前言
在现代信息技术支持下，新媒体为用户带来更加便捷的新闻服务，新闻传播方式发生了翻天覆地的变化。人们的信息获取方式发生巨大改变，所接收的信息也更加多元、丰富。对此，传统媒体要想在新媒体冲击下创新新闻传播方式，就要明确新媒体在传播时效、传播互动、传播范围等方面的典型特征及优势，在文本风格、栏目设置等方面顺应时代潮流，并充分了解当前读者的阅读习惯、喜好，才能将新闻信息更好地呈现给受众，满足他们的多样化阅读需求，促进新闻传播质量与效率的提升。
1新媒体时代新闻传播的主要特征
1.1传播时效性增强
过去新闻传播以报纸、广播、电视等为主要渠道，时效性不强，尤其报纸，头一天发生的事件第二天才见诸报端，新闻失去了新鲜度。新媒体诞生后，人们可以利用各类移动智能终端设备接收新闻，基本上前一刻发生的新闻，后一刻人们便可看到，并实时了解新闻的变动。新闻事件始终充满新鲜度，充分激发了受众的阅读兴趣。受众还可以实时对新闻发表评论、表达意见，促进新闻知晓度、社会影响力提升。
1.2传播互动性提高
过去，新闻是单向性传播，由媒体单方面将信息传递给受众，受众只能被动接收，无法对新闻事件发表看法与意见。在新媒体背景下，新闻传播实现双向互动，互动性明显提升。在新闻报道的评论区，受众可以畅所欲言，说出自己的真实想法，或点赞、表扬，或批评、吐槽，或发表看法、提出意见，新闻工作者与受众间能够随时交流，创建良好和谐的关系。每个受众的思维方式、生活经历不同，对同一新闻事件的看法也不尽相同，通过互动能够集思广益，全方位理解新闻事件的内涵，有助于正确引导舆论。
1.3传播形式更丰富
在传统媒体为主流的时代背景下，人们多通过报纸、电视、广播等获取信息，新闻传播形式以文字、声音、视频为主，看起来形式不少，但具体到某类媒体，形式就较为单一，如报纸只有图文，广播只有声音，电视只有音视频。进入新媒体时代，以智能手机、平板电脑为代表的移动终端设备为载体，新闻传播形式更加丰富，除文字、图片、视频、声音结合之外，还可以通过动画等形式展示。在图文结合、音视频结合等模式下，受众的阅读兴趣被充分调动，对新闻的关注度更高。此外，受众也可以借助智能手机发布新闻，从新闻信息的接收者变成新闻信息的发布者、传播者，使新闻资讯更加丰富，令人应接不暇。
2新媒体时代传统媒体新闻传播的创新路径
2.1创新传播理念
传统媒体在传播新闻时，主要是对地方新闻资讯进行发布，受众处于被动接收状态，导致受众对传统媒体产生疏离感，不会主动了解新闻事件的真相，传统新闻传播效果失灵。在新媒体时代，由于新媒体的互动性较强，所以要对传统媒体的传播理念进行创新。新媒体时代的新闻传播实现了“去中心化”，新闻传播的主体发生变化，“人人都是媒体人”。对此，传统媒体人要努力适应这一变化，改变传统思维，进行身份转换，从发布者转换成服务者，使新闻传播人员和受众处于平等的地位。
在传统媒体新闻报道中，记者经常站在传播者的角度进行报道，没有过多考虑用户对新闻的需求。在新媒体时代，为了让新闻能够在广泛的信息中脱颖而出，就要转变传播的理念，对用户需求进行分析，从传播者角度转变为用户角度。新闻工作者可以借助大数据对用户感兴趣的新闻类型进行分析，并在保证正确的新闻导向下，发布用户感兴趣的新闻，提升用户的观看兴趣。传统主流媒体重点关注时政类、财经类新闻主题，虽然也会对都市新闻、民生新闻、娱乐新闻进行报道，但是传播更加注重专业性，报道语言严肃、报道篇幅简短，不能有效吸引受众的注意力。创新传播理念，可以使用更具“网感”的语言进行报道，例如朱广权就用充满趣味、引经据典的语言播报新闻，既让新闻传播更有趣，激发受众的兴趣，也突出了新闻的文化内涵。此外，在进行新闻报道时，也要注重民生新闻内容的创新，使民生新闻报道更加轻松、愉悦。
2.2提升新闻内容价值，发挥媒体作用
在媒体行业长期发展中，传统媒体一直以“内容—受众—广告”等形式进行传播，广告是传统媒体的经济支柱，但是在新媒体的影响下，传统媒体的广告收入水平下降，传统新闻价值降低，导致传统媒体的主流地位受到影响。无论是传统媒体，还是现在的新媒体，影响新闻传播的核心都是新闻内容。在进行新闻传播的时候，要保证新闻内容是真实且可靠的。由于新媒体时代新闻传播具有范围广、速度快等特征，传统媒体要对新闻内容进行创新，减少广告，以新闻内容为主，发挥媒体作用。在新媒体时代进行新闻报道的时候，要保证新闻的真实性，同时提升新闻内容的价值，利用科学的方法对新闻事件进行深度挖掘，帮助公众树立正确的价值观，在满足公众新闻需求的同时，提升新闻信息的公信力，进行舆论引导。
例如，浙江卫视《在菜场我们谈诗说画》短视频报道，把镜头聚焦在菜场，从寻常巷陌中找“诗画”，倾听普通人的梦想与幸福。用电影般的镜头语言，艺术性且具有节奏的剪辑，鲜活的人物故事，讲述平凡者的追光之旅，充分展现了“诗画江南活力浙江”，观众能够通过该短片感受到平凡人的闪耀。通过这样的传播，发挥出媒体的价值导向作用，提升新闻的社会影响力，让新闻传播更有效。
2.3利用网络，拓展传播渠道
传统媒体在传播新闻时，主要是利用报纸、杂志、电视、广播等传统渠道，新闻传播存在传播时效性低、传播方式单一等问题，不利于人们随时获取新闻信息。而新媒体具有传播时效性高、传播方式多元化等优势，传统媒体要借助这些优势进行传播渠道的创新。传统媒体在转型时要积极拥抱新媒体平台，从而拓展新闻传播的渠道，实现新闻传播的多元化发展。首先，利用短视频平台，实现新闻的短视频传播，并在此基础上，把网络信息平台的优势和新闻内容进行融合，例如，在短视频平台中，人们喜欢观看搞笑类、才艺类视频，那么在报道新闻内容时，就可以结合短视频平台的热点话题，紧跟时事，创新报道形式。在以视频的形式进行新闻传播时，要对视频进行剪辑，使新闻内容更短小、全面、有趣，让人们更愿意观看。在视频发布的时候，可以发布在抖音、微信视频号等视频平台中，保证新闻传播的渠道更广泛。
其次，可以利用移动直播平台，把一部分电视受众转移到移动直播平台中。通过新媒体直播，不仅可以让用户随时随地观看新闻，了解新闻的整体情况，还能实现受众与新闻之间的互动，提升用户观看新闻的体验，拉近新闻传播人员和受众之间的距离。
最后，各个传统新闻机构在不同的新媒体平台上进行新闻传播时，要与平台运营人员进行配合，保证新媒体账号可以实时更新，从而保证新闻传播的时效性。例如，浙江卫视在直击土耳其地震救援的报道过程中，利用“中国蓝新闻”抖音号、微信视频号等，通过直播和短视频结合的方式直击地震救援实况，让观众及时了解中国救援力量在国际上的作为。
结束语
创新新闻传播路径，主要是从传播思想、传播方式、传播内容等方面入手，发挥信息资源优势，提高新闻传播质量，提升新闻内容的价值和影响力，从而在新媒体时代更好地进行新闻报道，守好舆论阵地。
参考文献：
［1］李文浩，吴俞儒.西部地区新闻传播的创新之道［J］.新闻前哨，2022（6）：46-47.
［2］周凌瀚.纸媒记者的新媒体新闻采编之路［J］.采写编，2022（3）：62-64.
