引言：
国有企业新闻宣传工作在企业内部工作中占据着重要的地位，涉及对党和国家政策的宣传，承担着传递正向能量的任务，同时也关系着企业的长远发展。新媒体时代下，新闻宣传的方式发生了巨大的变化，国有企业为了保证宣传工作的落实，需要不断顺应时代变化，积极调整和转变新闻宣传工作方式，充分应用新媒体技术，以更好地发挥新闻宣传的作用与价值，使国有企业获得长期稳定的发展。
一、国企转变新闻宣传工作方式的重要意义
近年来，社会经济迅速发展，现代信息技术不断更新，在国企新闻宣传工作中，采取传统的工作方式已逐渐无法满足工作和时代发展的需求。而且，随着新媒体技术的发展，传统的媒介方式逐渐被淘汰，需要国企应用新媒体技术转变新闻宣传方式，以适应新媒体时代发展。另一方面，新媒体时代下公众获取新闻的方式也发生了变化，新媒体技术为公众获取信息提供了便利，使新闻传播更具时效性和及时性[1]。在此基础上，转变新闻宣传工作方式满足广大新闻受众的需求，为公众提供更多元化的新闻呈现方式。因此，国企转变新闻宣传工作方式是时代发展的必然要求，使国企新闻宣传工作不断适应时代的发展。
二、新媒体时代国企新闻宣传工作方式存在的问题
新媒体时代下，新闻宣传可应用新媒体技术展开工作，丰富宣传工作的方式，给新闻宣传工作带来机遇的同时，也带来了一定的挑战。当前大众越来越倾向于通过微博、微信等新型传播媒介获取信息，且随着自媒体的发展，越来越多人参与进新闻的传播工作中，给国企的新闻宣传工作带来挑战。如在微博、微信、短视频传播中，个人可发表自身观点并传播，在一定程度上影响新闻的真实性和权威性。另外，在新媒体时代下，新闻传播速度加快，传播的广度和深度也明显加大，能够发挥新闻的最大价值。但国企对新媒体时代和新媒体技术认知不足，未将新媒体传播手段充分应用于新闻宣传工作中，使新闻宣传工作无法适应时代发展要求。
国企新闻宣传工作的重点在于反映自身发展、体现社会责任担当，因此其工作需要调动公众参与，反映社会现实，体现社会价值。尤其在信息高速发展的新媒体时代，人们越来越关注新闻隐藏的现实问题，需要新闻宣传工作对新闻热点进行深入的挖掘和剖析，以吸引公众[2]。但当前较多国企虽然能够应用微博、微信公众号等发布新闻，但新闻的内容缺乏创新性，形式较为单一，并未对新闻进行深度的挖掘，反映的内容较为肤浅，宣传的内容缺乏社会价值与意义。
在国企新闻宣传工作中，还存在选取内容不当、宣传力度较小的问题。当前大众接受的信息量较大，新颖的角度能够更好的吸引大众，引领大众关注国企新闻，以进行深入的剖析，但由于当前国企选择新闻的角度不到，无法起到应用的社会影响力。在宣传中，没有加大宣传力度，发挥新媒体在新闻宣传中的优势，从而降低了国企新闻的社会效应，国企新闻宣传工作中存在问题。
三、新媒体时代国企转变新闻宣传工作方式的路径
（一）强化新闻宣传工作队伍
新媒体时代下，国企新闻宣传工作应抓住时代机遇，不断加深对新媒体的认识，强化工作队伍，以积极的面对挑战。针对新媒体时代下因新闻传播主体增多，而引起的虚假新闻等不良情况，可通过加强新闻宣传工作队伍建设的方式，推动新闻宣传工作的开展，加大新闻宣传的力度。一方面，强化招聘与考核，提高准入门槛，在招聘工作中加强工作能力和经验的考核，选取优秀人才来充实工作队伍；强化内部考核制度，确保工作人员能够根据工作制度要求履行岗位职责，同时自觉学习新闻宣传相关知识，提升自身工作水平。日常管理中，定期组织工作人员接受培训，学习新媒体技术，更新工作理念和工作技能，使新闻宣传工作能够有效反映现实，发挥正向舆论引导作用和社会效应，以提升工作的认可度，确保新闻宣传工作质量。
（二）准确定位新闻宣传工作
国企新闻宣传工作方式的转变，需要对工作进行准确的定位，基于企业发展战略目标，对新闻宣传工作做出调整。例如，注重企业良好社会形象的梳理，在新闻宣传工作中加强一些企业社会公益事件内容的宣传，增强社会工作对企业的认可度，以获得社会支持，使企业获得更高的社会效益，进而推动国有企业的长期持续发展。在宣传工作开展中，把握切入角度的合理性，提升新闻宣传工作的时效性，强化企业核心竞争力，推动企业发展进步。
（三）提高新闻宣传重视度
加强企业领导和工作人员对新闻宣传的重视，能够推进新闻宣传工作的转变，使其在新媒体时代获得更加长远的发展。企业领导层需要重视新闻宣传工作，意识到新媒体技术在工作中发挥的重要性，引导工作人员更好的应用新媒体技术推进新闻宣传工作，对社会工作产生正向的舆论引导，以构建健康良好的舆论环境[3]。企业管理人员应深入分析当前市场发展趋势，制定合理的新闻宣传工作内容和流程，采取有效的激励制度以调动工作人员的积极性，鼓励工作人员积极学生应用新媒体技术，掌握相关知识技能，进而提升自身的工作水平。工作人员在具备基础的新闻编辑、报道能力外，还需要具备创新意识和先进的工作观念，不断拓宽工作渠道，借助新媒体技术为公众提供多样化的新闻内容，形成良好的宣传局面，推动国企的发展。
（四）创新新闻宣传方式
新媒体时代下，国企要想转变新闻宣传工作方式，需要做出创新，将新媒体技术应用于工作中，打破传统媒体的弊端，以充分发挥新媒体在新闻宣传工作中的价值。借助新媒体技术，为公众参与国企新闻宣传的交流互动提供平台，同时能够提高企业的知名度，进而树立起良好的企业形象[4]。例如，借助在企业新闻宣传中应用微信公众号，实时推送企业相关新闻内容，实现企业与用户的沟通，及时获取用户意见和需求。同时，结合市场发展情况，对新闻宣传工作做出调整，不断完善新闻宣传方式，提高国企新闻宣传工作水平。作为新闻宣传工作者，新媒体时代对其提出了更高的要求，需要坚持实事求是的态度，保持理性的判断，以呈现高质量的新闻内容。
结束语
新媒体时代下，人们获取新闻和信息的渠道更加多样化，传统的媒介方式逐渐无法满足人们的需要。在此基础上，国有企业新闻宣传工作面临着工作方式上的调整和转变。在国企推动新闻宣传工作转变的过程中，可从创新新闻宣传方式、强化工作队伍、准确定位工作以及加强工作人员重视度几方面入手，有效落实企业新闻宣传工作，发挥新媒体技术的优势，使企业实现社会效益和经济效益的均衡发展。
参考文献：
[1]张鹏. 融媒体环境下国企新闻宣传工作创新路径研究 [J]. 新闻研究导刊, 2022, 13 (24): 166-168.
[2]蒋亦宸. 新闻宣传工作如何助力企业文化塑造 [J]. 现代企业文化, 2022, (10): 4-6.
[3]丛岭. 国有企业新闻宣传工作创新实践研究 [J]. 采写编, 2021, (08): 111-112.
[4]欧阳毅. 新媒体环境下国企新闻宣传工作研究 [J]. 传媒论坛, 2020, 3 (18): 39+41.
