当前短视频的兴起给传统的新闻媒体带来了不小的冲击，其简洁快速，多姿多彩的表现形式更加的具有趣味性，导致形式单一枯燥，过于正式化的新闻媒体播放量一再降低。而融媒体的出现给这一现状带来了转机。在区县级别的新闻媒体之中充分地利用融媒体发展技巧，能够将新闻媒体的优势有效地发挥出来。
1.新闻媒体在区县之间的发展现状
目前，我国的区县新闻媒体的管理思想和机制都比较滞后，导致工作氛围松散，员工工作起来没有积极性，更没有想要创新的想法，致使区县级新闻媒体发展停滞不前。这种情况主要是因为在管理过程中监管力度不够强，管理制度也不完善，导致管理过程存在许多漏洞。此外，区县级新闻媒体采编人员的年龄差距大，不能同时具备丰富的经验和勇于创新的精神。而且，在很多区县级新媒体企业之中，人员不固定，导致新闻编写没有固定的套路，无法建立一个科学的发展路线。在新闻内容方面，很多区县的新闻媒体发布的内容千篇一律，缺少趣味性，在当今形形色色的新闻内容之中没有丝毫的竞争力。而且若是长时间不在内容、题材、场景、人物等方面做出改变，还会会导致受众出现疲劳感，无法保障用户长期留存。目前短视频已经成为潮流，其具备的时效性、精简度、趣味性等都是当前新闻媒体行业需要学习的重要方向。在其对比之下，新闻媒体行业应该进行创新，在内容上引起受众的共鸣，引发人们对于新闻内容的思考[1]。
2.融媒体时代中的发展路径
2.1 精准定位自身品牌的特点
区和县级别的新闻媒体行业若是想长远发展，就需要给自己打造一个独特的品牌，从而在受众心中留下特有的位置，由此保障新闻的播放量和粉丝量都能够稳定的增长。首先新闻媒体需要将自身的定位明确下来，在满足相关规定的基础上，确定自身受众群体，明确自身的主要播放内容、播放时间、播放形式。根据当地的特色文化以及受众的需求进行定位，打造具有地区特色的新闻媒体。除此以外，还可以根据不同时间段人们的需求来确定自身的内容定位，比如早间新闻就可以用简、平、快的方式将人们关心的新闻内容进行阐述，满足人们对于信息的需求。而晚间新闻则可以插入一些娱乐节目，让忙碌了一天的人们能够得到心灵上的放松。此外，不同的新闻内容也需要有不同的表现形式、背景音乐和情绪铺垫，通过氛围感的辅助让新闻内容更加具有代入感，让人们从感官上产生共鸣。
2.2 转变传统思想扩大容纳度
目前，我国的区县新闻内容主要以弘扬正能量文化为主，是一个给人们传递正确三观的重要渠道。但是其使用的方法过于传统，导致其传播正能量的能力也受到了严重的影响。因此新闻媒体应该及时地将此种想法进行转变，拓宽自身内容的容纳范围。目前融媒体已经有一个逐渐成熟的发展趋向，新闻媒体也应该引进向其学习进行创新。新闻媒体相关单位可以在自身理念不变的基础上进行改革，将当今流行的融媒体发展结构融入进来，考虑好用户的需求进行改造。比如，在新闻节目播报的形式上放下包袱，使其更加亲民化、温情化，这样才能得到观众的认可。与此同时，区县级新闻部门增加新闻内容的实用性，保障新闻内容的时效性，利用自身的权威信息提高人们对其的依赖性。比如，在自然灾害到临之前及时发布预警消息，或者传达当前政府的最新策略。
2.3 减少自身局限性拓宽渠道
目前很多区县的新闻媒体单位的新闻内容采集和播放范围都具有很大的局限性，新闻内容枯燥单一，播放渠道狭隘，不利于新闻媒体单位的长远发展当前，融媒体的兴起为新闻媒介的变革开辟了一条新途径，从融媒体中提炼出最好的路径，扩大自己的信息收集和传播途径。首先，新闻采集不应该只限于采编人员的收集，应该积极地采取新闻投稿的方式，让人们将自己身边发生的大小事投稿给新闻平台，再通过层层筛选和编辑之后，确定一个具有趣味性或是实用性的新闻内容。在新闻播放渠道方面，新闻媒体也应该不要只局限在电视节目和广播两种形式之中，应该积极地将互联网平台、新媒体平台、微信平台等多种渠道打开，从多方面入手，实现互相引流的目的，从而提高自身的播放量和经济收益，发挥传播讯息的价值。
2.4 引进当前先进的科学技术
目前区县级别的新闻的思想和内容比较落后，在技术方面也没有将新兴技术合理地运用。从而无法满足当今市场对于信息真实性、及时性、时效性等方面的要求。新闻媒体单位应该积极地借鉴融媒体的优点，利用先进的科学技术巩固自身在新闻市场中的竞争地位。首先，区县媒体需要引进当前的新兴设备技术来该改变消息获取方式，利用大数据抓住社会上人们最关注的热点话题，让自身的新闻内容更加的真实准确的同时，还能够保证栏目的收视率。其次，将3D建模、虚拟形象等先进技术引入到新闻媒体之中还可以让新闻的内容形式更加丰富，将传统枯燥的新闻内容变得生动有吸引力，激发人们关注新闻内容，学习优秀的文化的积极性。与此同时，新闻交流平台的采用可以将新闻拉近人们的生活，通过在平台里时事话题栏目中引导人们交流沟通，潜移默化地给人们树立正确的三观。
2.5 与其他行业之间互助互利
融媒体发展过程中具备多行业互相融合合作的特点，以此来实现多个产业的协调发展的目标。区县的媒体行业也应该借鉴这个优势，发掘新闻媒体行业独有的潜力，抛开不必要的负担，与其他产业进行合作。新闻媒体仅仅依靠播放收益无法确保其盈利，极有可能因突发事件而导致资金链断裂，从而对新闻的长远发展产生不利影响。而有些公司，则是需要一个有影响力的平台来推广自己的行业。新闻媒体应该积极地与其他行业进行合作，通过其他行业的支持，拓宽自身的新闻内容领域，实现多方面涉及，全方面覆盖的内容体系。新闻媒体可以将其他行业的广告灵活地插入到节目之中，让广告冲散新闻严谨的氛围，实现松紧有度的节目效果。与此同时，新闻媒体也可以将公益活动、公益项目以及与百姓相关的政策进行播放，达到宣传正能量内容，普及相关政策信息的目的，还能够实现扩大自身影响力的作用 [2]。
3.结 论
综上所述，新闻媒体若想实现自身的真实价值，扩大自身的影响力，就需要将融媒体中的优点融入到新闻栏目的设计之中。通过明确定位自身品牌的方式加深受众的印象。将传统思想积极改进，扩宽新闻采集和播放渠道，与其他行业积极合作，实现新闻媒体长远发展的目的，并且利用科学技术保障新闻的真实性。
参考文献：
[1]李格娟.融媒体时代区县级广播发展路径[J].记者观察,2019,(29):9.
[2]张晓亮.融媒体时代区县级新闻媒体发展路径研究[J].科技传播 ,2019,11(12):37-38.
