶贫标准问题。
（二）外因分析
（1）贫困人口增加收入路径窄
县里目前主要在国家政策、房屋改造、产业扶贫等方面进行精准扶贫，对农户来讲多是“授之以鱼”而非“授之以渔”。各村委会在扶贫工作中过于模式化的做法无形中促使了一些贫困户产生“等、靠、要”的思想，这便导致了贫困户自身拓展收入能力不强，对政府政策的依赖性强。
（2）政策措施效果不够持久
由于制度及人资关系配置等情况的不平衡，各扶贫点之间的扶贫进度及成效也大相径庭。部分帮扶单位在基础设施建设相关的方面投入较多，帮扶力度较大，但在发展能给贫困户带来可持续收入的特色优势产业方面相对还很薄弱。贫困户缺乏抗风险能力，很容易因为疾病、天灾、事故等原因再次返贫。并且除了贫困户还有一小部分的贫困线边缘群体，这类农户无法均衡享受扶贫。
（3）不可抗力
扶贫政策及救助措施，随时有可能因疾病、灾祸、事故导致返贫致贫。
四、“零投资电商运营”模式的构建
为助力国家坚决打赢脱贫攻坚战，顺利实现第一个百年目标，杜绝“脱贫后返贫”现象的发生，巩固脱贫攻坚战取得的成效，本项目秉持“授人以鱼不如授人以渔”的理念，从吉林省贫困县现实情况和实存问题出发，以吉林省白山市松江河镇作为试点开展研究，立足于“互联网+”，借助电子商务平台和手段，构建“零投资”电商运营模式，最终实现贫困县彻底性摘帽、永久性脱贫、持续性发展。
脱贫攻坚的大时代背景下，经过调研发现，政府以往对贫困县“输血脱贫”的政策所取得的效果不甚理想，由此催生了本项目。考虑到农村缺资金，缺技术的实际情况，本项目拟定采用电商平台进行市场宣传推广和交易，设计独有的“乡村体验价值菜单”（注：此菜单不需要农民做任何投入、不需要技术、不需要资金）从衣食住行全方位让消费者体验农村生活与劳作，面向的主要消费群体是幼小初高学生以及从乡村进城发展的中老年人。
可以实现多方受益：让学生通过贫困县游学忆苦思甜，珍惜美好生活，树立正确的人生观、价值观和世界观；让从乡进城发展的中老年人体验往昔生活，留下珍贵回忆；让村民摆脱贫困，改善生活，改变贫困思维，跟紧时代发展。此外，本项目的落地还需要政府的政策扶持，以政策为导向，带动各贫困县村民积极主动参与配合，协力打造贫困县“乡村体验”项目，开创贫困县“自主造血”模式。具体项目路径。
六、“零投资”电商运营的应用
（一）成员制定“菜单”
“研学”项目是当代研学的一个重要项目，几乎没有投资，收益却很大。但是市面上的研学地点往往变成了研学观光，儿童、中少年在研学的过程中往往观看风光、享受旅途，家长们支付大额费用，没有得到他们期望的价值，如“珍惜”、“感恩”、“孝贤”。而我们会把“研学”做成一个一个的价值单。幼儿园 、中小学生的个人或集体“研学”造血。制定中老年休闲人士、成功人士“年代情怀”、“忆苦思甜”、“儿时记忆情怀”价值单，进行“造血”。
（二）农户配合执行
根据项目组成员指定出的菜单，农户积极配合，致力打造出菜单式的帮扶措施。贫困户选择适合自身的“菜品”，实现了稳得住、能致富的精准脱贫。
（三）旅游景点作为“引流”
以松江河镇长白山和国际滑雪场作为引流。抚松县是该县的经济政治的中心，“长白山已经成为抚松县是省内外重要的“周末”“小长假”游的好去处，这也成为松江河镇经济收入的一部分”。
（四）政府引荐扶持
政府引导扶持开展“乡村体验”项目，电商自媒体大力宣传推广，农户终端积极配合，在助农脱贫的同时营造良好的社会效应。
（五）电商宣传运营
（1）通过“抖音”、“快手”、“美团”、“大众点评”等网红电商自媒体，通过自媒的大力宣传推广，带动消费者来永吉县进行“乡村体验”项目。
（2）旅行社
与旅行社合作，推出“正确的价值观要从小养成——让您的孩子感悟不一样的人生”、“时间都去哪了——找回旧时光”、“乡愁是一枚小小的邮票——带您‘回家’”等项目单，接待消费者团体到电商自媒体。
永吉县进行“乡村体验”。
（3）研学机构
与各大旅行社合作，在高校、中小学、幼儿园、企事业单位、推广“乡村体验”项目，可推动“产——学——研”全面结合，提升高校学生的社会责任感。
七、“零投资”电商运营模式的成效
（一）重塑“零投资”电商运营模式的概念
此次项目在“零投资”电商运营模式的重塑上有着非常重要的作用，课题组成员通过实地调查了解村民的实际情况：为什么贫困、贫困程度等制定“零投资”电商运营模式、精准制定价值菜单，利用零投资的项目扶持参与此次项目的部分贫困县村民。
（二）建立了一个“零投资”电商运营模式
这个“零投资”电商运营模式的课题项目得到了政府的支持，与各大电商进行了合作，只用了零投资就为贫困县的村民增加一定的收入，维持基本生活的需求。
（三）建立了一个“零投资”电商运营模式的保障体系
政府支持此次课题项目的实施，并且派有关人员与各大电商以及直播平台达成了合作，村民、电商、政府以及来参与“项目菜单”的人四者相互联系、相辅相成，为这个项目的实施与不断发展提供了重要的保障体系。
（四）提高了松江河镇部分村民的收入
松江河镇部分村民利用此次项目，将自己拥有的传统手艺（如剪窗花、编背篓等）换成钱财，参与“项目菜单”的人们通过学习他们手中的手艺、品尝农家菜的味道，学习了一定的课外实践知识以及回忆到家乡的感觉，并为此买单，增加了农户的收入。永吉县前进村项目运行情况。
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作者简介：王娜(1982-)女，职称：讲师，学历：硕士研究生，单位：长春建筑学院
