在互联网科技迅速发展的今天，社会诸多行业与互联网科技的融合发展程度不断提高，推动社会各个行业创新发展，并对人们生产生活产生了颠覆性影响。而在新闻宣传行业中，互联网科技应用带来的最大变化，集中体现在纸质传播模式逐渐发展成为电子传播模式。在此背景下，新闻宣传工作发展面临新的机遇和挑战。为此，为实现新闻宣传能力提升目标，有关工作者应正确把握新媒体传播时代新闻宣传特点，以新媒体思维为指导，创新开展新闻宣传工作，才能持续提高新闻宣传效果。
1.新媒体传播时代新闻宣传的主要特点概述
在新媒体传播时代，新闻宣传工作特点显著，总结包括以下几点：
（1）时效性强。当前，新媒体传播渠道以网络平台为主，能够在充分发挥互联网优势效能的前提下，实现信息的实时共享和发送。用户在网络平台上进行简单编辑后，就可以上传到网络平台上进行共享，而兴趣爱好相同的人还可以在内容查看的基础上进行转发处理，这样就可以在短时间内将信息进行广泛传播[1]。除此之外，在网络平台支持下，人们还可以基于直播方式进行新闻事件的传递，并可以在平台上围绕新闻事件进行互动，使新闻宣传具有较高的时效性[2]。
（2）受众广泛。近年来，我国网络科技发展迅速，相关设备软件更新换代极快同时得以广泛应用，我国网民数量超过10亿人，在此背景下，网络随之成为人们生产生活中不可缺少的一部分。正因如此，在新媒体传播时代，网民都可以成为新闻宣传的主要受众，由此直接体现了新闻宣传受众群体的广泛性特征[3]。
2.新媒体传播时代提升新闻宣传能力的有效方法分析
2.1提高宣传人员的综合能力素质
在新媒体传播时代，新闻宣传能力提升的有效途径之一是提高宣传人员的综合能力素质。因此，媒体公司要建立完善且具体可行的岗位培训机制，定期组织新闻宣传人员做好相应的思想教育和专业培训等系列工作，才能增强新闻宣传人员对新闻宣传工作重要性的认识，并不断提高其个人综合能力素质，确保其能够借助新闻宣传来引导受众情感和意识朝向正确的方向发展，以彰显新闻宣传的积极价值[4]。其次，动态完善新闻宣传机制。在新闻宣传工作实践中，为保证新闻宣传工作效果，媒体公司还要基于新闻行业发展要求，对现行新闻宣传工作流程进行规范和完善，以探寻适应媒体公司发展的新闻宣传模式，才能不断提高新闻宣传工作效果，以在受众情感和意识引导方面发挥出显著作用。此外，做好宣传人员定期考核工作，以全面掌握宣传人员的专业能力和职业素质状况，为科学落实教育培训工作提供支持，有效提高宣传工作人员的综合能力素质。同时，配以相应的奖惩措施，激励宣传人员自觉做好动态化的充电工作，不断掌握新的宣传思想和方法，才能在提高新闻宣传力方面贡献一份力量。
2.2牢固树立良性互动的宣传观念
受众民主意识的增强是社会现代化发展的重要体现和必然趋势。为此，新闻宣传工作要在政府和受众之间良性互动中，发挥出良好的桥梁作用，为两者的有效交流提供便利，一方面保障政府的传播主导权，巩固党的执政地位的同时，以建设良好的政府形象，另一方面为群众参与政府公共事务，以及表达个人意见和诉求提供渠道和平台，这样才能真正意义上提高新闻宣传能力，并充分发挥出新闻宣传工作的应有作用，推动社会建设健康发展。
2.3创新新闻宣传内容
新闻宣传内容创新是提高新闻宣传内容吸引力的关键，以提高新闻宣传工作成效。在实践中，新闻宣传工作者在新闻宣传内容创新时，重点把握好以下几点：首先，保证新闻宣传内容信息的时效性。在网络媒体时代，信息资源呈现量大、多样化等特征，使广大用户在信息资源价值挖掘利用工作面临巨大的挑战。同时，部分不良媒体借机炒作敏感话题，以提高自身媒体的影响力和知名度，但对新闻传播环境及秩序造成了负面影响。因此，新闻宣传者要从海量信息中筛选出有价值的信息，然后对筛选的信息进行整合处理，以保证新闻信息的真实性和时效性，在传播正能量的同时，切实提高信息价值。其次，注重宣传载体的创新和丰富。在新媒体传播时代背景下，互联网已经发展成为推动社会创新发展的重要技术力量，在有关政策支持下，各类网络平台随之发展成为我国新闻宣传行业的重要技术手段，极大地提高了宣传工作效果。在此背景下，新闻宣传工作者可以充分利用网络平台来关注社会形势的变化，以在创新新闻宣传载体的同时，可以做好针对性的新闻宣传工作，从而有利于满足受众对新闻信息需求的基础上，全面提高新闻宣传工作效果。
2.4牢固树立用户思维
新闻宣传目的在于满足受众对新闻信息资源的实际需求。在此背景下，新闻宣传力的提升，重点是牢固树立用户思维，以基于用户需求来动态调整新闻宣传工作内容、方式等，才能不断提高新闻宣传力，以彰显新闻传播工作价值。在实践中，宣传人员应充分考虑用户的实际需求，以做好精准化的新闻信息推送工作，以满足不同受众对新闻信息的多样化需求，才能保证受众耗费更多时间来了解新闻信息，从而能够显著提高新闻信息传播效果。除此之外，新闻宣传者还要充分利用互联网的技术优势，与用户之间展开平等的对话，以动态掌握用户的真实需求，据此对宣传方式、内容进行合理选择，给予用户良好的体验感，为新闻宣传广泛传播提供支持。
3.结语
综上所述，在新媒体传播时代，传统的新闻宣传方式与理念难以适应时代发展要求。为此，新闻宣传工作者要与时俱进地转变新闻宣传工作理念，创新应用多样化宣传工作方法，才能全面提高新闻宣传能力的同时，推动新闻行业高质量、长远发展，为社会发展提供优质的新闻服务。
参考文献：
[1]王盈雄.新媒体时代新闻宣传特征与能力提升[J].中国报业,2022,(21):114-115.
[2]于小兵,刘钦涛,梁汝潇.新媒体传播时代新闻宣传能力的提升[J].记者观察,2022,(08):61-63.
[3]薛文娟.新媒体传播时代新闻宣传能力的提升[J].记者观察,2022,(02):109-111.
[4]赵晓颖.新媒体传播时代新闻宣传能力的提升[J].传播力研究,2019,3(10):71.
