引言：众所周知，自媒体时代的来临已经成为了大势所趋，与之相比传统新闻媒体的缺陷正逐渐暴露出来，如时效性不强、缺乏与大众的互动等，而自媒体会以夸张的标题和低俗的内容来吸引大众眼球，使得传统新闻媒体的权威性受到了极大的挑战。为了增强传统新闻媒体对自媒体冲击的抵御能力，应该切实加强传统新闻媒体的革新，始终坚持正确的舆论导向，提高新闻的可读性，进而为自身的可持续健康发展奠定坚实的基础。
一、自媒体对传统新闻媒体的冲击分析
1、对新闻传播内容造成的影响
以往人们获得的新闻内容通常是传统新闻媒体工作者经过选材、采访、撰写等环节后予以呈现的，这种情况在自媒体时代被打破。大众可以将自己的亲身经历直接发布在微博、微信等社交软件上，或者是向自媒体工作者加以描述，这些素材会快速被整理出来发布在自媒体平台上，使得新闻内容变得更加多样化，与大众的生活更为贴近，充分满足了大众对新闻的需求。相比于自媒体丰富的新闻内容，传统新闻媒体亟待得到改进，否则将无法与自媒体相抗衡，必然会有越来越多的大众到自媒体平台上获取新闻，传统新闻媒体的受众群体规模将会逐渐缩小，影响力也会大幅下降。
2、对新闻传播对象造成的影响
长期以来传统新闻媒体都是大众获取外界信息的重要途径，但是人们只能被动的接收信息，真正感兴趣的内容和关注的社会热点问题很难在报纸、广播、电视等传统媒体平台上看到，信息筛选也相对困难，大大浪费了受众的宝贵时间。自媒体背景下，大众的身份发生了巨大的转变，不再单单是新闻的接收者，而是成为了新闻的制造者和传播者，使得新闻传播范围愈发广泛，能够向着大众周围快速辐射开来。大众可以在自媒体平台上迅速找到想要观看的新闻，信息查找十分便利，自媒体在广大人民群众中的影响力也达到了新的高度，这是传统新闻媒体所远远无法企及的。
3、对新闻社会舆论造成的影响
传统新闻媒体在播报新闻时通常会避重就轻，将那些会在社会上造成恶劣影响的新闻提前筛除出去，使得大众看到的新闻大多是鸡毛蒜皮的小事，不能引起他们的关注，新闻的影响力被一再削弱。而自媒体会将新闻事件的起因、经过、结果以及相关当事人全部进行播报，在让大众了解新闻的同时，还容易引起大众的恐慌情绪，在社会上引起负面反响，给社会的稳定和谐埋下了巨大隐患。与此同时，大众可以在互联网上传播新闻，交流彼此的看法，在短时间内形成了社会舆论，但是网络舆论的控制是比较困难的，极易被有心人钻空子，借助互联网来引导大众舆论，进而危害国家安全。
二、传统新闻媒体应对自媒体冲击的有效策略
1、与自媒体合作，应用先进技术
在自媒体时代下，传统新闻媒体与自媒体的合作是非常必要的，这会给传统新闻媒体的发展创造有利契机，使得新闻传播渠道得以进一步的拓宽，与大众的互动也会更加频繁，有利于引导大众舆论，扩大传统新闻媒体的影响力和号召力。传统新闻媒体可以与那些比较有影响力的自媒体平台合作，如开通新浪微博、UC大鱼号、微信公众号等，会让新闻受众群体呈现井喷式的增长。此外，在编辑新闻时也要善于利用新型技术手段，如添加背景音乐、图形图像、特效和画外音，可以强化新闻播出效果，大众对新闻内容的理解将会更加深刻。需要相关工作人员能够对新闻内容予以适度加工，不能盲目夸大事实，此举对于吸引受众目光大有助益，传统新闻媒体在大众群体中也会拥有良好的口碑。
2、加强新闻事件的深度挖掘报道
为了提高传统新闻媒体的竞争力，应该建立完善的新闻体系，将新闻事件予以深度挖掘，收集完整真实的素材，争取将事件全方位、多角度的呈现出来。现如今大众对新闻有了更加严格的需求，希望能够看到更多发生在周围的新闻，以此来警示自己，避免出现类似的情况。所以传统新闻媒体应该勇于揭露社会现象的本质，敢于同不良组织作斗争，站在大众的角度进行新闻播报，这样才能赢得大众的信赖。在播报新闻时应该秉持客观公正的原则，不能掺杂主观想法，让大众自己去评断新闻事件的是非功过。还要借助互联网平台来与大众互动，了解大众需求，加强民生新闻、娱乐新闻的播报，将失真的新闻内容予以筛除，保证大众观看到的新闻是真实的、客观的、完整的。
3、提高新闻工作者的专业素质
传统新闻媒体要想实现创新开展，就要加强对新闻工作者专业素质的培训，致力于提高他们的综合能力，使之能够更好的胜任岗位工作。首先，充分考虑传统新闻媒体发展需要，制定科学严谨的培训计划，让新闻工作者知道自己的不足之处，对他们的信息素质和专业能力加以训练，重点提高其计算机操作水平。还要鼓励新闻工作者细心观察生活，将发生在生活中的平凡小事引申出大道理，给大众带来与众不同的感受。其次，对新闻工作者进行职业道德教育，提高他们的职业道德水平，使之认识到新闻传播要坚持认真负责、实事求是的态度，切忌在新闻报道中加入主观性言论。除此之外，还要促进培训成果的顺利转化，确保新闻工作者能够将培训所学灵活运用到岗位工作中，为传统新闻媒体的发展增添助力。
结语:虽然自媒体对传统新闻媒体造成了多方面的冲击，但是传统新闻媒体的优势是无法抹除的，在自媒体时代下传统新闻媒体的创新发展应该着眼于与自媒体合作，运用先进科学技术手段，大力加强对新闻事件的深度挖掘，还要做好新闻工作者专业素质的培养工作，那么传统新闻媒体将会重焕生机，得到大众的认同和青睐，传统新闻媒体的发展前景也会一片光明。
参考文献:
[1]周永文.自媒体对主流媒体新闻传播产生的影响[J].传播力研究.2018(24)
[2]王磊.传统新闻媒体应对自媒体冲击的措施[J].西部广播电视.2019(06)
[3]韩雪莉.传统新闻媒体应对自媒体冲击的措施[J].传媒论坛.2019(14)
