随着5G时代的发展，短视频唱起主角，不仅成为了现代人们最重要的信息传播方式之一，同时其也成为了主流媒体与大众媒体融合发展的重要抓手。短视频在主流媒体新闻报道中的应用，促进了主流媒体新闻报道公信力和传播效力的结合，有效提升了主流媒体新闻报道传播质量和效率，但是，在实际的融合传播过程中，也有不少主流媒体仍存在传统的媒体传播思维，对短视频新闻报道意识不足，也有部分主流媒体在报道过程中因对短视频报道新闻制作水平参差不齐等因素的影响，也影响了主流媒体新闻报道的传播效果，对此，就需要主流媒体单位积极探索短视频在主流媒体新闻报道应用策略。
面对短视频的快速发展，作为省级党报媒体，广西日报-广西云主动迎接全媒体时代变革，以创新做大做强主流舆论，近年来着力在短视频专业化、差异化、精品化上下功夫，全力推进媒体深度融合发展。2021年，广西日报-广西云新媒体平台粉丝数累计5990多万，其中点击量超千万次的融媒体精品有140多款，点击量超亿次的有3款，为推进主流媒体融合的价值构建提供了实践启发。
一、主流媒体布局短视频业务的发展趋势
短视频行业发展由来已久，从2011年“GIF快手”短视频萌芽开始，短视频如雨后春笋般在传媒行业迅速发展起来。2011～2021年的十年发展期，短视频行业经历了从早期“从无到有”的增量市场，到如今“从有到优”的存量市场的转变。
据《2021全国党报融合传播指数报告》显示，2021年8月，有323家省级和地市级党报入驻抖音平台，三级党报开通的213个快手号发布的视频单条平均评论次数为367次。从2018年3月起，作为主流媒体代表的央视新闻、人民网、人民日报，先后入驻抖音。截至2022年5月23日，人民日报抖音粉丝超过1.5亿，视频总点赞量超过90.5亿，央视新闻抖音粉丝超过1.4亿，总点赞量超过65.7亿，人民网抖音粉丝超过5901万，总点赞量超过28.5亿。主流媒体在短视频领域持续发力，诞生大量点赞量超过千万的现象级短视频作品。新闻短视频的发展，带动了广泛的社会影响。一方面有效发挥了主流媒体舆论引导和价值引领的重要作用，另一方面以短视频的媒介作用，扩大了短视频内容的影响力，从而推动了媒体业的良好发展。
二、短视频在主流媒体新闻报道应用存在的主要问题分析
2.1尚未摆脱传统思维束缚
这几年，如何用短视频的形式做好新闻报道，已经成为传统媒体要面对的一道“必答题”。对于传统媒体而言，进行短视频的新闻探索，是应对去中心化、碎片化传播环境的必然选择，也是开辟融媒体报道新路径的机会。入驻短视频平台已成为传统媒体创新传播形式、抢占话语高地的首要选择。相比传统新闻报道采用的图文和长视频形式，短视频在信息要素表现力和视觉冲击方面具备优势。受传统媒体传播思维的影响，仍有不少主流媒体仍是采用传统的新闻报道形式进行新闻报道传播，传统的新闻报道形式虽能保障新闻报道的威严性，但是，在新闻发生到报道过程中存在一定的时间，从而会导致新闻报道存在一定的时延，从而会影响主流媒体报道新闻的传播效果。
2.2制作水平参差不齐
短视频新闻报道内容制作与传统的新闻报道制作存在一定的差异，这主要是因为短视频和传统的新闻报道对新闻事件抓重点、加工方法均不相同，而在实际的短视频新闻报道过程中，不少主流媒体工作人员并不了解短视频传播特点和短视频新闻报道内容制作方法，从而会导致其在短视频新闻报道内容制作过程中无法对视频语言与精彩的画面进行凝练，突出短视频新闻报道内容，从而也会导致短视频新闻报道难以取得良好的传播效果。
2.3内容同质化严重
作为移动互联网领域最受欢迎的媒体之一，短视频也存在内容质量低、同质化严重、脱序、优质内容稀缺等问题。 目前同类型的短视频越来越多，甚至有些内容几乎一模一样，只是换了不同的角色、不同的场景，导致短视频市场同质化严重，整个行业短视频质量低下，优质视频内容稀缺，缺乏新鲜的创意创新，整个行业逐渐缺乏活力和生机。
三、提升短视频在主流媒体报道中影响力的策略
无论媒体技术如何发展，改变的是传播渠道，媒体融合竞争的根本仍然是“内容为王”。因此，省级党报媒体要亮出自己的特色，必须研究、尊重新媒介形式下的传播规律，生产优质产品 ，以在越来越激烈的媒体市场竞争中赢得一席之地。
3.1勇于担当，发挥主流媒体优势
自以短视频为主的自媒体行业格局形成以来，重大的主题报道的传播主体不再单一，而是趋于多元化发展，在这种行业格局下，主流媒体需要顺应时代发展和社会公众需求，采用短视频对新闻事件进行新闻报道。在报道过程中，主流媒体需注重发挥主流媒体视频传播矩阵潜力。
例如广西日报－广西云在从2022年广西壮族自治区两会开始前期，对代表、委员们会议议程、启程、开幕以及委员代表们一些花絮等进行100多条报道，重点发力可视化，让短视频用户们，快速了解两会动态与相关知识，使信息传达简单易懂，互动性强；深度利用短视频矩阵（腾讯视频号、快手、抖音等）对两会重要话题和社会热点，简明介绍核心内容，生动、有趣、独特地呈现两会内容、传递精神。尤其是在《这一年我们很拼》系列短视频的策划报道中，发布短视频8条，精心筛选出有代表性的委员代表，以“这一年我们很拼”为策划主题，通过短视频的方式给受众展现社会各界委员代表一年来的工作成就，以及未来的工作计划。前后方协同联动，严格精准剪辑，在包装上提升互动性，风格上更显轻快，产品短小精悍，内容精准抵达。视频一经发布就获得了委员代表和网友们的关注和转发。
因此，短视频新闻想要在众多而复杂的重大时政活动和突发事件报道中出圈，还需要结合新闻的特性，才能提高产品的竞争力。
3.2 做好顶层设计，增强网友互动性
广西日报-广西云视频平台充分利用毗邻东盟优势，不断探索不同于客户端和网站的用户需求，建立全网化视野，最终有效满足了用户的信息消费需求。不仅如此，“短视频+直播”也大大增强了新闻的实时性、互动性与受众参与性。
2022年1月30日，广西日报、广西新闻网视频号、抖音在1月30日首播《中国—东盟网络春节联欢会》，并在海内外网络平台同步上线，截至目前，全网平台总点击量突破300万，海内外观众反响热烈。《中国—东盟网络春节联欢会》的推出，内容有深度，传播立体化，有效增强话题关注度。在后续报道上，继续发力持续注入，在广西云-广西新闻网视频号重播联欢会内容，受众辐射面积不断扩大，平台影响力不断增加。
不仅如此，广西日报-广西云发挥短视频平台“讲好中国故事，传播广西好声音”的作用，扎根本土文化，展现中华文化魅力。在2022年春节这一合家团聚的时候，展播广西优秀剧目，传递广西文化。广西日报视频号、广西新闻网视频号从除夕夜起开始对38部广西好剧目进行滚动播放。展播不仅得到相关平台的重点推荐，也获得了广大网友的喜爱。
由此可见，坚持新闻的新颖性，就是要以受众为中心，抓住媒体融合传播的特性，站稳立场，唱响主旋律，才能更好的推进广西日报-广西云“四圈深融”的“共建圈”建设，践行“联接中外，沟通世界”的职责使命，讲好中国故事的广西篇章，才能在媒体融合的大势中实现更长远的发展。
3.3重视对社会中正能量事件的报道
主流媒体利用短视频进行报道时，除了要报道国家重大新闻事件，还需贴近人民群众生活，善于发现群众生活中的正能量事件，利用短视频报道社会中正能量事件，者不仅能拉进主流媒体与社会群众之间的距离，还能充分借助于主流媒体对社会正能量事件新闻所表达的态度提升群众的社会责任感。
2022年1月13日广西日报视频号、广西云抖音发布《让人心疼，致敬白衣天使！》，主要讲述的是桂林一名女医生下手术后突发胃病无法站立，蹲着才能缓解。视频中这名女医生称，当时还没做完手术胃病就犯了就一直忍着，直到手术结束。通过视频，生动形象把医生温暖而又敬业的感人画面刻画出来。这个视频在短短一天内，阅读量上百万人次，广受网友点赞。
具有正能量的短视频是温暖的，就是有价值的。短视频对民众的情感和情绪最为敏感，这些温暖我们、感动我们的事情，通过短视频的形式会影响更多的人。“高品质、重创意、正能量”，这样不仅能满足当前社会对媒体传播正能量的需求，且因为主流媒体自身所具有的权威性和公信力特征，多利用短视频报道这种类型的新闻事件还能有效增强社会群众的民族自信心和凝聚力。
3.4坚守“内容为王”
这些有益探索和实践证明，“内容为王”不管是在传统媒体时代还是新媒体时代，都是媒体生存和发展的基本准则，内容就是短视频的核心竞争力，如果内容不精彩、不新鲜、不实用，短视频就难入公众法眼。充分发挥短视频“短、精、快”的优势，在内容的深度、广度和表现力上下功夫，只有不断推出精彩的原创作品，才能持续吸引公众的眼球，也为自身的发展注入源源不断的活力。
一般来说，完整的新闻应包含事件的起因、发展、高潮及结尾等基本要素，以形成完整的新闻叙事过程。短视频以“短”著称，在短短几分钟甚至几十秒之内要完成对新闻的报道，并不具备完整的叙事条件，这就需要把握事件的关键信息进行筛选、剪辑、发布，增强受众的情感共鸣，让报道更具感染力。
四、结语
综上所述，将短视频应用于主流媒体新闻报道中，能促进主流媒体新闻报道公信力和传播效力的结合，从而能提升主流媒体新闻报道传播质量和效率。面对互联网流量的竞争，短视频平台的内容布局，行业的创新发展趋势，我们在无形中赋予短视频更多的期待和责任。
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