引言
新闻宣传工作对国有企业的发展起到至关重要的作用，开展企业文化建设，传播企业文化思想，加强员工对企业的归属感，提高员工的凝聚力是推动企业发展的必要因素。在经济高速发展的今天，国有企业的发展环境面临着诸多变化，需要按照国家战略及时调整发展目标、发展路径。国有企业新闻宣传工作要与企业发展同频共振，在遵循新闻规律的前提下不断进行改革和创新，推动国有企业有序健康、可持续发展。
一、全媒体的传播优势
全媒体传播的优势表现在其强大的交互性，可持续面向公众提供全面、便捷、立体性的信息服务。通过全媒体途径传播信息内容，有着推送范围广和传播效率高等明显优势。例如，中央电视台新闻频道从电视新闻到ＶＲ全景直播，逐步构建了全媒体产品服务生态系统。在突发新闻和重大事件时刻，央视新闻平台成为人们获取资讯的最优通道。国家知识产权局利用全媒体技术构建云课堂，并使用在线动画等形式进行知识产权保护方面的宣传，线上配合线下持续开展多种活动使知识产权保护社会满意度逐年提高。在抗击新冠疫情工作中，国家卫生健康委员会利用抖音平台直播新闻发布会，与多个网络平台合作发布疫情动态数据，从传统媒体到智慧场景，全媒体的交互性、多样化和传播覆盖范围广等特性为科学抗疫做出了贡献。
二、国有企业新闻宣传工作的独特作用
（一）及时传播企业成绩
国企新闻媒体通过新闻宣传，能及时展示企业落实上级要求，履行国企政治、经济和社会责任等方面取得的阶段性成绩和各项工作的长足进步，能通过选树符合企业理念的先进典型等方式提振职工士气，形成心齐气正的内部环境，不断增强企业发展的生机活力，可以说企业新闻宣传是企业和谐发展的润滑剂
（二）对企业文化的作用
首先，企业的新闻宣传工作对员工有统一思想、鼓舞士气的作用。它能激发员工的主观能动性，使他们在完成本职工作的基础上，为国企战略发展目标的实现贡献自己的一份力。其次，国企文化属于一种经营理念、行为准则，会对员工产生潜移默化的影响，此时的新闻宣传便蕴含了巨大的精神力量。再次，新闻宣传的完善会引导企业文化的发展。因为对于一个企业来说，企业精神一定是它的核心要素，而新闻宣传工作实质上是企业文化搭建与推广的重要方式和渠道。
三、全媒体环境下做好国企新闻宣传工作的策略
（一）提高专业化水平
一是提高思想认识。采取集中教育和个人自学相结合的方式，推进党课教育，引导宣传工作者树立政治意识、大局意识，始终坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，自觉履行新时代宣传工作者的职责使命，确保宣传工作政治方向、舆论导向正确，做到以人为本、融入群众。二是提高专业技能。加强对宣传工作者在全媒体思维、全媒体知识、全媒体技能方面的培训，不断完善全媒体人才发展战略规划，为宣传工作的开展提供坚强的人才支撑。
（二）强化全媒体规范管理
一是贯彻落实党管媒体的原则和要求。坚持党性原则，宣传党的主张，践行国企社会责任，牢牢掌握网络意识形态的主导权和网络舆论场的主动权，推进媒体深度融合发展。借用文字、图片、语音和视频等信息载体，在互联网语态下传播企业文化，讲好企业故事，凝聚企业改革发展正能量，塑造良好社会形象，提升企业品牌内涵和价值。二是完善平台申请与管理机制。企业自办的内部刊物、微信微博等宣传载体落实“先批后建”的原则及时履行批准备案程序，并建立执行信息内容审查发布机制。三是建立全媒体信息发布联动机制。企业内部各全媒体平台主管单位应紧密配合归口管理部门，适时发布相关信息，形成宣传合力，实现良好的矩阵传播效果。建立全媒体信息内容审查发布机制，严格执行“先审后发”的程序，直接责任人（管理员）要确保所发布信息的真实性、准确性，并预判可能造成的社会影响。
（三）优化全媒体号的整体设计
从目前已经开通的各个国企官方号、各政府部门的宣传号来看，对各个全媒体平台进行总体设计，互为补充，从而达到最大的宣传效果。一般来说，官方微信号多用于发布官方的正式消息、严肃报道，但也包括一些轻松活泼的表达。官方微博、官方视频号多采用拟人化表达，以此使粉丝更觉得亲切、形象。比如，中国石油官方微博叫“油宝”，中国石化官方微博自称“小石头”。再比如，大连民警老陈现在是网络红人，他在直播平台上经常连线在线直播的网红达人进行反诈宣传，这其实是公安系统以个人账号进行官方宣传。这种形式现在常见于公安、银行、证券等专业性较强、又和大众日常生活关系密切的行业，个人账号和官方账号是互补的，既严肃又活泼。
（四）形成全媒体合力
为了能实现宣传工作的高效运行，突破传统的管理模式，在领导带头指挥、多部门协同合作的基础上，形成全员一体化的宣传工作格局。一是领导亲自参与，督导各项工作的开展。二是设置专业的全媒体团队，大家分工协作，共同完成对宣传内容的挖掘、采编、发布工作。三是调动各部门力量，对工会宣传工作的开展给予支持和帮助。四是发动全员对宣传内容进行推广和传播，扩大影响力。
（五）把牢政治方向
不管是传统媒体还是全媒体，要做好宣传思想工作，坚持正确的政治方向都是第一位的。具体来讲，就是要牢牢坚持党性原则，要增强“四个意识”、坚定“四个自信”、做到“两个维护”，坚持把学习宣传贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想作为首要政治任务；就是要坚持正确的舆论导向，坚持以正祛邪，始终不渝地把舆论宣传的方向引到利党、利国、利民、利社会主义的正确轨道上来；就是要坚持正面宣传为主，大力弘扬主旋律、传播正能量。弘扬主旋律就是要反映时代最强音，用主旋律来鼓舞士气，传播正能量就是要宣传社会主义核心价值体系，就是宣传英雄模范等典型人物，使之起到社会示范作用。
结束语
国有企业在市场经济日益发展的环境下，要重视新闻宣传工作的重要作用，满足社会大众对于国有企业的改革和发展的需求。国有企业新闻媒体工作要顺势而为，思想上重视，融合上深化，队伍上保障，才能增强宣传效果，提高宣传效率，发挥应有的积极作用，让舆论更有力，让新闻更有劲，使传播更有效。在实际新闻宣传工作中，根据企业的发展方向和需求，及时把握国家和企业的相关政策，重视新闻宣传工作的监督，对宣传工作模式进行改革和创新，面对竞争激烈的新环境，在国有企业健康有序稳定的发展过程中发挥新闻宣传工作的重要引导作用。
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