习近平总书记强调，要切实提高党的新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。新时代，新征程，新闻舆论工作要坚持正确的政治方向，坚持以人民为中心的理念，尊重传播规律，创新手段方法，努力讲好中国故事，为全面建设社会主义现代化国家、全面推进中华民族伟大复兴提供强大精神力量和舆论支持。
县级融媒体中心作为基层主流媒体，在县域空间具有一定的影响力和资源优势，如何坚持守正创新，紧扣时代脉搏，增强县级融媒体的传播力、引导力、影响力、公信力，打通引导群众、服务群众的“最后一公里”。
一、推动融合发展，提升传播力
“传播力”是信息内容有效传播的能力。数字化时代到来，人们获取信息的渠道变得更加多样化，互联网、社交媒体等新媒体平台逐渐成为更多人的首选。当电视、报纸等传统媒体失去原本的优势，就应该转变思想观念，在危机中孕育新机，主动顺应时代发展。
县级媒体融合改革是时代发展的需要。宁远县融媒体中心在成立之初，就融合了广播、电视、网站等资源，重新调整机构设置，成立专门的新媒体部门，开通了新宁远、宁远发布、宁远融媒等平台账号，实现一次采集、多部门加工、多渠道分发，坚持移动优先的生产流程，不断壮大自己的传播矩阵。
人们对新闻的兴趣往往与他们的地理位置和心理距离有关，一般倾向于关注有直接关系或者发生在身边的新闻信息。因此，新闻工作者要接地气、知民心，多采写“沾泥土”、“冒热气”、受欢迎的好作品，发挥融合技术和平台优势，推动信息传播移动化、社交化、视频化，让群众爱听爱看，产生心理共鸣，才能不断提升传播力，起到鼓舞人、激励人的作用。
今年春节，宁远县举行“龙年朝舜，一顺百顺”主题活动，县融媒体中心通过短视频提前进行预热，并采取网络直播、新闻报道等方式持续进行宣传，推动九嶷山景区“火”出新高度。春节假期，九嶷山景区累计接待游客73.8万人次。
二、创新传播生态，提升引导力
“引导力”体现在对公众舆论进行引领的作用。做好党的新闻舆论工作，要坚持党的领导，坚持正确政治方向，顺应时代发展，以更加多元化、立体化的表达模式，增强传播内容的价值，来提升新闻舆论的引导力。作为县级融媒体中心，必须把握好新闻舆论工作的“时、度、效”，提前谋划，创新方式，精准发力，更好地引导群众。
互联网环境下，新媒体异军突起，视频号、抖音、快手等平台，利用强大的内容聚合及大数据推荐功能，吸引了大量粉丝尤其是年轻人的眼球。传统主流媒体在向新型主流媒体转型的过程中，要把那些曾经失去的“阵地”抢回来，传播内容和方式就成了关键因素。
在去年宁远县组织开展的“赛马比拼”工作中，有的群众觉得这是领导干部的事，与自己无关，根本不会关注，就更谈不上参与。宁远县融媒体中心提前策划介入，广泛宣传动员，然后结合活动开展情况，多角度进行跟踪报道，同时聚焦广大农村的产业发展、文明乡风和民生实事等内容，推出主题报道、成就报道和典型报道等，提振干部群众的精气神，营造干事创业的浓厚氛围。
三、发挥自身优势，提升影响力
“影响力”强调的是新闻舆论产生的正向效果。社会舆论环境复杂多变，主流媒体面临着影响力下降的挑战，部分舆论阵地被逐步蚕食。县级融媒体中心应当发挥贴近实际、贴近生活、贴近群众的优势，站稳人民立场，结合当地实际，创作更多既接地气又有人气的好作品，提升新闻舆论的影响力。
提升新闻舆论的影响力，要做大做亮正面宣传。当下，世界百年未有之大变局正在加速演变，东西方文化交融，矛盾斗争日趋复杂，新闻工作者要树牢“四个意识”，坚定“四个自信”，坚决做到“两个维护”，旗帜鲜明地讲政治，带头践行社会主义核心价值观，引导人们分清对错、好坏、善恶、美丑，激浊扬清，凝心聚力，推动经济社会高质量发展。
正面宣传同样需要生动鲜活才有吸引力，贴近人心才有感染力。2023年6月26日，清水桥镇两名党员干部从洪流中勇救落水孩童，记者从手机拍摄的素材中选取最精彩的20秒，以“画面+文字”的形式推出短视频，得到群众的大量点赞、转发。其中，宁远融媒视频号浏览量17.9万，宁远融媒抖音号浏览量16.3万。作品虽短，但现场感强，正能量满满，完美诠释了党员干部不顾个人安危、英勇救人的为民情怀，富有影响力、感染力。
四、坚持正确导向，提升公信力
“公信力”体现了公众的认可和信任度。随着全媒体不断发展，出现了全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体，舆论生态、媒体格局和传播生态都发生了巨大而深刻的变化。如何提升新闻舆论的公信力，是重树舆论生态，壮大主流舆论阵地的重中之重。
真实是新闻的生命。唯有真实，才能让人信服，才能行稳致远。当下，某些媒体为博取受众眼球，选个吸引人的标题，未经核实就抢发消息，或者只选取事实中的一小部分，甚至片面夸大或歪曲事实，严重脱离新闻事实的本质，经过传播后屡屡出现反转，导致新闻伦理失范和公信力受损。县级融媒体中心要当好党委政府的“喉舌”，必须坚持内容为王，在提升传播力的同时，严格落实三审制，用事实说话，切实增强媒体公信力，更好地服务群众。
在新冠肺炎疫情防控形势关键期，各种小道消息满天飞，有的多少有些事实根据，有的则是道听途说，民众根本无所适从。宁远官方微信即时发布最新消息和权威信息，起到稳定人心的作用。同时，在广播电视和视频号等平台，播发大量现场新闻和典型报道等，满足人们的信息需求，不给谣言、炒作留下可乘之机，从而大大提升新闻舆论的公信力，巩固壮大主流思想舆论阵地。
习近平总书记指出，“党的新闻舆论工作是党的一项重要工作，是治国理政、定国安邦的大事。”新闻舆论的传播力、引导力、影响力、公信力各有侧重，又环环相扣，它既是巩固壮大主流思想舆论的现实路径，更是贯彻落实习近平文化思想的重要举措。放眼未来，县级融媒体工作者要进一步增强紧迫感和使命感，提高政治站位，紧扣时代脉搏，保持人民情怀，强化内容表达，创新传播方式，在提升新闻舆论“四力”上占据更多主动权，创作更多有广度、有深度、有温度的好作品，以群众喜闻乐见的方式广为传播，努力讲好新时代中国故事。
参考文献：
[1]县级融媒体如何增强新闻舆论宣传“四力”[J].公黎艳.中国新闻出版广电报.2022.2.24.
[2]县级融媒体中心提升新闻舆论引导力的路径探索[J].郁兴.采写编.2023,第1期.
