引言：互联网发展促进了网络新闻自媒体的蓬勃发展，为了能够更好地吸引用户群体的关注度，所宣传的新闻信息不但要保证内容的真实性，还要求新闻报道形式与时俱进，新闻素材新颖，才能真正发挥其应有的作用。基于此，新闻工作者要积极采取一系列的有效措施，对新闻编辑及宣传管理工作进行优化，促使网络新闻信息变得更加吸引用户眼球。
一、加强热点新闻挖掘力度
在互联网时代背景下，网络中每天将产生海量的新闻信息，要想在庞大的信息群中脱颖而出，则要确保发布的新闻信息具备新颖性、独特性的特点，要求新闻编辑人员要对社会热点新闻进行挖掘，发现竞争者尚未发现的切入点。只有这样，网络新闻编辑所撰写出的新闻稿件才能吸引更多人的关注，以及获得更多的浏览量和点击量。在这一过程中，编辑人员要充分运用大数据技术，对平台用户隐性需求进行分析，寻求用户群体关注、热议、聚焦的方向切入，并且要保证新闻信息的真实性。一方面，热点新闻备受广大人民群众的关注，如前一段时间的福建号航母下水，是互联网用户群体所重点讨论的话题。对此，编辑人员要加强自身对新闻实时的敏感度，依据新闻现场的采访内容来明确热点新闻的核心，并不断对热点新闻话题进行深度挖掘，正确引导广大人民群众对热点话题展开讨论。另一方面，由于传统新闻报道发布方式单一，用户群体可能会产生新闻疲劳，进而影响用户查阅新闻的兴趣，降低了新闻的点击量。对此，编辑人员要对热点新闻的报道形式进行创新，采取图文结合、短视频等形式在各大网络新闻平台上发布，或者将新闻报道内容与区域特征相结合，如将疫情个人防护知识通过漫画形式展示出来，并将大白与群众的对话用当地方言来表示，借助微博、抖音、微信公众号等各大互联网平台呈现给用户群体，提高网络新闻的传播范围及影响深度。需要注意的是，在深度挖掘热点新闻的过程中，编辑人员要坚持群众为主的原则，围绕着平台用户群体的需求来对新闻进行深挖，以此来吸引更多的用户关注。
二、合理利用热门话题价值
信息化技术的发展及应用，为网络新闻编辑的工作提供了便利条件，有助于其在互联网平台上搜集到更多有价值的新闻信息，并且要树立正确的社会观、价值观，将广大人民群众聚焦的话题放在重点，以此来实现强化工作效果的目的。同时，互联网平台的快速发展，如微博、快手、抖音等短视频平台相继建立，更多的用户群体在平台上分享着国家大事小情，及个人生活趣事等，加速了网络资源的流通和共享，促使广大人民群众对热门话题的关注度逐渐提高。对此，编辑人员要提高对热门话题的重视，探寻新闻报道咨询中最佳切入点，并不断对热门话题的实际价值进行分析，再加之对其进行有效的编辑和宣传。为了对热门话题的价值进行合理利用，编辑人员要精准掌握时间节点，提高新闻信息的时效性[1]。就有关国际公益节日的新闻而言，如6.26国际禁毒日，广大人民群众关注的是如何避免毒品对自身的危害、吸食毒品对人体的危害，或者是国家扫毒行动及英雄事迹等，因此编辑人员要根据用户的实际需求对新闻内容进行编辑，并且要适当增加有关运毒贩毒等相关刑法方面的内容，让人们更加重视和关注该新闻。总之，对于网络新闻编辑的具体工作而言，要从广大人民群众看待问题的角度出发，并对用户群体的个性化需求展开分析，以此来编制出符合大众偏好的新闻报道。
三、提高新闻信息传播质量
在新时期背景下，部分自媒体为了博取用户眼球，夸大虚假信息宣传，使得网络新闻信息中掺杂着一些影响社会安稳秩序的内容。对此，网络新闻宣传工作要从源头抓起，把握正确的社会舆论导向，加强网络新闻传播制度建设，切实提高新闻信息的传播质量。第一，坚持正确舆论导向。通过利用信息技术对网络新闻宣传内容进行监督管理，确保其真实性、时效性。网络新闻报道的内容要肩负着弘扬社会正能量，传递社会正风气的职责，如多报道有关国家利民政策、党的方针路线、国家综合实力增强等内容，以此来帮助广大人民群众树立起民族自信。同时，要利用网络舆论监管技术，对网络中海量的新闻信息进行甄别，一旦发现传播的内容危害国家安全、社会稳定或其他虚假信息等，要及时对其进行屏蔽或删除。第二，坚持贴近群众、生活、实际。网络新闻宣传要贴合广大人民群众的实际生活，并且要构建群众与政府及有关部门的交流渠道，强化双方之间的互动。只有如此，才能确保网络新闻所传播的内容被广大人民群众认可。例如，在两会期间，人民日报在抖音平台上发布相关新闻资讯，邀请广大抖音用户群体参与意见征集活动，进而拓展了网络新闻信息的传播范围，并重点关注了广大人民群众反映强烈的舆论话题[2]。第三，遵守网络新闻行业自律。在网络信息海量爆炸传播中，网络新闻宣传管理要具有强制约束性的规范制度，进而确保信息传播的真实性。同时，网络监管局要利用法律武器对网络中流通的负面新闻进行严厉打击，并呼吁广大网络用户对虚假信息进行举报。通过对虚假新闻进行风险类别划分和管理，对涉及到社会秩序稳定问题的谣言进行严格控制，对传播社会负面信息的不法分子进行严肃处理，净化网络新闻的环境。
四、构建网络新闻宣传人才队伍
现如今，网络新闻宣传管理工作的意义重大，迫切需要构建出一支高素质的网络新闻宣传人才队伍。首先，加强对编辑人员及管理人员的培养教育，通过开展专业知识、职业道德素养等方面的培训活动，提高新闻工作者的专业性。其次，要提高网络新闻宣传行业的准入门槛，要对从事该行业领域的人员进行职业考核，并要求在岗人员要持有从业资格证书。再者，完善网评队伍建设，通过开展培训活动、建立奖惩制度，激励工作人员积极投入到网络平台中，与其中的消极言论斗争到底，不断提高网评员的基本素养和工作技巧。最后，加强对网络新闻工作者的责任意识培养，要坚持以社会效益为优先的原则，注重新闻信息的宣传价值，全面考虑发布新闻信息的舆论影响，还要虚心接受社会监督。
结论：综上所述，在网络新闻信息的编辑和宣传工作中，要积极采取有效措施，通过加强热点新闻挖掘力度，合理利用热门话题价值，提高新闻信息传播质量，构建网络新闻宣传人才队伍等方式，提高网络新闻信息的吸引力，进而使网络新闻平台备受广大人民群众喜爱，提高网络新闻平台在市场中的竞争地位。
参考文献：
[1]邓湄琳.网络新闻编辑对新闻的发掘途径探析[J].记者摇篮,2021(5):91-92.
[2]孙静华.网络新闻编辑及其网络宣传管理研究[J].中国科技纵横,2020(7):235-236.
