引言
近年来，短视频平台迅速崛起，成为人们日常生活中不可或缺的一部分。根据《2021年中国短视频用户行为研究报告》显示，超过八成的中国互联网用户观看过短视频，其中大部分是年轻人[1]。传统新闻媒体需要抓住这一机遇，积极探索在短视频平台的传播策略，以更好地满足受众需求和提高自身影响力。
1.传统新闻媒体在短视频平台传播的意义
1.1拓展传播渠道
在当今数字化的时代，传统新闻媒体面临着前所未有的挑战。然而，通过在短视频平台进行传播拓展，他们可以开辟新的传播渠道，进一步提高自身的传播力和影响力。一方面，传统新闻媒体可以利用短视频平台将新闻报道以更生动、直观的方式呈现给受众。例如，他们可以将新闻现场的视频、记者的采访以及专家的点评等素材进行剪辑和加工，制作成适合短视频平台播放的短视频。这样的新闻报道可以满足受众在短时间内获取高质量信息的需求，同时也能提高新闻媒体的传播效果。另一方面，传统新闻媒体可以利用短视频平台的互动性和社交性，加强与受众的互动和交流。例如，他们可以在短视频下方设置评论区，鼓励受众发表观点和建议；也可以在短视频中加入相关的社交分享功能，让受众可以方便地将视频分享给自己的社交圈。这些互动功能不仅可以提高受众的参与度和粘性，还能帮助传统新闻媒体更好地了解受众的需求和反馈，从而进行更好的改进和优化。此外，传统新闻媒体还可以通过与短视频平台的合作，进一步提高自身的商业价值和影响力。例如，他们可以在短视频平台推出独家新闻报道、优质节目等，吸引更多的用户关注和付费；也可以通过短视频平台的广告分成等商业模式，获得更多的商业收益。总之，通过在短视频平台进行传播拓展，传统新闻媒体可以开拓新的传播渠道，提高自身的传播力和影响力。同时，他们也可以通过与短视频平台的合作，进一步加强商业价值和影响力。在未来的发展中，我们可以期待看到更多的传统新闻媒体在短视频平台上大放异彩。
1.2提高传播效果
在短视频平台上，传统新闻媒体可以通过多种方式提高传播效果。传统新闻媒体可以利用短视频平台的算法，让自己的内容更易于被推荐给用户。这可以通过增加视频的观看次数、点赞和评论等方式来实现。同时，新闻媒体也可以与一些有影响力的抖音号博主合作，让他们帮助转发自己的视频内容。这些方式都能够提高传统新闻媒体的曝光度和覆盖面。新闻媒体也可以采用多样化的形式，比如拍摄新闻图片、视频配音和视频配乐等，使内容更富有表现力和感染力。例如，可以拍摄具有生动画面的短片或片段，将观众带入故事现场；在配乐方面，可以选择一些轻松、明朗的音乐来吸引观众的注意力。此外，传统新闻媒体还可以通过与当地社区合作，扩大自己的影响力。例如，可以在社区举办一些活动，邀请当地居民参加，并拍摄视频宣传活动。这些视频可以在短视频平台上发布，让更多地人了解社区文化和生活方式。传统新闻媒体也可以尝试使用一些新技术来提高传播效果。例如，可以使用虚拟现实技术来模拟场景；使用语音识别技术来翻译内容；使用人工智能技术来分析数据等等。这些新技术可以增加新闻报道的趣味性和互动性，吸引更多的观众。传统新闻媒体在短视频平台上提高传播效果需要不断尝试新的方式和技术，与观众建立良好的互动关系，使自己的内容更具有吸引力[2]。
1.3增强互动性
通过短视频平台，传统新闻媒体可以更好地与受众互动，提高受众的参与度。这不仅能增强新闻媒体的品牌影响力，同时也能提升受众对新闻媒体的忠诚度。其次，传统新闻媒体可以利用短视频平台来拓展其内容传播的渠道。例如，一些新闻媒体可以将一些新闻报道、采访或者现场报道等制作成短视频，通过短视频平台进行传播，以吸引更多的受众。传统新闻媒体还可以通过短视频平台来获取更多的反馈信息。在新闻报道中，反馈信息是非常重要的，它可以帮助新闻媒体更好地了解受众的需求和反应，从而更好地调整新闻报道的方向和重点。传统新闻媒体在短视频平台上的传播还可以促进新闻报道的创新。例如，一些新闻媒体可以通过短视频来报道一些现场事件，通过视频的形式将现场的氛围、场景和人物展现出来，让受众更加真实地感受到现场的情况。传统新闻媒体在短视频平台上的传播不仅可以提高其与受众的互动性，同时还可以拓展其内容传播的渠道、获取更多的反馈信息以及促进新闻报道的创新。
2.传统新闻媒体在短视频平台的发展现状
2.1短视频平台的迅速崛起
短视频平台的崛起，不仅改变了人们的娱乐方式，也深刻影响了社会的发展。随着科技的不断进步，短视频平台在用户体验、内容质量和多样性等方面也在不断优化和提升。一方面，短视频平台通过技术手段不断创新，提高用户观看体验。例如，通过优化视频加载速度、降低画质压缩等方式，确保用户能够获得流畅、清晰的视频观看体验。此外，许多平台还推出虚拟现实(VR)、增强现实(AR)等新技术，让用户能够沉浸式地享受短视频内容[3]。另一方面，短视频平台也在努力提高内容质量。从最初的草根创作到现在的专业团队制作，短视频内容的质量得到了显著提升。同时，平台还积极引入优质创作者和机构，提供更多高质量的短视频内容。这些内容涵盖了娱乐、生活、文化、教育等各个领域，满足了不同年龄、职业和兴趣人群的需求。除了技术创新和内容升级，短视频平台的商业模式也在不断拓展。除了传统的广告收入外，平台还通过推出付费会员、打赏机制等方式拓展收入来源。这些新模式不仅为平台带来了经济利益，也为创作者提供了更多的收益机会，激发了创作热情。当然，短视频平台的迅速发展也带来了一些问题，如版权保护、低俗内容等。为了解决这些问题，平台需要加强自律和管理，同时也需要政府和社会的共同监管和引导。
2.2传统新闻媒体在短视频平台的传播效果
随着短视频平台的日益兴起，传统新闻媒体也开始尝试在这些平台上进行传播。传统新闻媒体在短视频平台上的传播效果较为显著。由于短视频具有简短、直观、生动等特点，易于吸引受众的注意力，因此，传统新闻媒体可以利用短视频平台将新闻信息更加快速、准确地传达给受众。例如，电视台可以将一些简短的新闻片段上传到短视频平台上，这样可以更好地满足受众的需求，同时也可以提高电视台的影响力。传统新闻媒体在短视频平台上的传播可以增强其可信度和权威性。由于传统新闻媒体在长期的发展过程中积累了较高的信誉和权威性，因此，当这些媒体在短视频平台上发布新闻时，受众往往会对这些新闻更加信任。这也为传统新闻媒体提供了更好的机会来提高自己的品牌影响力。
3.传统新闻媒体在短视频平台的传播策略分析
3.1短视频内容制作策略
3.1.1精简内容，突出重点
确定主题和重点，在制作新闻短视频之前，首先要明确视频的主题和重点。这有助于你在剪辑过程中保持焦点，确保观众对你的视频产生共鸣。筛选素材，收集有关新闻事件的素材后，筛选出与主题和重点相关的镜头。避免使用无关紧要或重复的镜头，以确保视频内容紧凑。精简文字报道，尽量缩短文字报道部分，只提供关键信息。使用简洁、明了的语言，避免使用过于复杂的词汇和句子结构。突出视觉元素，在新闻短视频中，视觉元素通常比文字更有说服力。使用显眼的字幕、标题和图像来强调关键点，增强视频的可读性和吸引力。使用配乐和音效，配乐和音效可以为新闻短视频增添情感和氛围。选择与主题相符的背景音乐和音效，以增强视频的感染力。确保视频连贯，确保视频在剪辑和叙述方面保持连贯。使用过渡镜头或文字来连接不同的素材和段落，使视频更具吸引力。及时发布，新闻短视频的价值在于时效性。尽快将视频制作完成并发布，确保观众能够及时获取最新信息。制作精简而有力的新闻短视频需要注重主题和重点突出、筛选素材、文字报道简洁明了、突出视觉元素、使用配乐和音效、确保视频连贯并及时发布。遵循这些技巧，将能够制作出吸引人的新闻短视频。
3.1.2创新内容形式
近年来，随着互联网技术的不断发展，短视频制作已成为新闻传播的一种重要形式。为了吸引更多的观众，新闻短视频制作需要不断创新内容形式。其中，故事化的短视频制作是近年来比较流行的形式。通过将新闻事件以故事的形式呈现，用生动、形象的方式表达新闻信息，让观众更加容易理解和接受。例如，在报道某地遭受自然灾害时，可以将受灾者的亲身经历和救援情况以故事的形式呈现给观众，让观众更加真实地感受到灾害的严重性和人间的温情[4]。另外，数据化的短视频制作也是近年来比较流行的形式。通过将新闻事件中的数据以图表、动画等形式呈现，让观众更加直观地了解新闻信息。例如，在报道股市行情时，可以将股市指数以动态图的形式呈现给观众，让观众更加直观地了解股市的波动和走势。此外，交互式的短视频制作也是未来发展的趋势。通过让观众与新闻短视频进行互动，让观众更加主动地获取新闻信息。例如，在报道某个活动的现场情况时，可以让观众通过短视频进行投票或互动游戏，让观众更加深入地参与到活动中来。
3.1.3注重视频质量
在新闻短视频制作中，视频质量是至关重要的因素。新闻短片应清晰、准确地呈现报道的信息，视频质量不仅要确保新闻信息的传递，同时也要为观众提供一个高质量的视听体验。以下是一些有关在新闻短视频制作中应注重视频质量的要点。
（1）摄像技术
新闻短视频制作要求摄像技术的高水平，在拍摄过程中要保证画面的稳定性、清晰度和色彩饱和度。摄像师应具备熟练的手持稳定器和操作技巧，以获取高质量的画面素材。此外，摄像师还需要具备对环境敏锐的观察力和捕捉能力，以便在新闻现场快速找到最佳拍摄角度和最佳素材。
（2）照明技术
照明是新闻短视频制作中的关键因素。正确利用光线和阴影能够提升画面的质感与真实感，使得新闻短视频更具可信度和说服力。照明不仅影响视频的质量，还会对观众的情绪产生影响，因此在新闻短视频制作中需要熟练掌握光线照明技术。
（3）音频技术
声音是新闻短视频中的重要组成部分。良好的音频技术可以提高视频质量，帮助传达更多的信息。新闻短视频制作时应该注意录音的清晰度、稳定性和背景噪音的消除。为了确保观众能够清晰地听到报道的内容，需要在录音设备、环境噪音控制和后期音频处理方面下功夫。
（4）后期制作
后期制作是提升新闻短视频质量的必要环节。通过后期剪辑、特效处理和音效设计等手段，可以增强视频的视觉冲击力和表现力。后期制作需要注重画面的流畅性、转场过渡的自然性以及音效与画面的配合。此外，字幕的设计和运用也能够提高视频的质量，帮助观众更好地理解和记忆新闻信息。
3.2针对短视频平台的特点进行传播策略的制定
在短视频平台上，传统新闻媒体需要调整传播策略以适应用户的需要和行为模式。除了在内容制作上注重视频的长度和节奏外，还需要在发布策略和推广手段上进行针对性的调整。发布策略方面，传统新闻媒体应注重视频内容的时效性和高质量。由于短视频平台用户群体年轻化，他们对时事热点和突发事件具有较高的关注度。因此，传统新闻媒体可以利用这一特点，快速发布简短的新闻片段或现场视频，以吸引用户关注。此外，还可以邀请知名主播或记者录制短视频进行现场报道，提高新闻媒体的权威性和影响力。推广手段方面，传统新闻媒体可以借助社交媒体进行广泛的传播。短视频平台通常与社交媒体深度融合，用户可以通过分享、点赞和评论等功能将感兴趣的视频内容传播给更多人。新闻媒体可以利用这一优势，与社交媒体平台合作，进行联合推广。例如，在短视频中加入相关的话题标签，增加曝光率；与意见领袖合作，扩大传播范围；还可以通过举办有奖征集活动等方式，鼓励用户参与互动，提高新闻媒体的关注度和用户黏性。传统新闻媒体针对短视频平台的特点进行传播策略的制定，可以更好地适应市场变化和用户需求，提高品牌影响力和竞争力。通过制定科学合理的短视频传播策略，传统新闻媒体可以在新时代继续发挥重要角色，为社会发展和公众舆论作出积极贡献[5]。
3.3与短视频平台的用户互动策略
在当今数字化时代，传统新闻媒体传播与短视频平台的用户互动策略已经成为传媒行业不可或缺的一部分。这些策略不仅影响着媒体与用户之间的互动和沟通，也决定着媒体的影响力和公信力。传统新闻媒体传播在用户互动方面采取了多种策略。首先，积极运用社交媒体平台，将新闻报道与社交媒体相结合，扩大传播范围并增加互动性。例如，某些新闻媒体机构会在社交媒体上发布新闻摘要和热点事件，并鼓励用户留言、发表评论和分享。此外，许多传统新闻媒体传播机构还采用线上调查和街头采访等方式，收集用户对新闻报道和事件的反馈和意见。这种互动策略不仅有助于媒体了解用户的关注点和需求，还能够及时掌握社会舆论的动向。与此同时，短视频平台在用户互动方面也表现出极大的创新性[6]。首先，短视频平台通过用户喜欢的视频内容激发用户的兴趣和热情。例如，某些短视频平台会发布有趣的、轻松的、具有实用价值的视频内容，并鼓励用户分享、评论和点赞。此外，短视频平台还采用推荐算法等技术手段，根据用户的兴趣和行为习惯，为用户推荐他们可能感兴趣的视频内容。这种互动策略不仅有助于提高用户的参与度和黏性，还有助于推动平台经济的发展。
结束语
在探讨传统新闻媒体在短视频平台的传播策略时，不仅需要关注内容制作和传播技术，还要关注媒体与受众之间的关系。通过理解受众的需求和行为，传统新闻媒体可以更好地调整其在短视频平台的传播策略，以实现传播效果的最大化。需要认识到，新闻媒体的短视频传播不仅仅是传播内容的手段，更是与受众互动和交流的重要途径。因此，我们需要从受众的角度出发，积极探索更加有效和有针对性的传播策略，以适应不断变化的市场和社会环境。
