新媒体以互联网和移动网络为代表逐渐加快发展速度，传统媒体也不断发挥基础优势，这都在一定程度上为融媒体的发展提供推动作用。当前，融媒体在企业文化传播中的应用较为广泛，为了提高企业新闻宣传水平，需要发挥融媒体优势，优化与整合各类媒体平台，创新新闻宣传路径，为企业发展提供保障。
1.融媒体时代企业新闻宣传的价值
1.1有利于提升企业员工工作效率
企业宣传工作是以党的方针路线、企业制度、发展战略、目标愿景等为核心，这都与企业管理有着密切联系，能够引导和提升企业员工工作积极性。另外，在宣传过程中有利于体现企业文化内涵，将员工个人发展与企业战略相结合，从而产生潜移默化的影响，增强员工对企业的认同。由此，企业新闻宣传更需要从内部出发，加强与员工的交流和沟通，了解员工想法，确定其思想状态，积极宣传企业核心价值观，传播正能量，增强员工对企业的归属感，为员工日常工作提供精神支持，不断提高工作效率。
1.2有利于营造良好的企业形象
融媒体背景下各种媒体平台的发展逐渐加快，而企业的知名度和美誉度等更是影响企业市场竞争力和长远发展的重要因素，在市场竞争条件下企业发展遭遇荆棘，但同时也是提升企业形象的机遇。目前，舆论导向的影响和作用逐渐加大，企业可以通过提升新闻宣传工作水平创造有利于企业发展的舆论环境，从而营造良好的企业形象，提高大众的满意度，为企业发展提供助力。另外，现代企业发展需要做好危机公关，这也是企业新闻宣传工作的重点，在出现突发事件时不要慌乱，冷静分析，利用融媒体渠道正确处理问题，争取将危机变为机遇，抓住企业发展的关键点。
1.3满足企业规范化发展要求
融媒体背景下，企业新闻宣传工作应发挥团队作用，一方面坚持脚踏实地的基础原则，在自身准确定位的同时制定切实可行的宣传策略，另一方面需要体现企业文化工作的建设标准，注重人文关怀，在企业全范围内营造一种积极向上的文化氛围，约束和规范每一位工作人员的行为，从而构建高素质工作团队，提升工作人员的积极性和主动性，为企业发展贡献力量。
2.融媒体时代推进企业新闻宣传的具体路径
2.1提升新闻宣传工作重视性，组建优质的工作团队
2.1.1提升新闻宣传工作重视性
在融媒体背景下，企业新闻宣传工作需要以思想活动为前提，即体现意识指导行为的特点，保持思想上的高度关注，分析企业新闻宣传工作的重要性和作用，从而在提升新闻宣传效率的同时为各项工作提供理论指导，发挥思想支撑作用，鼓励工作人员朝着正确的工作方向迈进。为此，需要企业领导层发挥榜样和模范作用，坚持身体力行，积极学习新闻宣传工作的理论知识和方法，增强自身决策能力，其次，需要“因地制宜”的调整宣传计划，当内外部宣传因素出现变化，企业不需要执行原有宣传方案，应加强对现有环境因素和影响条件的分析，结合实际情况改变新闻宣传计划，以此增强员工的内部凝聚力和责任感，为各项工作发展提供助力。
2.1.2组建优质的工作团队
融媒体背景下，企业新闻宣传效果与相关工作人员的联系更为紧密，因此需要提升工作人员的素质和能力，组建优质的新闻宣传团队。首先，从源头上把关，在人才招聘环节保持高度认真和负责的态度，结合企业新闻宣传工作实际需求制定招聘计划，以素质和能力作为选拔标准，禁止出现任人唯亲和灰色交易行为，一经发现将严肃处理。其次，制定严格的考察审核制度，合理规范每一位工作人员的责任和任务，确保宣传工作落实到位，也可以制定责任管理制度，增强每一位工作人员的参与感和责任感，从而提升企业新闻宣传工作开展效果。最后，需要制定人才培训计划，聘请行业专家制定培训方案，使员工能快速了解新闻热点，分析素材，切实提高新闻宣传人员的工作能力，更好地满足工作需求。
2.2创新宣传工作机制，注重企业品牌影响
当前，融媒体背景下企业新闻宣传途径增多，需要构建一个稳定、持续的新闻宣传系统，不断创新宣传工作机制，促进企业各项工作的良性发展，为内部工作正常进行提供保障。首先，企业宣传部门需要坚持内部改革，不断优化内部组织结构，发挥自身桥梁作用，与其他部门形成新闻宣传合力，从而打造联动式的新闻宣传机制。其次，新闻宣传工作也应该提升企业品牌影响，创新宣传理念，切实落实全新的宣传政策，可以结合融媒体优势建立宣传平台，由专业工作人员负责运营，拉近与客户的距离，提升企业形象。同时，还应建立绩效考核机制，通过薪资调整等提升工作人员的紧迫感，促进宣传工作的良性循环，为企业发展提供支持。
2.3建立融媒体平台，合理规划新闻宣传内容
2.3.1建立融媒体平台
融媒体背景下企业宣传工作需要减少宣传的痕迹，以服务代替宣传，从而完成品牌和影响力的渗透。为此，企业可以以用户为核心，建立融媒体平台，加强用户与平台的互动，推动多媒体的联合发展。比如说，可以将微信、微博等作为新的信息传播渠道，并借助传统媒体渠道实现融合，从而形成企业宣传工作的立体媒体形态。不过，在融媒体平台建设过程中，可以加强用户需求分析，通过用户视角思考信息服务的内容和方式，有效提升企业宣传工作的服务能力。
2.3.2合理规划新闻宣传内容
融媒体背景下，企业新闻宣传需要注重内容策划，这是提升新闻宣传工作有效性的重要措施。首先，企业新闻宣传人员需要加强新闻内容分析，找准切入点，结合宣传需求制定有效的编辑和应用方法，坚持用户思维，体现客观评价，从而体现新闻宣传内容的真实性，打动和感染每一位客户。其次，在新闻宣传中需要吸引群众的注意力，把握新闻事件的焦点，提升新闻价值，进而达到促进企业发展的良好效果。不过，在新闻宣传中应提升信息识别和分析能力，避免出现负面影响，满足新闻宣传内容健康和积极的需求。
结语：融媒体背景下，企业新闻宣传工作的重点在于营造良好企业形象，提升企业影响力，因此在宣传中需要体现企业社会地位，注重口碑。无论是企业的高层领导或者一线员工都需要提升对新闻宣传的重视性，结合融媒体优势创新宣传方式和途径，不断优化新闻宣传内容，体现出深层次和多元化的特点，从而为企业的稳定发展提供保障。
参考文献：
[1]廖健.融媒体时代推进企业新闻宣传的路径探析[J].区域治理,2020(38):294-295.
[2]罗莉.新时代党建工作助力媒体发展路径探索[J].现代企业文化,2019(17):34-35.
