1.引言
通过对大量的心理问题研究后发现,对某个主题的最初印象不同的人，相同的信息都可能使他们的信念不一，得出可能与事实不一致的观点。Ｍｕｌｌａｉｎａｔｈａｎ和Ｓｈｌｅｉｆｅｒ认为读者更喜欢去获取那些与自己最初印象一致的新闻，并且媒体会通过发布有偏新闻来满足读者的喜好；由此可见，媒体作为信息中介渠道，人们会对媒体所言产生心目中的第一印象，再加之媒体报道可能存在的夸大性和部分真实性，导致对被报道企业产生认知偏差。因此，上市公司迫于媒体和大众的压力，在备受关注的情况下，会更加谨慎地披露其会计信息，保证会计信息的真实性、完整性。本文详细阐述媒体关注程度对会计信息质量的有利影响及不利影响，旨在对上市公司提高其会计信息质量提出合理的意见。
2.会计信息质量概述
2.1会计信息质量定义
所谓会计信息质量，根据我国国际标准化组织1994颁布的新的规范《质量管理和质量保证—术语》提出，会计信息质量即使各种会计信息满足明确和隐含需要能力的特征总和。其两个主要构成特征即是指选择制定或调整评价的可直接供人们取舍使用会计准则、程序规定和会计核算方法规则的质量标准,是各种财务目标内容的具体化。其一个主要功能也是为了判断究竟什么样形式的有效会计信息能够有助于证券投资者迅速做出买卖决策。会计信息质量控制的有效性好坏直接影响了公司的真实财务状况和其内部控制有效性。
2.2会计信息质量现存缺陷
2.2.1信息披露失真现象存在
会计信息质量披露制度缺乏披露真实性问题是部分上市公司会计信息质量普遍不达标高达的核心原因之一。当会计信息质量发生失真,可能会导致信息不对称甚至财务造假等种种问题。例如,从自2018年一季度以来,便连续有三家媒体记者开始点名质疑上海康美药业涉嫌的公司财务审计造假违法问题,这一重磅消息被迅速发酵得到舆论广泛关注传播,于2018年底开始证监会多次组织机构调查上海康美药业相关财务问题,最终也发现是其多次伪造发行和印制变造企业增值税发票、银行往来回款支付凭证票据和金融定期同业存单,累计造假虚增产品销售收入共约达291.28亿元,虚增公司利润金额近40亿元,3年平均虚增货币资金295亿元。在此例中,媒体作为传播信息的主要媒介,对企业会计信息质量进行评价、扩散,促使更多的人关注企业会计信息质量,最终使其获得应有的惩罚。
2.2.2信息披露缺乏及时性
会计信息质量标准体系中数据的质量是构成信息质量的重要要素，由于会计信息质量具有时间价值，除了需要保持各项基本会计数据反映的经济信息的真实性、全面性、相关性的好坏以外,及时性的也是决定其质量价值非常重要的方面。及时性作为构成上市公司会计信息披露质量标准的重要内容，能够从时间上保证会计信息的有效性和实用性，会计信息质量报告不仅只是广大债权人们据此来做出一个合理的投资建议或交易决策方案时必备的一种参考或重要依据,同时也决定着中小投资者的利益。而即使在中国当今这个信息社会，大部分城市的绝大多数中小规模上市公司对企业重大业务会计信息未进行公开披露，对会计信息披露的及时性也不够，极少数量小部分公司还能严格做到依法及时的全面完整披露业务会计信息。例如，早在2006年4月30日，广东科龙公司便并未及时宣布其能如期顺利对外披露本公司的2005年度报告和披露其公司2006年度的年第一季度财务报告。会计信息披露呈现“前松后紧”的状况，且越来越多的公司都旨在赶在规定报表披露日之前“赶末班车”草草了事。
3.媒体关注程度对会计信息质量的影响
3.1有利影响
3.1.1提高信息披露的真实性
媒体作为向公众传播信息并及时准确披露出来的信息载体,能够运用专业性价值的知识对财务信息进行分析后加以适当报道,缓解企业内外部发布的有关信息的严重不对称、协调利益群体等多方面的功能，以此来提高公司信息透明度。张建平等人通过研究实证认为,媒体的关注能有效地提高会计信息披露的真实性,并且当外部审计较弱的时,更能突显媒体的关注对提高信息披露质量的作用。同时也表明,媒体关注的治理效用的发挥也受到法治环境和产权性质的影响。当面临的法治环境较差时,媒体关注对信息披露质量的提升更大。
媒体通过对企业财务信息的关注与报道,借助社会舆论压力对企业管理层的声誉施加压力,规范不正当的行为,接受社会大众的监督,同时提升了企业的财务信息质量,并降低了进行交易的财务风险,提高信息披露的真实性。
从声誉机制上来看,上市公司担心企业的声誉受损,面对着媒体所施加的舆论压力,也会积极规范企业自身。聂建平认为媒体作为消息披露平台，在整个我国及A股市场过程中均发挥着极重要的法律监督管理职能,对保障我国的资本市场运行的规范以及健康的发展而起到重要的作用。权小峰和吴世农发现受媒体舆论监督影响的严重程度越高,公司内部进行财务盈余操纵活动的异常行为发生就可能越少,所能披露提供的审计信息质量水平真实性程度越高。
3.1.2提高信息披露的及时性
会计信息实时披露的及时性，主要指一个上市公司究竟是否及时按照有关监管服务机构设定的会计信息披露的截止时限，从而进行对外会计信息公开披露,如果能按照相应监管服机构要求的会计信息披露截止时限来进行公开披露,则认为对会计信息实时披露的是准确及时的,否则便是不及时的。上市公司留存的有效会计信息资料，不仅是上海证券交易所联系本上市公司及与其他监管部门股东和广大投资者的一种主要桥梁纽带,也是帮助上市公司债权人股东进行其合理财务决策提供的重要有效会计参考。
媒体对于公司企业信息的关注和及时报道能够对企业起到一个监督作用,形成一个外界压力推动企业按时披露信息,使得信息的使用者不再转换为被动的接受者,能够主动接受信息,并及时维护投资者的利益。万科旗下部分高档楼盘所用到的安信地板的质量在被中国财经周刊公开质疑一个月之后,开发商万科却在开盘当天上午就迅速通过多家互联网、媒体等向全国公众正式发布出了最正式的声明。万科的工作态度、应对方法步骤在社会舆论氛围还没有来得及进一步形成扩散传播的时候便已经悄然融入进了其他公众媒体传播信息渠道,并且在及时的主动地披露其相关工作信息。
3.2不利影响
3.2.1信息在传播过程中易失真
媒体对于财务信息的传播虽然满足了投资者对于企业信息及时性的要求,媒体对于财务信息的传播虽然满足了投资者对于企业信息及时性的要求,但是在传播过程中信息容易失真。由于现在互联网技术的迅速发展,媒体信息对外传播方面的门槛相对越来越低较低,传播信息的成本越来越低，媒体或个人在网络信息进行传播时的过程很容易会带出上一部分主观性的新闻舆论偏向,为互联网信息对外的正确传播带来了一定程度的负面导向的影响。企业信息经官方渠道公布出来后,投资者和个人都可以及时通过转赞、留言等方式及时引导社会大众的判断。并且在社会媒体下,投资者不但作为信息接受者更作为信息生产者,在互联网上发表自己对于企业财务信息的分析,从而投资者们降低了对于企业财务信息的需求。无数媒体或个人通过信息再加工,无意的行为从而投资者们降低了对于企业财务信息的需求。无数媒体或个人通过信息再加工,无意的行为导致错误的财务信息扩散,破坏了原始财务信息的质量,信息在传递的过程中逐渐失真。投资者也可能会受到自媒体个人的言论的干扰并且影响判断。
3.2.2媒体与企业之间或存在利益关系帮助美化财务信息
一般的拥有高质量财务信息的企业都会如实地向媒体以及广大投资者披露财务信息,一般的拥有高质量财务信息的企业都会如实地向媒体以及广大投资者披露财务信息,此时披露的信息具有一定的真实性以及对投资者拥有适用性。相对而言,企业业绩不太理想的则会适当的美化财务信息,降低投资者对企业前景的怀疑。同时，目前我国证监会关于公开媒体对外披露其财务信息方面还缺乏相对完善统一的证券市场监督管理的基本制度准则与具体法律规定。在媒体报道信息披露的方面，各种具体规定形式及监管准则要求的具体生成及依据等不同,使部分上市公司管理层在实际进行相关会计信息的披露操作时标准不一，留下可操作的空间。致使媒体与企业之间可能回通过建立利益关系,达到美化财务报表的目的,从而保证投资者不会流失或者吸引投资。致使媒体与企业之间可能回通过建立利益关系,达到美化财务报表的目的,从而保证投资者不会流失或者吸引投资。
4.研究结论与未来展望
综上所述,媒体关注程度带来两方面影响,一方面在舆论压力下企业会规范自身行为,减少对企业盈余操作行为,降低财务风险,对外界披露的会计信息质量真实可行度提高,同时也会提高其披露会计信息的及时性,让管理者以及其他外部利益相关者及时接收到相关信息,从而维护相关人员利益,但在媒体关注下,有时也会使会计信息质量降低,信息失真,造成一些干扰因素,影响会计信息使用者判断力,还有一些为美化财务数据,可能会出现媒体与企业发生利益上的合作。总体而言,虽然在媒体关注有利于会计信息质量的披露,但还需相关使用者结合各种信息进行一个自我判断。会计信息质量水平的质量好坏关系的到我们整个国家企业在未来期间是否也能获得增值及发展,但如何提高我国企业会计信息质量也并不单只是公司财务部门人员的责任,而是涉及企业组织上下以及全体人员肩负的企业责任。因此,采取其相对应的监管措施是十分具有必要,可以着重从采取以下几种措施中提高会计信息质量。
4.1注重会计人才方面培养
可以同时从引进会计复合型人才方面统筹考虑,大力挖掘培养优秀会计复合人才,且国家财政部工作组于在2021年12月28日也已经发布实施过的关于编制《会计行业人才发展规划(2021-2025年)》方案的工作通知,规划文件中同样也着重介绍提到了目前中国地区会计管理人才队伍区域内发展现状差异还较大,结构性教育失衡突出问题还仍然继续存在,中西部民族地区高校会计复合人才队伍整体素质依然有待提高,基层行政事业单位中青年会计专业力量的亟需日益增强,高端中青年会计应用型人才队伍仍然较为缺乏,难以真正满足会计高质量的发展以及对高级创新型、复合型、国际化财会人才成长的高要求。因此,可以从从业资格考试、继续教育以及其他考核制度来提高高等教育质量。
4.2建立健全企业财务会计管理制度
提高管理会计信息质量首先可以首先从探索建立或健全现行企业财务的管理基本制度方面开始入手,建立的企业财务现代管理会计核算制度应当是为了适应发展社会主义市场经济体制要求的一项客观管理要求、是所有企业管理活动中的一项基础环节和价值核心,并且使得财务核算管理更能真实迅速客观反映当前企业总体生产管理经营状况。它贯穿于整个企业进行生产及经营工作的整个工作过程,在一个企业管理环境中,决策过程是否有效得当,经营管理是否有序合理,技术手段是否合理先进,产销渠道是否有效顺畅,都可准确迅速的通过相关财务数据指标来得到全面反映,为广大企业管理者及时提供高质量会计信息质量,做出十分高效决策。
4.3加大外部监管力度
在中国企业会计内部监督实践中如果只一味强调审计内部控制监督显然是绝对不够充分的,也需要加强审计对所有会计工作过程的两种外部有效监管与制度,即进一步加强社会监督和政府会计监督。社会的监督机构中要发挥审计核心作用,至关重要的部分是审计注册专业会计师,注册专业会计师们在依法接受各类企业之委托执业时,应尽量依法遵守企业相关管理规定,保证在形式上和保持实质层面上财务报告的相互独立,对审计委托代理单位审计报告进行依法客观、公平、公正、全面进行分析或评价,对审计依法需要公开披露财务报表的相关单位会计报告资料的相关真实性情况负法律责任,加强审计注册财务会计师公司的独立审计等工作制度的持续有效性,则应当是提高会计监督力度的外部基础之一。国家税务监督委员会具有一定地方权威性，各政府机关主管部门应当共同依照中华人民共和国有关的法律、行政法规规定承担的各项职责,代表国家主管部门对国内各成员单位企业内部的日常财务会计监督管理工作活动进行会计监督和检查,进行政府宏观调控,是现代会计制度监督执行体系运行的制度主导,与完善企业财务内部制度监督将起其互补协调作用。政府效能监督机关要切实明确监管职责,合理明确分工,建立责任制,各负其责。
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