实际上，导语就是提要，具有激发观众兴趣和引起注意的功能。通常情况下，电视节目收看多表现为家庭化聚集观看形式，其随意性较强，观众多存在多样化的心理活动，无法集中注意力进行观看，这种状态下新闻内容很难被观众所注意。因此，必须提高电视新闻传播效率，重视电视新闻导语的写作，以鲜明的文字阐述刺激观众的注意力，进而完成新闻的信息传播工作。
一、导语在电视新闻中的作用
“立片言以居要”，导语是电视新闻写作的重要组成结构，且位于新闻正文的开头，需要采用简练鲜明的新闻内容向观众传递信息，吸引观众的注意力和兴趣。因此，导语写作早已成为新闻工作者重要的工作内容之一。一般情况下，电视新闻导语多以口播的形式出现在荧屏上，实现了视觉与听觉的有机结合，再加以播音工作者的情态表达和播音背景的烘托，使得电视新闻导语更加凸显新闻主题，充分展现新闻价值。综合而言，电视新闻导语的作用主要体现在其高度概括新闻要素和吸引观众两个方面。
二、电视新闻导语的基本要求
(一)导语内容凝练
新闻导语要抓住电视新闻的核心和精华，通过凝练的文字表达重要信息。这就要求电视新闻记者避免导语内容庞杂、中心不突出等常见错误，通过学习和理解电视新闻的主要特征，加强对新闻主题的提炼能力。在日常的新闻导语应用中，导语一般控制在50个字以内，并通过一句话的形式进行展现，最多不超过三句话。一个好的新闻导语能给人“一语道破天机”的感觉，因此在实际的导语写作中，要明确事件的要素，经过慎重的权衡选择最佳的导语主体，充分展现新闻的价值。总而言之，电视新闻导语没有固定的模板样式，每一则新闻都有与之对应的最佳导语。因此，想要创作出最佳新闻导语，新闻工作者就需要不断磨炼自我、积累经验。
(二)导语凸显个性
导语作为新闻的开头部分，其内容质量影响观众是否会继续了解和关注整个新闻信息。因此，在写作时必须保证导语的鲜明个性，采用开门见山的写作形式，将新闻的亮点和事实写在导语中，从而激发观众的兴趣。电视新闻本身是一个庞大的信息源，但其信息内容并不是所有观众都需要关注的，对此就需要挑选重中之重，也就是编写新闻导语。个性鲜明的新闻导语更能发挥电视传播的效益，充分吸引观众的注意，引导观众选择并记忆自身所需的信息。
在导语写作中，为充分展现导语个性鲜明的特征，首先要明确新闻中的“5W”，可以根据新闻实际内容强调其生动活泼性或简明扼要性。另外在电子信息技术的支撑下，可采用特技手段强化新闻导语中的电视个性特征，让观众更快速地发现新闻的亮点和重点。如现阶段的电视新闻播放中，常采用特技强化新闻导语画面，使之成为其个性特征，也可采用抠像效果交代新闻事件的时间、地点、人物等要素，从而实现更为生动形象的新闻导语展示，让观众更容易理解和关注。
(三)导语彰显生动
电视新闻导语需要通过主持人播报，通过电视传播形式传递给观众，因此除了画面个性鲜明以外，还需要从听觉方面进行生动性的强化。如在一些常见的民生新闻中，新闻导语带有口语化性质，多采用讲述的形式软化导语，且彰显当地的口音特色，使得主持人在整个新闻播报中更显亲切自然，给观众营造更舒适的新闻收看感觉。
在快节奏的社会生活中，人们忙碌一天后收看电视新闻，更多的是将新闻作为一种精神食粮，想要得到放松的感觉。因此，一些电视新闻中常常伴有娱乐性的环节，这也引起了电视研究界的关注。从实际的电视新闻栏目播出情况来看，新闻导语加入音乐、特效等元素，更能激发观众的注意力，打造更具个性的电视新闻导语。
三、电视新闻写作的技巧
(一)选择最新信息
电视新闻导语能够起到提示观众的作用，而最新的信息内容更容易激发观众的兴趣，引导观众继续收看事件的进展状态，从而使其达到了解新闻全过程的效果。一般情况而言，新闻播出都是选择报道新信息，但随着媒介形式的多样化发展，人们可以从多个平台获取信息，这对电视新闻节目而言是一种严峻的挑战。因此，新闻记者需要及时获取相关的新闻信息，做好必要的保密工作，为电视新闻的播出提供基本的保障。
(二)突出观众关注点
电视新闻导语的写作内容要与观众利益相结合，针对观众的兴趣和需求进行编辑。抓住观众关注点是新闻导语设计的重要技巧。因此，电视新闻导语要从大众的日常生活、经济利益、自身发展等方面寻找相关文案，再与新闻的重点信息相结合，编写出精简而鲜明的电视新闻导语。
(三)揭示新闻主题
新闻主题的选择决定了新闻质量是否合格。记者在搜集新闻材料时，将信息材料进行整合确定的主题就是新闻导语设计的关键参考，要保证新闻导语深刻且切合于问题的实际情况。特别是在短新闻播报中，导语担负着揭示主题的重要责任。
(四)注重听觉要素
电视新闻节目除了需要进行画面内容传递外，还需要进行声音传播，因此新闻导语的编写要考虑观众的听觉要素，在文字和画面的基础上配以凝练的语言可以让新闻导语更具生动性。在具体的新闻导语写作中，从声音角度，需要注重新闻导语内容的表达方式，既要做到符合新闻播报的要求又满足观众的需求。首先，根据新闻特征采用合理的口语化文字。口语化并不是一味地随意使用日常用语，而是在新闻导语中将特色鲜明的口语词进行提炼，让观众更快速容易地接受新闻热点。新闻导语整体要做到言简意赅，一般控制在两三句之内，且能够感染到观众，这就要求语言简洁明了，以直接性的冲击激发观众的兴趣。其次，新闻语言要自然朴实。观众通过听觉接受信息很多时候并不会全神贯注，因此新闻导语设计要符合观众的心理，通俗易懂，让观众容易接受和理解。最后，新闻导语的形象生动性也必须设计到位，词语运用上要注重生动、形象，激发观众的热情。除此之外，还需要注意在导语中禁止出现所有细节化的事物，也不应该出现罗列数字的现象，避免观众对此类导语理解和记忆困难。导语是一个较为简短凝练的主题，在整个电视新闻报道中有着不可忽视的重要作用。有效的写作方法是需要精心设计和修改的，这就要求新闻工作者不厌其烦，精益求精。
综合以上所述，电视新闻导语是一个精简的提要，对整个电视新闻的播出发挥着不可忽视的作用。这就需要新闻工作者以精益求精的态度不断钻研新闻导语的编辑工作，在满足时代发展要求的背景下，不断发展和创新个性化的新闻导语，从而展现电视新闻传播的优势，激发观众的兴趣，最终达到高效传播新闻信息的目的。
参考文献：
[1]唐弟勇.浅析电视新闻导语写作的技巧与方法[J].传播力研究,2020(1):97-98.
[2]陈健丽.浅析电视新闻导语写作的技巧与方法[J].当代电视,2019(5):104-106.
[3]陈健丽.电视新闻导语写作的技巧与方法[J].中国记者,2019(5):110-112.
