融媒体时代，纸媒、广电等传统媒体和新兴媒体充分结合起来，实现了传播形式和传播渠道的广泛多元，为公众获取信息资源创造了广阔的空间。但融媒体时代的到来不仅给新闻媒体行业带来新的机遇，也对新闻策划提出了更高要求。
一、媒体融合时代新闻策划趋势
媒体融合的时代，新媒体技术不断发展，新闻信息跨媒体传播成为主要传媒方式，大众获取新闻信息的渠道也更加多样化。因此，融媒体时代背景下，新闻策划呈现出新的发展趋势。首先，在采编制作中要充分考虑传播媒介的特征。现在的用户群习惯通过智能手机等移动终端来获取图文、视音频信息，因此在新闻策划上必须移动优先，考虑新闻作品在小屏上的呈现效果，以及小屏用户的审美倾向。其次，在新闻制作的内容方面，要深入了解用户的喜好和需求。由于公众获取信息的渠道路径大大拓宽，所以对新闻不仅有精准、及时的基本要求，更有了趣味性、互动性、审美价值等高层次体验要求，因此标题、选材、封面及排版设计等方面缺乏吸引力和创新性的新闻作品容易无人问津[1]。
二、媒体融合下的新闻策划特征
媒体融合时代，新闻策划面临新的形式，体现出新的特征。
（一）信息资源庞杂性
网络时代，信息传播方式多元，传播效率更高，因此新闻工作者往往在信息采编中面临信息资源数量庞大且质量参差不齐的问题。一方面，快捷的信息传播方式，和“人人都能发声”的民用科技基础，使新闻策划者能够随时随地收集自己需要的信息，效率更高；另一方面，由于网络上的信息真假难辨，因此在信息甄别筛选上面临着更大的难题，一旦不慎便可能误信、误用了虚假信息。因此，新闻策划者需要提高从庞杂信息资源中搜集、辨别信息的能力。
（二）传播载体多样性
信息化技术的发展为新闻行业带来更多可能。在网络信息技术广泛应用下，越来越多的媒体工作者开始借助网络平台渠道开展工作，同时也有很多新闻受众会借助社交网络促使新闻信息传播速度更快、传播范围更广。在此背景下，新闻的传播也不再局限于传统纸媒平台和广电平台，文字形式、图像形式、音频形式、视频形式的新闻信息可以借助公共屏幕和个人移动端进行投放。例如，很多城市的商场、车站、公共交通工具上会利用数字显示屏播放信息，公众也可借助智能手机、平板电脑端口关注感兴趣的官媒、自由媒体人账号，或接受各类软件的推送消息。
（三）呈现成果多用性
当前，新闻报道呈现的形式愈发丰富多样，新闻工作者可以借助短视频平台、微信公众号、网络电视等各渠道平台进行新闻的报道传播，这就意味着在新闻采编策划中，工作人员应当深入考虑新闻作品在不同平台渠道中呈现的效果，把握好“大屏+小屏”“文字+视频”等报道呈现方式。因此，新闻策划者在策划工作中对新闻信息的采集和运用做好规划，使其能够满足不同传播媒介的特征要求，让同一新闻能够在不同的平台渠道上得到广泛传播[2]。
三、媒体融合下的新闻策划多媒体呈现路径
媒体融合背景下，新闻作品要在多媒体平台上取得良好的呈现效果，新闻策划人员应当充分把握数字化时代的新媒体技术，同时积极锤炼新闻采编策划的硬功夫，打造与融媒体时代相符合的优质融合新闻产品。
（一）运用科技成果迁移优化新闻呈现
融媒体时代，各类技术成果广泛应用于新闻行业，为了切实优化新闻报道的呈现效果，新闻策划者应当灵活借助科技成果迁移的方式，让更多的知识、技术在新闻采编策划中得到充分运用进而使新闻的内容和形式更加丰富。例如，在宣传关爱留守儿童的新闻作品中，为了突出体现留守儿童的困境，并引导观众的情感共鸣和深刻思考，新闻策划者可以利用VR技术等，模拟电影的镜头语言，呈现具有典型性和代表性的留守儿童生活日常；然后，结合调查采访出的真实数据信息，借助科学的图表计算法制作网络图文新闻、数据新闻或H5新闻，实现“虚拟现实+新闻报道”的联动，在保障新闻信息真实客观的基础上营造良好的观看体验，使观众能够深切体会留守家庭的艰辛不易。在多领域专业知识和技术在新闻制作中应用的同时，新闻策划者还应当充分开阔视野，在强化新闻媒体专业素养的同时，切实掌握运用各方面知识技术优化新闻呈现效果的手段方法[3]。
（二）根据传播渠道特色调节新闻语言
新闻语言是新闻报道的专业性表达方式，与日常交际口语、文学艺术创作等相比具有较为明显的专业特征。传统新闻工作观念影响，新闻语言的表述更加强调规范、庄重，但在融媒体时代，由于受众喜好以及传播媒介的变化，新闻作品的表达方式也应随之做出适应性调整。例如，在制作新闻短视频时，为了吸引更多观众并起到更好的宣传效果，被采访者应当尽量以生动的语言进行表述，而不能强求被采访的对象以专业的、规范的语言完成视频录制。一方面，被采访者的语言表述方式与其个人素养、行为习惯有关，过于强调新闻语言规范容易使采访内容失去“原汁原味”的真实感，不能够更好地带动观众的情绪；另一方面，新闻短视频制作应当符合受众的审美，很多受众在利用短视频接收信息时是希望以更加轻松、直观、生动的方式实现信息获取，而专业性过强的语言容易使观众丧失兴趣。因此，在整个新闻作品的策划中，工作人员应当注重把握新闻的呈现，保证文字、口语以及画面的新闻表述都充分符合传媒特色[4]。
（三）多种方式挖掘展现新闻信息内涵
新闻策划人员应当灵活运用多种报道方式，更好地挖掘并展现新闻信息的内涵，创造更具深度、广度的优质新闻作品。例如，可以借助专题报道的方式，紧密围绕主题收集素材，以同一专题下新闻材料的合理布局、呼应配合，突出新闻报道的核心亮点。以“十一”国庆节专题报道为例，2021年10月2日，CCTV-1综合频道《晚间新闻》开展的《可爱的中国》专题报道，其中开篇的《可爱的中国·共度国庆佳节 厚植家国情怀》篇章中，小学生、军人等的升旗仪式也让庄严的国歌在很多观众心中唱响；后续的《可爱的中国·奋进的脚步 多彩的生活》则以先后对比的手法展现了多地区日新月异的发展变化。整场栏目报道多角度展现新时代祖国发展，集中描绘了“可爱的中国”的美好画卷，起到了厚植家国情怀、提振民族凝聚力和自信心的良好作用。除专题报道之外，策划工作者还可运用追踪报道、特写报道等多种形式，更好地整合材料信息、规划报道整体布局，让新闻报道所要传达的信息、观点得到全面而深入的报道展现[5]。
四、结语
实现传统媒体与新媒体优势互补、融合发展是当代媒体发展的必然趋势。在媒体融合背景下，新闻的多媒体呈现也已成为新闻策划者工作所要面临的必然问题。新闻信息呈现愈发多元的融媒体时代，策划工作者应当充分运用好新媒体技术，并站在更高、更远格局站位上广泛开阔眼界，进一步打磨新闻采编制作的硬本领，实现更好的新闻呈现效果。
参考文献：
[1]李爱明.融媒体背景下如何强化新闻策划能力[J].中国报业,2023,(15):116-117.DOI:10.13854/j.cnki.cni.2023.15.066
[2]郭蓓蓓.融媒体背景下新闻采编策划新亮点[J].文化产业,2023,(23):99-101.
[3]刘立成,李林博.媒体新闻策划的边缘性原则及交点策划法[J].采写编,2023,(08):24-26.
[4]成熔兴,刘洁.媒体融合背景下新闻策划的多媒体呈现路径探析——以湖北日报《江城湿地环游记》为例[J].新闻前哨,2022,(20):17-18.
[5]马俊.融媒体时代新闻报道策划的思考[J].新闻传播,2023,(14):81-83.
