引言
随着经济发展的不断增强，我国进入到信息化时代，互联网直播平台不断兴起，购买商品的渠道由线下变成了线上人们习惯于进行网络购物，互联网直播平台给予了人们更广阔的网络购物空间。当下许多农户也通过互联网进行农产品出售，电商直播平台对于助农扶农活动有着巨大的帮助和重要意义，也是许多政府所考虑到的助农扶农关键焦点所在。如何通过电商平台进行助农扶农活动，以及当下电商平台助农扶农活动存在的问题和解决措施，是本文所讨论到的关键。本文通过强调电商助农扶农活动的意义，以及当下存在的现实问题和解决措施，对网络直播电商助农扶农活动进行了讨论，希望有所参考。
一、网络直播下电商助农活动的重要意义
网络直播之下的电商助农活动，对当下的农户来讲，具有重要的作用和意义，它帮助农户拓展了销售的市场和空间，也让农户跟随了时代发展的趋势和浪潮，在当下的线上销售热潮之中获得了更多的销售渠道和机遇，帮助农户进行了创收，增加了农户的经济收入，带动了市场的流动，促进了经济的发展，推动了农业的发展，带动了农产品的销售，促进了国家实体经济的发展，推动了国家的经济实力进一步增强。
二、网络直播下电商助农活动的困境
（一）质量存在着差异性
许多网络直播之下的电商助农活动，对农产品的销售往往存在着质量上的差异性和问题，导致民众对于助农活动缺乏信任，信誉性的缺失也是导致网络直播下电商助农活动发展的困境，农民的农产品无法进行销售，民众也不信任网络直播上的农产品销售，形成一种交易困局，因而如何解决质量问题，如何重建销售方与购买方的信任桥梁，是当下互联网直播平台中电商助农活动困境解决的关键重点所在。
（二）政府扶持措施无法落实，监管无法落地
政府对于互联网直播平台电商助农活动的扶持政策缺失，扶持力度不足，导致许多助农扶农活动往往胎死腹中。没有资金扶持政策，扶持农民的农产品没有良好的交通运输渠道和销售空间，很多农民也没没有认知和理念或是知识和对时代发展的清晰认识，无法认识到可以通过网络直播形式进行农产品销售，大量农产品堆积在农户手中，没有销售渠道和空间，政府也没有进行知识教导和政策扶持，在此过程中形成的互联网直播电商平台中助农扶农活动发展困境。
（三）运输道路和途径存在困难
哪怕拥有了更多的销售渠道，也具有了需求市场，然而交通运输的困难和农产品这一类时令性产品所存在的脆弱性，从而导致运输上的成本压力过高，在电商网络直播之下的助农扶农活动，仅仅为空中楼阁，无法落到实处。没有良好的交通运输作为基础，再广阔的市场也是空谈。
三、网络直播下电商助农活动的有效策略
（一）加强政府的扶持，实现监管落地
加强政府的扶持力度，实现监管的落地，是对网络直播下电商助农扶农活动进行保护和促进的有效措施，就应对当下的网络直播电商助农活动而言，由于质量上的问题和差异性往往导致信誉缺失，政府在其中的介入可以有效的帮扶助农活动的信誉提升，同时更好的实现对于电商直播之下的助农活动产品质量监管，防止出现更多的质量问题而导致发展的困境。政府应当出台扶持政策和措施，以帮助电商直播助农活动进行有效的落实和实施，也让民众放心购买产品，在电商直播之下的助农活动，有了政府的政策扶持，也有了更多的发展空间可以大展身手获得了更多的帮扶，加强对质量的保证，实现良性的循环。监管的落地，也是对电商直播下助农活动的有效保护，通过政府的扶持政策和措施出台，同时伴随出台的是监管法规，这些监管法规的主要目的就是为了监督助农活动之下可能出现的质量问题造成的大量助农活动信誉缺失。
（二）加强专业人才培养培训
相对传统的公益传播模式，公益直播全程在互联网上进行，可以充分利用网络新媒体优势，进行直播预告、直播后精彩片段回顾等来增加潜在消费群体和用户黏性。要推广这种公益模式，最好的主播人选就是当地的农民们，他们有时间、地点、资源等优势，但贫困地区的村民们往往受限于认知视野或知识水平，很难熟练进行直播带货的基本操作。因此，要推进公益直播，就要帮助村民建立电子商务渠道，推动农村基础设施发展，加强培养、提升直播人员素质，为巩固脱贫攻坚成效、助力乡村振兴作出贡献。专业人才的培养与培训应当进行定期的专业培训，开展培训班，对专业人才进行定期或不定期考核，以帮助这些人才可以适应当下的发展潮流和趋势，迎合时代发展的现状，同时了解最新趋势，更好地进行电商网络直播扶农助农活动。
（三）迎合时代发展潮流，进行多元化的宣传和直播
迎合时代发展的潮流进行多元化的宣传和直播，是当下网络直播下电商助农活动的有效策略之一，通过官方的政府平台加强对助农活动的支持和宣传，包括了人民网、观察者网、人民日报、光明日报、共青团中央等等当下的官方热点平台对于互联网电商直播助农扶农活动进行支持和宣传增强影响力，让更多的人认识到助农扶农活动的重要性，参与到互联网直播的助农扶农活动当中。
同时，当下的时代是在快速发展过程中不断前进的时代，潮流也在不断的改变，因而对互联网电商直播助农扶农活动来说，应当迎合当下的时代发展流行趋势，才能更好的进行多元化的宣传和直播。随着媒介的发展，公众对信息的审美和要求也在发生变化，数字时代的公益传播需要转变编码形式，朝现代审美和需求发展创新。数字时代带来了具身认知时代，受众对声、光、互动等感官信息更感兴趣也更容易接受。因此新时期的数字公益传播需要提升画面质感，从而提高受众对公益直播的感知力，提升公益直播带货的影响力。例如，公益直播模式可结合产品当地的乡土文化，从产品包装、质量、服务上进行提升，给予消费者良好的消费体验，还可以学习纪录片的表达方式，用镜头记录和展示农副产品的采摘、加工、制作、存储等，利用实时直播让消费者真切看到农副产品的生长细节，不仅能让受众放心购买，还能增加产品的情感
结语：
综上可以看出，通过电商直播平台对农户进行扶助项目工程，通过官方热点平台，对互联网电商直播助农扶农活动进行支持和宣传来增强影响力，让更多人们认识到，对助农扶农活动具有着重要的意义和价值；同时也能看到在当下发展过程中，电商直播平台下助农扶农活动中可能存在的现实问题，包括产品的质量无法保障，运输的路径存在着困难，大量农户扶助项目中掺杂着许多的假冒产品，以及政府扶持措施存在着缺陷，都导致电商直播平台下的助农扶农活动存在发展困境。因此，相关部门应当提出解决办法，更好地通过帮助农户进行产品的销售，提升农户的收入，实现助农扶农活动的价值目标。进而实现国家的经济发展与稳定增长，全民共同富裕的梦想有朝一日得以实现。
参考文献：
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