引言：
立足新闻舆论宣传工作的本质，做好群众思想工作就要积极坚持党的领导，坚持正确的政治方向，让这项工作的作用真正彰显出来。与此同时，在进行宣传工作的时候，还需要尊重新闻传播规律，并且采用多样化的宣传方式，让这一工作更有活力，也更有影响力。
一、新闻舆论宣传工作的地位
舆论对于社会发展的影响是非常大的，尤其在如今这个互联网时代下，舆论的发酵非常快，如果未能在一开始就把控好舆论方向，很可能会引发不良影响。而新闻舆论则是一种比较特殊的形式，这可以实现对人民群众的宣传教育，所以其在社会中有非常强大的凝聚力以及引导力[1]。在这个互联网技术不断发展的当下，新闻舆论的力量与日俱增，也凸显了做好这一项宣传工作的必要性。新闻舆论宣传工作在我党发展的历程中是一项优良传统，这也体现着它的地位。做好这一项工作，能够有力地激发全国人民团结奋斗的信心和力量。
二、做群众思想工作在新闻舆论宣传工作中的重要性
在新闻舆论宣传工作中，做好群众思想工作意义重大，这是其本质内涵。无论对于何种宣传思想工作而言，其灵魂和根本保障永远都是为民、亲民。只有真正想群众所想，急群众所急，在开展宣传工作的时候，坚持走好群众路线的每一步，才能让新闻舆论宣传工作更接地气，更契合民心。而且做好群众思想工作，把握好这一点，能够让他们更积极地参与并支持新闻舆论宣传工作，这对于提升这一工作开展的质量也有一定的帮助[2]。被人民群众所接受和相信的宣传，才是真正成功的宣传，也是新闻舆论宣传工作的重要目标。
三、新闻舆论宣传工作策略
在新闻舆论宣传工作中，做群众思想工作是其本质，所以在工作策略的选择上一定要围绕群众思想工作开展。
（一）把握三个方针原则
第一，新闻舆论宣传工作在开展的时候要牢牢坚持党性原则，这是这项工作开展的根本原则。让这项工作的本质，也就是做好群众思想工作能够更好地落实，必须在思想政治行动上同党中央保持高度一致，这样才能确保工作所开展的方向不出现偏差。而且在坚持党性原则的时候，最关键的是让党性和人民性相统一，这是一个重要的工作导向。这样一来，新闻舆论宣传工作在开展的时候就能很好地体现做好群众思想工作的这一工作本质。第二，新闻舆论宣传工作在开展的时候还要坚持正确舆论导向，在具体宣传的时候宣传内容的选择以及宣传方式都充分体现着立场以及观点，这是需要重视的，所以在具体宣传的时候，要坚持正确的舆论导向，从而影响群众[3]。第三，新闻舆论宣传工作的开展要坚持以正面宣传为主。虽然在实际发展的过程中，我们会面临挑战困难，但是我们也有攻坚克难的强大力量，在宣传的时候可以坚持正面宣传为主，正面事物是主流，不过，也要处理好正面和负面的关系。要通过新闻舆论宣传工作给群众鼓劲，促使社会团结稳定。
（二）工作要贴近群众视野
在开展新闻舆论宣传工作的时候，一定要保证具体的内容里群众的视野更近，对于所有群众而言，他们是最朴实的，所以在宣传的时候，与其在屏幕或者在纸面上讲很多理论性的内容，还不如和群众面对面聊一聊，这样宣传效果可能会更好。而且在具体宣传的时候，不要一味地宣传各种政绩数字，因为对于群众而言，他们所关心的是身边的小事，如果这些小事都没有得到妥善的解决，那么其他事情办得再好，群众的实际诉求得不到解决，他们的满意度就得不到提升。所以在开展新闻舆论宣传工作的时候，一定要学会换位思考，站在群众的角度，了解他们真正需要的是什么。
（三）做好形势政策宣传
在新闻舆论宣传工作中，形势政策宣传是非常重要的一个内容，但是要考虑到这项宣传工作的本质是做群众思想工作，所以要明确群众对于形势政策宣传理解的难点在哪里，从而调整宣传方式。具体而言，在宣传的时候要及时、全面且准确，对于中央重大方针政策一定要及时解读，科学分析，让群众在第一时间了解，引导人们对此形成正确的认识。尤其是一些涉及国计民生的重要政策，这是和群众密切相关的，更要及时宣传。同时在宣传的过程中一定要注意确保宣传的权威性，解读要准确到位，如果有疑问要与相关部门沟通核实。与此同时，在具体宣传的时候要体现专业水准，这样才能让新闻娱乐宣传工作的导向作用充分发挥。但是也必须充分考虑到群众这一群体的理解特点，所以在宣传的时候要力求通俗易懂。在具体进行宣传报道的时候，可以依据报道的题材对其进行生活化或者故事化处理，用群众所习惯的方式将道理讲明白。
（四）做典型宣传
新闻舆论宣传工作的本质是做群众思想工作，所以在开展这一项宣传工作的时候，需要积极做好典型宣传，从群众的身边入手，挖掘典型人物，将他们作为典型加以宣传，发挥榜样的力量[4]。在做典型宣传的时候需要注意，对于典型的选择一定要体现时代精神。所以在选择的时候要多了解具体人物的工作历程，从他们身上挖掘精神、信念加以宣传。与此同时，在做典型宣传的时候还要注意典型形象要丰满，人物要立体。在具体宣传的时候，可以注重将他们的事迹写的详细一些，尤其要有一些动人的故事和情节。还需要注重面向基层，让群众充分看到这些典型人物都是在自己身边的，这更容易引发他们的共鸣。这样也会让群众对于新闻舆论宣传工作有更加亲切的感觉，从而更加支持这项工作。
四、结束语
总而言之，在开展新闻舆论宣传工作的时候，要认识到这一工作的本质是做群众思想工作，所以在宣传的时候一定要牢牢把握宣传思想工作的群众基础，走群众路线。本文围绕这一主题提出了几条工作策略，不过对这一项工作开展策略的探索还需要不断深入，以便让其更好地完成群众思想工作，彰显新闻舆论宣传工作的本质。
参考文献
[1]丁以绣.论新时代新闻舆论工作的群众观[J].中国出版,2020,(08):34-39.
[2]罗超志.以习近平新时代中国特色社会主义思想为统领做好新闻舆论宣传工作[N].西江日报,2018-11-08(F02).
[3]杨小刚.践行习总书记新闻舆论观落实做细企业宣传思想工作[J].石油政工研究,2017,(03):48-50.
[4]张文宇.用“三合”法加强党的新闻舆论工作[J].学习月刊,2016,(17):37-38.
