引言：在当今社会，新媒体比电视媒体更受现代人的欢迎。在快手、抖音等短视频平台兴起的今天，电视新闻的收视份额正在下滑，快餐式阅读模式的盛行，对传统媒体的生存空间造成了更大的压力。新媒体以其更具弹性的传播形式，受到越来越多的年轻人的青睐，使得电视节目的观众由老少皆宜，逐渐向老年人转变。所以，今后电视传媒要把重点放在中老年人喜欢看的栏目上，把民生新闻做成栏目的重点。
一、民生新闻在新媒体中的传播特征
1.时效性
伴随着社会与经济的快速发展，人们的生活、工作、学习等方面都面临着巨大的压力，人们的休闲模式也随之改变，从原来的慢节奏走向快节奏，从而催生了短视频。伴随着科技的进步，各类新媒体不断涌现，其中抖音、快手、微博等新媒体的兴起，为人民群众的闲暇、娱乐生活提供了一个不可或缺的平台，同时也为短视频的广泛传播打下了良好的基础。互联网的普及使得任何人都能成为信息的生产者和传播者。而短视频的出现，打破了时空的限制，使人们能够通过手机、计算机等网络终端，在互联网上生产、传播和接收信息。而短视频则是以一种极快的速度在全球范围内传播，只要短短数分钟。同时，其信息量也更大、更全面。
2.服务性
对电视传媒而言，其生产和传播民生新闻的宗旨，是为了更好地为大众服务，通过民生新闻的方式，把老百姓所遭遇的问题或者提出的建议向外公布，吸引社会大众的注意。站在电视台的立场上，对民生新闻事件进行实时追踪，持续挖掘民生新闻事件背后的资源，从而找到可以报道的内容，让广大民众从中汲取经验与教训。民生新闻的主要目的就是要把群众放在第一位，把社会的实际发展和人们的现实生活状况放在第一位，把注意力集中在群众的衣食住行、教育、医疗等方面，为群众排忧解难，为群众着想。
3.地域性
民生新闻一般都是以民众为中心，关注相关事件，因此，民生新闻带有很强的区域性特点。在许多民生新闻中，媒体所报道的主角都是当地的普通居民，并且所报道的问题也非常的有地方特点，基本都是以地方的现实为基础，针对出现的某些问题展开民生新闻。民生新闻之所以具有地方特色和地域特色，就是因为如果媒体选择在不同的地方进行报道，既费时费力，又有可能由于对地方的真实情况不了解，导致报道失误。所以，民生新闻的地域化特点，既可以让人们及时了解到地方百姓的真实情况，又可以让他们迅速找到自己想要的答案，还可以进一步提高民生新闻的传播质量与报道价值。各地的媒体在报道民生新闻时，采取通俗易懂的方式，这样的表达方式也会让本地居民觉得更亲近、更易于接受。
4.公信力
民生新闻作为一种反映现实生活中存在的新闻，也是一种真实的诉求，优质的民生新闻可以在全社会产生巨大的影响。如果社会民众对民生新闻的认同程度高，那民生新闻就有了存在的意义和传播价值，百姓也会更愿意看民生新闻，知道民生新闻的信息，如果自己或周围的人遇到了什么麻烦，也会第一时间向新闻传媒求助，找到解决方案，迅速得到解决。久而久之，民生新闻就展现出了强大的公信力。
二、新媒体背景下民生新闻的传播途径
1. 对传统传播方式进行变革
在新媒体发展的大环境下，要增强民生新闻的影响力，需要转变传统的思维方式，丰富新闻传播的途径。民生新闻坚定地选择了电视作为媒体，其原因在于，它不仅仅是把身边发生的新闻事件通过大众媒体传递给受众，而且还担负着弘扬文化、传递正能量的重任。所以，主持人的语言非常的专业和严谨，而且在报道中的客观事实时，尽可能地用一种没有感情的叙述语气来描述，枯燥难懂的语言很难引起观众的注意，更难以达到文化的传播效果。所以，民生新闻的主持人在语言运用上，要尽可能地在语言上进行创新，不能盲目地套用新的词汇、网络语言，而要找到恰当的语境，自然地应用于新闻报道。
2.深入发掘新闻事件
民生新闻要提高其传播能力，首先要加速推进信息的深层次挖掘，即深挖新闻事件的诸多因素，并对其产生的根本原因、主要和最后的结果进行深层次的剖析，对表面现象的深层次含义进行判定，深层次地发掘民生行为的价值，进而建立良好的品牌形象。在新媒体时代，注重塑造一个好的品牌形象，有助于电视台掌握主动权，并能有效地锁定受众的眼球，持续提升新闻的关注度。电视媒体在民生新闻的报道中，要坚持以人为本，从多个方面、多个层次去分析问题，对问题进行正确的解读，并对问题进行合理的阐述，从而达到对舆论进行科学的引导，以更客观、更合理的方式去全面地展现，让每一个民生新闻的受众都能有不一样的感受。
3.加速推进创新
在新媒体条件下，民生新闻必须要有新的突破，才能适应时代的要求。在目前的媒体环境中，各种新的媒体对传统媒体对竞争的压力越来越大，未来很多传统媒体，包括电视台，都必须坚持推动创新。电视台要主动创新传播手段，使其传播模式更具新意，不断地拓宽自身的眼界，拓展思维，才能发现更新颖独特的表现形式，从而增强民生新闻的感染力，达到更好的传播效果。就电视台而言，电视传媒从业人员要做好全方位、深层次的调研，主动维护其传播优势，提升其传播品质。
4.增强与受众的交互作用
在新媒体时代，民生新闻要想增强其传播力，就必须在与受众的互动环节上下足功夫，即持续增加与受众的互动，通过倾听群众的意见和反馈，提高民生新闻的影响力。在当前的媒体环境下，越来越多的媒体已开始以推送和收集资讯的方式来吸引观众的注意，电视台的媒体工作人员也应该加强与受众的互动，增强与受众的交流，例如，电视台的采编人员要加强对稿件的撰写能力，从而提高民生新闻文案的吸引力。此外，电视台工作人员还必须随时掌握并掌握广大受众的真实需要，贴近新闻受众，确保民生新闻的受众群。
三、总结
网络的发展一方面促进了一些行业的发展，另一方面也影响了一些传统产业的发展。因此，本文基于民生新闻在新媒体中的传播特征，通过剖析新媒体民生新闻传播的阻碍，提出了新媒体背景下民生新闻的传播途径，希望能对我国民生新闻的发展起到积极的推动作用。
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