一、新闻媒体需要短视频传播的动机
国家级媒体是新闻媒体的带头人，随着央视于2018年4月入驻抖音，抖音拥有第一个官方媒体账号之后，人民日报、新华社等账号也随之创建，视频新闻在抖音开启了视频新闻新时代。据统计，仅2018年，就有近6000个政务号、约1500个媒体号入驻抖音短视频平台。在短视频的加持下，传统的新闻媒体开始突破困境。[1]
（一）自媒体进入传统媒体行业
自媒体从规模和速度两个方面对传统的新闻媒体形成巨大的冲击。从传播规模看，自媒体借助信息流的状态，在互联网形成话题热度，远高于传统的纸媒。从传播速度看，传统媒体由于要进行编辑审核等复杂程序，无法第一时间发布信息，而自媒体可以将时间差压缩至最小，甚至可以进行信息同步。除比较重量级的新闻由官方媒体发布之外，很多身边新闻主要还是依靠地市级、县级的新闻媒体进行报道。随着自媒体的加入，很多社会新闻都已经在自媒体端进行了传播，当媒体进行新闻发布时，其新闻发布的效率和影响力会相对减弱。面对自媒体崛起的压力，传统媒体不得不正视发展的局限性和滞后性，因此传统媒体需要积极的搭乘新媒体平台的优势，扩大自身优势，在自媒体的平台中拥有自己的一席之地。[2]
（二）信息接受者不断提升的内容需要
传统的文字信息已经无法满足当下信息接收者对信息的需求了，大众阅读已经进入视频时代，丰富的画面信息是增加阅读量的基本条件，同时需要反馈渠道。纸质新闻阅读已经进入末端，受到时间地点的限制，视频新闻打破了时间空间的限制，人们可以随时随地获取想要的新闻内容，并且短视频的灵活性与受众的碎片化时间相契合。在内容层面的需求反映在思考后的输出需求，信息接收者可以进行讨论和质疑，在不断的互动中增加思考，这样的用户体验是自媒体独有的优势。
（三）实现经营模式升级
自媒体平台的使用需要投入整套的流程，从设备更新到人才培养，需要大量的资金投入，且回报是需要时间的。随着市场经济化的不断深入，新闻媒体行业也需要考虑经济效益的问题。因此实现利益的稳定化需要打造具有品牌效应的自媒体新闻平台。例如，浙江报业的“浙视频”就定位于省级新闻自媒体平台，创建属于浙江省的官方新闻媒体，进行部分新闻的深入报道，同时提供一定的信息反馈平台。这种具有影响力的自身平台的创建，不仅有利于维护自身形象，同时还可以助力传统媒体的转型，增加自身的媒体影响力。
二、爆款视频新闻的特征及反思
爆款视频新闻作为视频新闻的一种流量状态，可以说是一种新闻价值的肯定形式，在内容和形式层面都得到社会公众的认可。爆款短视频新闻一般由两个重要的方面取胜。一方面是新闻内容触及社会热点。将热点事件和短视频报道结合，体现了媒体的责任感，也适应了观众的接受模式，从而可以快速传播。例如中国新闻奖二等奖作品《网红店假排队调查》[3]，新闻采编者关注了“排队热”的现象，走进消费者的日常，通过实际体验、排队、购买等切身体验的方式，深入了解“排队真相”。新闻视频的迅速传播，引发广泛热议。消费者最关心的问题得到关注，自然会引发热议。与主流价值观相符合的新闻报道，一定会得到受众的肯定。另一个形成爆款视频的重点是新闻自身的时效性。从新闻的定义出发，新闻的重要部分也有“新”，因此积极迅速的进行新闻采编是非常有必要的。例如中国新闻奖一等奖作品《柳州融水突围记》[3]中，新闻记者才现场第一时间进行采访，用移动设备将现场视频进行播报，这种积极的回应，对灾后群众的安抚工作起到重要作用。在所有媒体无法进行现场报道的情况下，率先进行视频播报的媒体，一定会引发关注，从而得到持续关注。
随着视频新闻的不断发展，视频新闻也面临传统新闻在内容方面的困境。视频新闻也出现一些虚假标题、擦边新闻等现象，劣质的视频新闻会极大的影响社会舆论。习近平总书记在致中国记协成立80周年的贺信中希望广大新闻工作者“保持人民情怀，记录伟大时代”。[4]新闻事业需要关注从人民出发，积极关注人民，用真实的报道提高新闻的质量，实现新闻的人文关怀提升。当前，短视频新闻已经成为一种富有创造力且主要的报道形式，对于媒体本身以及信息受众，都具有非常多的益处。媒体通过新形式可以得到流量的回报。但是同时，短视频新闻依旧存在碎片化、过度报道等问题，而且由于短视频时代，新闻完整性遭受肢解，新闻深度性报道缺失。因此，短视频新闻要避免过度剪辑，运用网络视频时要甄别视频的真实性，尊重原创视频的劳动成果，面对信息不求证、不核实，给虚假新闻留下可乘之机。[5]短视频新闻的创作几乎是零门槛，因此专业的新闻制作者更加要注重自身的专业性，珍惜自身的优势。
除了内容层面的问题之外，视频新闻也需要关注技术层面的突破。当前新媒体和传统媒体之间的竞争愈发激烈，传统媒体的优势在于内容，新媒体的优势在于内容。因此视频新闻需要不断的保证技术进步，保证视频新闻质量的制作，以质量为上进行新闻的制作。用新的技术搭配新的创意，好的视频新闻作品会得到广泛的传播。视频新闻也可以运用全新的场景呈现模式，运用5G等高速信息传输，加快信息的传递，同时也可以利用直播等技术，实现视频新闻的及时性，从根本上解决文字新闻的不及时性，从根本上改变新闻行业的创作理念，进而提升新闻自身在信息传递方面的竞争力。
